Заранее извинюсь за то, что выскажусь на тему, которая уже всем порядком надоела. Но уверена, что еще неделю шутки об этом точно не утихнут, поэтому немного нешуточных замечаний выскажу. Просто пища для размышлений.
Да, речь идет об игле мужского одобрения и несчастной рекламе Reebok.
Во-первых, вероятно, очень лукавят те, кто говорит, что оскорбителен сам посыл о сидении на лице. Якобы, это оскорбляет чье-то достоинство. Достоинство мужской аудитории. Я сейчас не берусь высказываться о том, на самом ли деле это оскорбительно или нет - когда на твоем лице хотят посидеть. Просто выскажу гипотезу: как изменилась бы недовольная часть аудитории, если бы на фото была не Залина, которую называют "жирной", "уродливой", а девушка такого типа, на какой мужчины привыкли пускать слюни? И много ли было бы женщин, которые бы трезво предъявили претензию: не объективируйте нас! Или снова бы испытывали вину за то, что не вписываются в шаблоны сексапильности?
Во-вторых, первыми, кто начал высказываться о провале кампании, были коллеги Залины (из редакций, где она работала и т.д.). И многие из них чем-нибудь да были обижены на нее. Вопрос - объективна ли критика, которую мы слышим? И это касается не только данной ситуации. Соцсети порождают совершенную деформацию реальности.
В-третьих, можно ли говорить о том, что рекламная кампания не удалась, если ее растаскивают на мемы?
В-четвертых, Россия - удивительная страна и удивительное общество. Нам нужно хранить свою уникальность. Очевидно, что у Залины Маршенкуловой - кавказские корни (это кабардинская фамилия и родилась Залина в г. Баксан Кабардино-Балкарской АССР). Если бы в ее жизни сложились немного другие условия, Залина была бы настоящей кавказской женщиной, которой едва ли можно было бы шутить о сидении на лице, тем более, в рекламной кампании федерального масштаба.
Но у нас уникальная культурная диспозиция.
В-пятых, обидно, что это то, о чем наше общество готово говорить. Мы не решаем наши социальные проблемы, но готовы лепить мемы о том, кто куда пересел и должен пересесть. Плохая рекламная кампания - не то, от чего страдает наше население. Смех - это лекарство, да. Но наши проблемы уже не решаются смехом. Проблема терпимости - это проблема тоже только виртуального пространства. У 90% нашего населения нет даже того, что лежит в основании пирамиды Маслоу, люди вынуждены выживать.
В-шестых, единственная мораль, которую следует усвоить из этой истории - свою работу надо делать хорошо и качественно. Более того, нам надо обижаться не на слоган, а на то, какова вся предыстория - грязная предыстория о том, как в очередной раз происходит "местничество" и лоббирование собственных интересов там, где этого быть совершенно не должно.