Разбираем доходы топ-клубов Европы за сезон-2017/18.
Аналитики из Deloitte предоставили ежегодный отчет о доходах европейских клубов. На этот раз за сезон-2017/18. Главное изменение в нем – это возвращение на вершину мадридского «Реала». «Сливочные» в рекордный, 12-й раз признаны самым доходным клубом по итогам сезона.
В десятку лучших вошли сразу шесть английских клубов (впервые в таком количестве), по одной из Германии и Франции, и две из Испании. Таблица выглядит так:
А теперь по порядку. Для начала вспомним, на чем базируются подсчеты Deloitte. Аналитическая компания учитывает три показателя:
1. заработок от матчдея (билеты, затраты болельщиков во время матча на стадионе);
2. права на трансляции матчей (как внутренние турниры, так и международные).
3. Коммерческие доходы (деньги от спонсоров, мерчендайзинг, туры по стадиону и другие коммерческие операции).
Что в первую очередь отметили аналитики Deloitte? О рекордных цифрах «Реала» мы уже упоминали.
Второй стала «Барселона» с доходом в 690,4 миллиона евро. Разрыв между первым и вторым местом составил 60,5 миллиона евро. Это второй по величине разрыв между лидером и второй командой за 22-летнюю историю подсчетов.
«Манчестер Юнайтед» свалился с вершины на третье место, набрав «дьявольскую» сумму доходов – 666 миллионов. В сумме топ-3 клуба заработали 2,1 миллиарда евро, что на 5% меньше, чем вся топ-20 собрала в сезоне-1999/00.
МЮ потерял позиции, а удержали свои места по сравнению с предыдущим отчетом лишь три клуба – «Манчестер Сити», «Бавария» и «Челси».
«Шпоры» не только ворвались в десятку (второй раз в клубной истории), но и вытеснили из нее «Ювентус». Лучшему клубу Италии последних лет сложно конкурировать с «денежными мешками» из Англии. По итогам предыдущего сезона для попадания в десятку достаточно было 405,7 миллиона евро. Сейчас же у «Тоттенхэма» 482,3 миллиона (рост на 6% за год).
По-прежнему наиболее существенным источником доходов являются трансляции(43%), затем идет коммерция (40%) и матчдей (17%).
В очередной раз существенное влияние на доходы клубов оказало их участие (и неучастие) в еврокубках. А также успешность выступлений в них. И это влияние будет расти, ведь общая сумма доходов за трансляции от УЕФА в сезоне-2018/19 составит 2,55 миллиарда евро. Тогда как сезоном ранее это число составляло 1,84 миллиарда.
Непопадание в Лигу чемпионов неизбежно бьет по твоей успешности. Да-да, это про «Манчестер Юнайтед», в первую очередь. Их «сосед-выскочка» сократил разницу в доходах чуть более чем на 40 миллионов фунтов: со 128 в сезоне-2016/17 до 87 спустя год.
Заметный скачок совершил «Ливерпуль». В первую очередь, благодаря выходу в финал Лиги чемпионов. Трансляции принесли мерсисайдцы 222,6 миллиона фунтов.
Главный провал среди топ-клубов у «Арсенала». Лондонцы свалились на худшую с сезона-2004/05 позицию. У «канониров» самое большое среди топ-20 клубов снижение доходов (29,9 миллиона фунтов) в сезоне-2017/18.
Клубы АПЛ в таблицах Deloitte, как у себя дома. Всего их тринадцать в этом отчете. До абсолютного рекорда представительства сезона-2014/15 в топ-30 не дотянули совсем немного. Тогда их было 17.
Наиболее яркий и показательный скачок у «Брайтона». Они попали в топ-30 впервые в своей истории (139,4 миллиона фунтов, 29 позиция). Для сравнения – в сезоне-1996/97 доход «Брайтона» составил 1,1 миллиона фунтов.
ПСЖ и остальная Франция
С каждым годом ситуация среди клубов из Лиги 1 не меняется. ПСЖ в явном отрыве от всех остальных. Покупка Неймара и Мбаппе привлекла к французскому гранду еще большее внимание (хотя куда уж больше). Их доход от матчдея вырос на 10,4 миллиона евро (12%), а от коммерции на 39,2 миллиона евро (14% ).
Покупка двух топ-игроков безусловно оказала свое влияние на популярность клуба. Роль личности в современном мире социальный сетей даже более важна для клуба, чем для игрока. Миллионы фолловеров по всему миру следуют за своими кумирами, а в месте с этим повышается узнаваемость и популярность клуба.
«Лион» из-за непопадания в групповую стадию Лиги чемпионов сезона-2017/18 выпал из двадцатки на 28-е место.
В остальном ситуация для французских клубов плачевная. Поспособствовать качественному скачку может одно: регулярное участие в групповом раунде Лиге чемпионов. С сезона-2018/19 сразу три французских клуба сразу же попадают в эту стадию.
Италия
С одной стороны, ни одного итальянского клуба нет в топ-10. С другой, Италия -- вторая страна по представительству в топ-20. Четыре итальянских клуба расположились с 11 по 20 позицию, а «Милан» и «Рома» вернулись в двадцатку после непродолжительного отсутствия.
