Почему в рекламе снимаются только красивые люди?
Мы с самого детства слышим такие фразы: «не суди по внешности», «с лица воды не пить», «не родись красивой». Слышим, но не прислушиваемся, а увидев человека с симпатичной мордашкой, сразу готовы рассказать ему все наши секреты и поведать тайны мироздания.
Психологи из Китая решили провести эксперимент, чтобы проверить, как люди реагируют на незнакомцев. С помощью современных визуальных технологий они создали изображения 200 мужских лиц (с одинаковым нейтральным выражением лица). И задали два вопроса: какие лица они считают привлекательными и какие лица больше внушают доверие? Независимо от возраста испытуемого, они выбирали одни и те же лица.
В США провели аналогичный эксперимент. Испытуемым показали фотографии людей и спросили: кого из них они считают наиболее успешными. Результаты показали, что привлекательные лица чаще всего соотносились с понятием «успех».
Реклама не стоит на месте и использует все, что может как-то воздействовать на потребителя. Изучение психологии человека тесно связана с такой областью маркетинга как «нейромаркетинг». Например, методы нейромаркетинга применялись в рекламной кампании Мерседес-Бенц, в которой передняя часть автомобиля имитировала человеческие лица. В итоге выяснилось, что эта реклама задействовала центр удовольствия мозга потребителя, и её эффективность подтвердилась резким взлетом продаж.
После всего мы можем с уверенностью сказать, что человеческие лица действительно захватывают и акцентируют наше внимание. А красивые люди на уровне подсознания кажутся нам счастливее, успешнее и умнее. Именно поэтому, каждая компания стремится задействовать их в своей рекламной кампании.