- Красные пятна — это трогательно?!! И сколько она стоит?
- Кажется, 30 тысяч. Проверю, если хотите...
- Да уж, вы проверьте. По-моему, цена чуть завышена! Вы купите эту дрянь за 30000?!! Это невозможно!
Эта сцена из фильма "1+1" часто приводится в качестве примера при обсуждении неприлично высоких цен на искусство на сегодняшний день, зачастую с насмешливо-критическим тоном.
Цена произведений искусства ужасно интересная тема! Ведь стоимость арт-объектов складывается из множества факторов, начиная от контекста создания работы и её уникальности (количеством её репродукций и количеством работ самого мастера, естественно), заканчивая, как бы банально это не звучало, экономическим положением в мире. Искусство — такая же валюта, как доллар и евро, и надо уметь грамотно сделать "ход конем", чтобы подготовить потенциальных покупателей собственноручно вывернуть карманы.
Успешная продажа картины на торгах приводит к тому, что стоимость всех работ автора повышается, — и наоборот. Одни периоды жизни художника стоят дороже, чем другие. Сегодня мало кого интересуют ранние фигуративные работы Пита Мондриана или экспрессионизм Ротко. Но если бы появился шанс приобрести на аукционе хотя бы один из четырёх вариантов "Чёрного Квадрата" Казимира Малевича, то покупатели боролись бы не за "изображение правильного четырёхугольника", закрашенного чёрным, битва шла бы за икону авангарда/супрематизма, за революционную вещь, определившую развитие живописи XX века. Людям интересны предметы, служащие воплощением новых идей, переломных событий в истории художественного поиска и истории человечества.
Каждый аукционный дом ведёт охоту за шедеврами, чтобы представить публике хлеба и зрелищ. Но что является шедевром? Как оправдать его баснословную цену?
В цикле статей BIS ART GALLERY "Почему так дорого?!" мы хотим наглядно рассмотреть несколько примеров формирования цен на искусство, посредством влияния различных факторов.
Сегодняшний выпуск посвящается картине, побившей все ценовые рекорды в мире искусств.
«Спаситель мира» (Salvator Mundi) — последняя картина Леонардо да Винчи (а их всего на всего около 15-20 по всему миру), находившаяся в частной коллекции. В ноябре 2017 года она была продана из собрания Дмитрия Рыболовлева анонимному покупателю на торгах дома Christie's за сенсационные $400 млн, вместе с отчислениями аукционному дому итоговая цена лота составила $450,3 млн.
На 450 млн долларов можно купить следующее: 2 250 Ламборгини, 70 квартир в Монако площадью в 100 кв. м., 2 Неймара и одну картину кисти да Винчи (предположительно).
Тут можно подумать: "ну это же великий Леонардо! Не мудрено, что он столько стоит". Однако великим в этой истории был не только да Винчи, но еще и пиарщик, который грамотно и жирно раскручивал эту картину до начала торгов. Ведь перед аукционом уникальное произведение оценивалось в $100 млн, которые обуславливались тем, что картине понадобилась серьезная реставрация, а также судебный скандал, связанный с её предыдущими владельцами. В 2013 году швейцарский арт-дилер Ив Бувье сначала ее приобрел в качестве частной сделки у Sotheby's за 75 млн долларов, а затем перепродал Дмитрию Рыболовлеву за 127, 5 млн долларов, а заодно и другие предметы живописи - в итоге все покупки российскому миллиардеру обошлись в миллиард . Рыболовлев позже посчитал, что Бувье его сильно обманул с ценами и подал на него в суд.
Чаще всего, когда аукционный дом берет на продажу картину, он уже заранее знает какие покупатели у той или иной работы, и кто сколько может предложить. Потом начинается агрессивная рекламная кампания. Для картины да Винчи ее возглавил на тот момент главой департамента пост-военного и современного искусства Лоиком Гузье, молодым и харизматичным швейцарцем.
История этой работы еще до приобретения статуса самой дорогой картины в мире, сама по себе уже интересна. Сомнительный провенанс, неуверенная атрибуция, пробелы в пятистолетней истории подогревают интерес публики к объекту искусства, пока наконец таки шедевр не объявляют подлинником и соответственно, единственной из сохранившихся полотен Леонардо да Винчи, находящейся в частных руках. Соответственно - последний шанс "урвать" лакомый кусочек!
В первую очередь, что Christie's сделали, это "передвинули" работу 1500 года на вечерние торги современного искусства, поставив ее рядом с "Тайной вечерей" Энди Уорхола. Ни для кого не секрет, что самые крупные продажи происходят как раз на торгах послевоенного и современного искусства. Известный нью-йоркский арт-критик Джерри Сальтц язвительно прокомментировал: "Переместили на вечер торгов послевоенного и современного искусства, потому что этот да Винчи был написан в XX веке".
Тем не менее, другие многие эксперты со скептическим мнением не были согласны. Еще в 2011 в преддверии выставки работ Леонардо Национальная лондонская галерея подтвердила принадлежность "Спасителя мира" именно кисти да Винчи. В рекламной кампании Christie's в пример приводятся положительные мнения от ведущих мировых экспертов творчества да Винчи. По этой картине активно снимаются видеоролики, да не с абы кем, а с медийными личностями, как например Леонардо ДиКаприо, с которым вышеупомянутый Лоик Гузье приятельствует и борется за чистоту окружающей среды. Я думаю все видели этот "трогательный" ролик, где люди с открытыми ртами глазеют на спасителя, Леонардо смотрит на Леонардо.
