United Colors of Benetton - итальянский бренд, который стал известен благодаря своей шокирующей рекламе.
Началось еще с 50х - 60х годов ХХ века, когда Лучано Бенеттон вместе со своей сестрой начали продавать яркие свитера. Со временем, такая деятельность начала приносить доход и к 1965 году семья смогла уже купить трикотажную фабрику.
Постепенно росла прибыль, открывались магазины в разных городах, но Бенеттон хотел, чтобы бренд стал ещё более узнаваем и с этого момента начинается новая точка отсчета, благодаря фотографу Оливьеро Тоскани.
«Эпоха Тоскани»
С Тоскани бренд завоевал симпатию людей всех возрастов.
United Colors of Benetton пытаются быть вне пола, социального класса и национальности, перенося свою философию жизни в производство трикотажных вещей.
Первой рекламной кампанией которого стала кампания 1983 года «Бенеттон – все цвета мира» (“Benetton—All the Colors of the World”). На картинке была изображена группа смеющихся взрослых людей и детей в красочной одежде от Benetton, которые должны были символизировать все группы общества, все расы и все возраста.
Последующие рекламные кампании стали носить более жестокий характер.
И вскоре на рекламе Benetton появились целующиеся священник и монашка, совокупляющиеся лошади, негритянка, кормящая грудью белокожего младенца, библейская Ева в джинсовой куртке – а также новорожденные с необрезанной пуповиной, парящие в воздухе презервативы, взорванные автомобили, африканский боевик с «калашниковым», птицы, покрытые пленкой нефти, люди, умирающие от СПИДа…
Тоскани не знал границ, но нельзя отрицать,что у такой рекламы были как положительные, так и отрицательные последствия.
К концу 20-го века Benetton открывает фабрику в Египте и строит мега-магазины в различных городах мира. Benetton перебрасывает все свои силы на спортивную линию одежды, а также одежды для активной жизни, организовав сеть магазинов спортивных товаров, названную Playlife. Чтобы не потерять свое присутствие на рынке США, компания формирует совместное предприятие с компанией Sears, в результате чего рождается американское отделение фирмы — Benetton USA. Однако этот альянс развалился в 2000 году после очередной провокационной рекламной кампании Тоскани «Мы в камере смертников» (“We, on Death Row”). Истории 26-ти смертников были выпущены в каталоге на 100 страниц, кроме того на улицах городов появились постеры с фотографиями приговоренных, на которых была размещена информация, содержащая имя, дату рождения, приговор осужденного и форму его исполнения. Эта акция многих привела в ярость, начиная от простых покупателей и заканчивая политиками.
В своем стремлении к шокирующей рекламе компания Benetton зашла далеко, что привело не только к потере контракта с Sears, но и к увольнению креативного директора Оливьеро Тоскани после 18-ти лет плодотворного сотрудничества. Компания была вынуждена принести официальные извинения перед семьями убитых теми смертниками, которые смотрели на мир с плакатов Тоскани.
С 2001 году рекламные кампании стали более мягкого характера.
Однако Карло Туниоли (Carlo Tunioli) исполнительный вице-президент Benetton USA заявил о возможности возобновления в ближайшем будущем рекламных компаний в прежней стилистике, правда, не в таком масштабе.
Бренды Benetton
* United Colors of Benetton (повседневная одежда)
*Sisley (модная одежда)
* Playlife (одежда для отдыха)
* Killer Loop (одежда для улицы)
Официальный сайт
Инстаграм