Аналитики Buffer опросили более 1800 маркетологов и выделили тенденции в маркетинге соцсетей. Отчет State of Social опубликован на сайте компании.
Сториз – наше все
Более миллиарда аккаунтов по всему миру использует формат историй в сервисах Facebook. Чем больше людей размещают сториз, тем больше компаний начинают использовать их для связи с аудиторией. И похоже, делают это весьма успешно: 57% маркетологов считают сториз «отчасти эффективным» или «очень эффективным» средством для продвижения бренда в соцсетях.
Хотя 63% брендов ещё не инвестировали в рекламу в сториз, 61% планируют сделать это в 2019 году.
Мессенджеры игнорируют
Несмотря на растущую популярность Messenger, WhatsApp и других мессенджеров, почти три четверти брендов (71%) не используют их в маркетинговых целях. Менять ситуацию в 2019 году отказалось больше половины маркетологов. При этом глава отдела маркетинга в Social Chain Питер Дели (Peter Daly) считает, что потенциал у мессенджеров все же есть.
Инфлюенс-маркетинг эффективен
37% маркетологов заявили, что их компании инвестируют в маркетинг влияния. Среди них 68% сказали, что этот способ продвижения товаров и услуг «отчасти эффективный» или «очень эффективный». А 88% маркетологов заявили, что планируют инвестировать в него и в 2019 году. Наиболее удачной платформой для этого назвали Instagram.
Видеоконтент в Facebook рулит
Facebook назван маркетологами самым популярным каналом для размещения видео. На втором месте – Youtube, а на третьем — Instagram. При этом только 15% брендов вовсе не публикуют видеоконтент в соцсетях.
Сервис IGTV, который Instagram запустил в июне прошлого года, не пользуется популярностью у маркетологов. 72% из них заявили, что не собираются создавать контент специально для этой платформы.