Вылет «Ювентуса» из топ-10 обусловлен чуть худшим выступлением в ЛЧ, чем у «Ромы». Именно римлянам досталась наибольшая доля доходов от УЕФА среди итальянских клубов. Тем не менее, «старая синьора» смогла увеличить доход на 19%. В первую очередь, за счет продажи прав на название стадиона. Плюс к этому – договор о размещении на футболках названия компании Cygames. Увеличение продаж клубного мерча уже положительно влияет на сумму дохода. А разве могло быть иначе, когда в клуб перешел Криштиану Роналду?
«Рома» вернулась в двадцатку топа, поднявшись на 9 позиций. Успешное выступление в Лиге чемпионов принесло клубу рекордный доход – 250 миллионов евро.
«Милан» только мечтает о стабильности и высоких результатах, однако это не помешало ему вернуться в 20-ку. Интересно, что достичь этого удалось благодаря не самой «хлебной» Лиге Европы. Плюс итальянский клуб на тот момент еще имел финансовую поддержку китайских владельцев.
В целом итальянским клубам сложно надеяться на скачок доходов в ближайшее время. По действующему контракту с официальными вещателями (Sky Sport Italia и Perfrorm (DAZN), ежегодный прирост доходов равен 3%. Год назад Серия А запросила 1 миллиард евро за права на три сезона (2018/19-2020/21). Это отпугнуло действующих правообладателей, но не испанскую медиакомпанию MediaPro. Впрочем, доходы от следующего ТВ-контракта клубы получат только по итогам сезона-2021/22. А пока стоит уповать лишь на успешные выступления в еврокубках.
Германия
В топ-30 всего 3 немецких клуба (помимо «Баварии», «Боруссия» Дортмунд и «Шальке»).
«Бавария» увеличила доход на 7%, став четвертым клубом, перевалившим за отметку в 600 миллионов евро. Все благодаря телеправам и спортивным успехам (6-я подряд победа в Бундеслиге и выход в полуфинал ЛЧ).
«Боруссия» удержала 12 позицию, несмотря на падение выручки на 5% до 317,2 миллиона евро. Особенно показательно отставание от «Тоттенхэма». Еще год назад разница между доходами клубов составляла 4 миллиона евро. Теперь немцы отстают более чем на 100 миллионов. Однако, «Боруссия» наверняка поправит свое положение благодаря успешным выступлениям в ЛЧ и чемпионате.
«Шальке» остался в топ-20, несмотря на пропуск еврокубков. Это стало возможным благодаря новому циклу распределения доходов от телетрансляций в Германии. Этот же фактор может поспособствовать и росту других немецких клубов в ближайшем будущем.
Испания
О «Реале» мы уже говорили в самом начале. «Барселона» следует за «сливочными». Впервые с сезона-2014/15 два испанских клуба на вершине списка. За год доход каталонцев вырос на 42,1 миллиона евро (6%). А из-за нового контракта с Rakuten.
Старт новых коммерческих отношений и изменение внутренней операционной модели должны привести к росту доходов в «Барселоне». Потенциально это может позволить им стать третьим клубом, взошедшим на вершину рейтинга.
Удержаться на 13-й позиции и повысить доход до 304,4 миллиона евро «Атлетико» позволил переезд на новый стадион. Средняя посещаемость выросла до 55 000, а выручка в день матча повысилась на 39%.
Впервые с сезона-2012/13 в топ-30 четыре испанских клуба. «Севилья» последний раз попадала сюда в сезоне-2009/10. Это стало возможным благодаря более равноправному распределению доходов от телетрансляций в Испании. Если до сезона-2014/15 распределение между топ-клубами и остальными было 8:1, то с сезона-2017/18 эта разница составляет 3,6:1.
Остальные лиги
Лишь три клуба из 30 не являются представителями топ-5 европейских лиг: «Зенит», «Бенфика» и «Бешикташ». «Зениту», в первую очередь, поспособствовало улучшение инфраструктуры. А именно – переезд на новый стадион.
«Бешикташ» попал в топ-30 благодаря выходу в плей-офф Лиги чемпионов. Кроме того, после открытия новой арены в 2016 году у стамбульцев тоже продолжают расти доходы в матчдей.
«Бенфику» в топ-30 удерживает единственное – успешные выступления в еврокубках. Она стабильно выходит в плей-офф и держится в топе уже третий год подряд. К ней может подтянуться и «Порту». Но, опять же, без регулярного участия в Лиге чемпионов высоких доходов не видать.
Какой прогноз от Deloitte? Аналитики отмечают, что у английских клубов уже не будет огромного скачка в доходах. Поэтому у представителей других стран будет возможность подтянуться. Особенно, как это уже упоминалось, у итальянцев. Тем не менее, и АПЛ не стоит на месте. Они продолжают искать варианты выхода на различные платформы, в том числе, продав часть прав на трансляции Amazon.
С сезона-2021/22 начнется новый цикл продажи прав на трансляции и у УЕФА. Что, по прогнозам Deloitte, тоже повлечет за собой ряд изменений. Вернемся через год!
Читайте также
Вы все еше ждете возрождения «Милана»? Оно уже началось!
Бэкхем купил акции клуба из пятой лиги Англии. Что вообще происходит?
Да придет спаситель. Почему Игуаин – шикарный трансфер для «Челси»