Ко всем прочим факторам надо понимать, что это своего рода лотерея, ведь покупатели бывают разные и возможности у всех разные. Покупка была совершена по телефону анонимным покупателем. Всего потратили 53 шага за 19 минут, чтобы, наконец, достичь 400 миллионов долларов. Глобальный президент Christie's Юси Пулкканен у аппарата смело делал ставки перепрыгивая ступени в десятки миллионов долларов. Я думаю, если бы "соперник не сдался" (читай второй покупатель), то цена вполне могла бы вырасти еще больше.
Торги произвели фурор: многие гадали, кто же тот богач, у которого нашлось практически полмиллиарда долларов на одну картину. В итоге пресса назвала саудовского принца Бадра тем самым анонимным покупателем. Принц Бадр является министром культуры Саудовской Аравии, а также приближенным наследного принца Мохаммеда бен Салмана, который накануне торгов посадил 200 членов своей семьи за коррупцию. Фигура покупателя удивила публику. Королевская семья Саудовской Аравии раньше никогда не была замечена за коллекционированием предметов искусства в отличие от королевской семьи соседнего Катара. Во-вторых, у консервативных мусульман не принято изображать религиозных пророков, а на картине "Спаситель мира" изображен Христос, который тоже является для мусульман пророком. Тем не менее Christie's подтвердили, что картину приобрел департамент культуры и туризма Абу-Даби и что "Спаситель мира" будет выставляться в Лувре Абу-Даби. Правда, через год представители эмиратского Лувра заявили, что мега-представление "Спасителя мира" откладывается. На начало 2019 года в прессе регулярно задается вопросом "А где же последний да Винчи сейчас находится?". Боятся ли власти Абу-Даби за сохранность картины, или эксперты парижского Лувра засомневались в подлинности картины? Ведь франко-эмиратский проект планировал устроить "Спасителю мира" вояж до Парижа, аккурат в зал с Моной Лизой.
А теперь мы все же вернемся к вопросу "Почему так дорого?". В западной прессе одной строились разные предположения, и одной из главных причин называют персонажей, торговавшихся за лот, а вернее политическая ситуация, в которую они вовлечены. Вернемся обратно в 15 ноября 2017 года, в зал Christie's в Рокфеллер-плазе. Когда объявили лот 9В, он же "Спаситель мира" да Винчи, основная борьба развернулась между представителями трех королевских семей Персидского залива: катарских, эмиратских (точнее семьи аль-Нахайян из Абу-Даби) и саудовских. Для эмиратцев и саудийцев первые являются главным врагом номер 1 в борьбе за политическое и культурное влияние в регионе, да и по всему миру. Катарская семья Аль Тани уже была известна как активные коллекционеры искусства, купив уже "Алжирских женщин" Пикассо за 175 миллионов (которых мы обсудим в другой части), картины Гогена и Сезанна за 500 миллионов в частной сделке и открыв музей Исламского искусства. Абу-Даби тоже к тому времени боролось за почетное звание дома высокой культуры, готовя открытие филиала Лувра у себя. Третья сторона, саудовская семья бен Салман, только что сменила главу семьи. Молодой Мохаммед бен Салман решил взять курс на модернизацию консервативной Саудовской Аравии, в том числе и в культурном плане. Как мы видим, все три нефтяные страны известны своим состоянием и баснословными инвестициями по всему миру.
Во время торгов под конец борьбы за да Винчи осталось только два активных покупателя, и как позже выяснилось, это были представители кронцпринца Мохаммеда бен Салмана из Саудовской Аравии и представители правящих шейхов Абу-Даби, семьи аль-Нахайян. Оба представителя думали, что они торгуются с представителями катарской семьи, но те к тому времени давно вышли из борьбы. Есть предположения, что обе правящих семьи дали карт-бланш своим арт-представителям на поднятие ставок, только чтобы утереть нос катарцам. В итоге одному из них пришлось раскошелиться на 450 миллионов долларов. Надо понимать еще и острую геополитическую ситуацию между этими странами на тот момент: в июне 2017 Саудовская Аравия разорвала дипломатические отношения с Катаром, возглавила вместе с ОАЭ блокаду катарцев, обвинив последних в финансировании терроризма. Можно сказать, что тогда те 19 минут в Рокфеллер-плаза были не борьба за художественную ценность картины да Винчи, а "прокси-война" за влияние в регионе Персидского залива.
И какие главные факторы этой немыслимой цены мы получаем? Очень громкий лейбл "последняя картина легендарного Леонардо да Винчи", агрессивная пиар-кампания со стороны Christie's и специфические отношения боровшихся за лот, обусловленные сложной геополитической ситуацией, что и делает продажу "Спасителя мира" такой особенной. Надо еще понимать, что королевские семьи из арабских нефтяных стран в финансовом плане думают совсем иными масштабами.
Спасибо, что дочитали текст. Если вам понравилось, поставьте лайк :)