Поисковая оптимизация SEO (Search engine optimization) — набор методик и мер по оптимизации сайта, с помощью которых можно влиять на поисковики, чтобы улучшить позицию выдачи ресурса по необходимым запросом пользователей. Как услуга зародилась тогда же, когда стали набирать популярность первые поисковики. Сегодня же поговорим, почему услуга с каждым днем становится менее востребованной. Продвижение — популярная услуга. Гораздо популярнее, чем разработать сайт или заказать техническое сопровождение. Дело здесь наверное в том, что SEO — это та же реклама. Платите деньги и получаете прирост посетителей, которые покупают услугу или товар. Как и в любом другом виде рекламы.
С точки зрения поисковиков SEO вред и зло. Чем больше людей пользуются поисковиком каждый день, тем дороже продается реклама и больше ее объем. А люди чаще пользуются тем поисковиком, который быстрее находит нужную информацию и предоставляет более качественный сервис. Поэтому поисковики заинтересованы в том, чтобы на первое место в выдаче попадали именно те сайты, информация на которых будет наиболее полезной. Согласитесь, если вы ввели запрос “Рецепт шашлыка”, а первая страница поисковой выдачи предоставляет вам десятки рецептов любых блюд, кроме того, которое вы искали, вам вряд ли это понравится, и скорее всего вы более не будете пользоваться данным поисковиком.SEO же направлено на то, чтобы повлиять на выдачу, и заставить поисковик по указанному выше запросу, первой строкой показать вам ссылку на шашлычную, хозяин которой исправно платит какому-то агентству за продвижение. Вы не получили нужной информации, потому что искали вы именно рецепт, а не где заказать доставку, а поисковик бесплатно прорекламировал шашлычную.Потому поисковики давно и продуктивно борются с SEO разными методами.
Или контекстная реклама. Работает так же, как SEO, только результат не виден не через три месяца, а сразу. Платите деньги поисковику, а он размещает ссылки по необходимым поисковым фразам в топ выдачи, пометив словом “реклама”. Платим за клики. Чем большее количество людей перешло на сайт, тем больше придется заплатить.Поисковик рад, что платят ему, а не сторонней компании, алгоритмы отбора сайтов работают в штатном режиме, коммерческая выдача отделена от обычной, заказчик в вашем лице получает прирост посетителей уже в первый час работы рекламы.Еще в 2016 году назад рекламных мест в выдаче было только 3. Не так давно количество увеличили до 4-5, из-за чего некоммерческий топ на маленьких мониторах не виден без прокрутки страницы. Если фирма, продвигалась по SEO, а конкурент настроил контекстную рекламу по тем же запросам, то велик шанс, что клиент вообще не увидит ваш сайт.
Изменение алгоритмов выдачи
Выдача должна максимально соответствовать тому, что искал пользователь. А желательно предугадывать, что именно он бы хотел найти. Поэтому и Google и Яндекс постоянно улучшают свои методики отбора сайтов.22 августа 2017 Яндекс представил новый алгоритм отбора “Королев”. Среди множества особенностей и улучшений качества выдаваемых результатов, поиск научился подстраивать результаты под историю поиска конкретного пользователя.
Например, по запросу ранетки двум людям может быть представлена совершенно разная выдача. Первому человеку, который часто делал запросы в садоводческой направленности, поиск выдаст сайты, которые расскажут ему о сорте яблони “ранетка”. Второму же, пятнадцатилетнему подростку, который увлекается русским роком, поисковик предоставит информацию о музыкальной группе “Ранетки”. Одной из услуг в рамках SEO был выход сайта в топ выдачи: топ-3, топ-5, топ-10. Но из-за “Королева” топ выдачи, по сути, стал динамическим. А соответственно гарантировать выход сайта в ТОП стало практически невозможно. Ведь вполне может быть ситуация, что у представителей агентства сайт регулярно оказывается в “топе”, а у клиента даже не попадает на главную страницу.
Изменение критериев качества сайта
Для поисковиков важно не только предоставить вам сайты, точно отвечающие вашим запросом, но и чтобы эти сайты были качественными. Допустим, вы нажали на первый сайт в выдаче по запросу “рецепт шашлыка”. Внутри вы действительно находите необходимую статью, но сам сайт пестрит неприятной рекламой казино и сайтов для взрослых, а статья полна ссылками на вредоносные ресурсы. Согласитесь, вряд ли это можно считать удачным поиском.Потому у и поисковиков есть целый перечень критериев, по которым определяется качество сайта. Раньше, на заре SEO одним из основных критериев считалась цитируемость вашего ресурса. Например, если какой-то доверенный ресурс, например блог Артемия Лебедева, содержал на себе статью или страницу, в тексте которой была ссылка на ваш сайт, то поисковик считал, что раз такой качественный сайт на вас ссылается, то и ваш ресурс является качественным. Соответственно поднимал его в выдаче. Чем больше было таких ссылок (ссылочная масса), тем выше сайт в выдаче. Описано все, конечно же, упрощенно: критериев было гораздо больше.
Так называемое “Активное SEO” стало успешно развиваться на этом поприще. Появились ресурсы, которые, заработав высокий уровень доверия поисковиков, начали за деньги продавать возможность разместить статью со ссылкой на нужный сайт.Поисковикам это не понравилось, и они создали специальные базы, куда стали вносить подобные сайты, как подозрительные. Мало того, сайты, на которые ссылались подозрительные ресурсы тоже могли попасть в этот список. Это называлось “Попасть под фильтры”.Сейчас критерии качества сайта стали смещаться в сторону особенностей самого сайта. Теперь стало важнее, как и в каком виде портал предоставляет информацию пользователю, насколько он удобен.
- Удобное ли у него меню?
- Как быстро загружается сайт?
- Оформлена ли страница 404?
- Наличие видеоконтента на сайте и много других.
Что в итоге?
SEO перестало быть предсказуемым. Вряд ли хоть один специалист, который действительно разбирается в продвижении, будет готов гарантировать вам выход в топ или увеличение трафика через три месяца. По сути, исчезли хоть какие-то прямые рычаги влияния на выдачу. Можно повысить скорость загрузки сайта, но это не означает, что через месяц он выйдет в топ, а если и выйдет, то не будет вытеснен рекламными позициями конкурентов. Что в таком случае делать? Проще всего будет настроить контекстную рекламу. Она приведет теплый трафик уже сейчас, и позволит контролировать количество клиентов.Также стоит заняться оптимизацией сайта, если на стадии разработки такая работа не была проведена (по нашему опыты только 1 из 10 сайтов, что попадают к нам на аудит, можно назвать оптимизированными). Потому что удобство пользователя на вашем ресурсе, если и не повлияет коренным образом на его выход в топ без рекламы, но вполне вероятно увеличит конверсию.Ну и последнее — создавать уникальный контент. Размещайте на сайте уникальные статьи и видеозаписи по вашей теме. Это привлечет к вам посетителей, заинтересованных в данной области. Они могут стать как клиентами, так и будущими сотрудниками.