Глава «Фитнес-санатория» в “Знании” в городе Сочи Илья Коноплев говорит о своем проекте, его стратегировании, развитии, услугах и прогнозах на будущее.
Потребности целевой аудитории
У нас есть коммерческая цель - объединить молодых финансово успешных людей, способных покупать много услуг.
Наполнение продукта очень важно для его правильного позиционирования. Чем наполняем?
Наш таргет - 30+. Эти молодые люди хотят сохранять активность и здоровье. Мы предлагаем 3 составляющие: фитнес, профилактика здорового образа жизни и грамотное питание. Мы полагаем, что этими тремя пунктами мы соберем нужное нам комьюнити.
Фитнес при этом - важный стратегический момент, который в самом скором времени должен будет учитываться всеми санаториями.
Для промоушена фитнеса мы делаем разные шаги: выкладываем расписания тренировок, организовываем сборы, походы, активности, создаем особую инфраструктуру для экспертов, кто собирает подобные сообщества.
Для нас немаловажное значение имеет удобство этой инфраструктуры.
В данное время действует тренерский состав, который организовывает на регулярной основе открытые тренировки. Это могут быть как динамические, так и статические, функциональные, походы в горы, трекинг, выезд на различные ивенты. Мы планируем запустить такой продукт как спортивные сборы.
Для нас важно, чтобы потенциальная аудитория знала, что к нам можно приезжать, чтобы улучшить свою физическую форму или просто отдохнуть, а если возникнет необходимость, и осуществить лечение.
Я не думаю, что эта идея должна быть привязана к российским условиям. Это может быть актуально и для стран ближнего зарубежья, и для стран Европы. Для нас цель - закрыть потребность, скажем, москвичей, которые с удовольствием съездили бы в Сочи укрепить здоровье. Здесь нужно дать идее дозреть.
В принципе, мы только предполагаем, как именно может развиваться фитнес-активность в России и ее курортная модель, пробуем ее на практике.
Наш формат пропагандирует и призывает активных и молодых людей поддерживать свою физическую форму и состояние здоровья.
В нашей фитнес-программе более пятнадцати тренировок - от самых легких походов по ровной местности с палками до сложных нагруженных тренировок, бега, плавания.
В наших планах - предлагать людям организацию грамотного питания и полную проверку здоровья.