Бренд, ставший самым обсуждаемым в 2018 году благодаря показу на кладбище и рекламе с участием Гарри Стайлса. Бренд, состояние которого оценивается в $12,4 млрд. Бренд, который заставляет настоящих ценителей высокой моды тратить огромные деньги за возможность прикоснуться к прекрасному. Он прошёл путь от маленькой кожевенной мастерской к модной империи, восхищающей миллионы людей по всему миру. Да, в этой статье речь пойдёт о легендарном Gucci. С чего все начиналось и чем он смог завоевать сердца заядлых модников?
История бренда начинается с Гуччио Гуччи. Он родился в 1881 году во Флоренции в небогатой семье. Его отец занимался изготовлением шляп. Наблюдая за этим, а с возрастом и помогая отцу, мальчик овладел секретами рукоделия.
В 1904 году Гуччио открывает небольшое производство, носившее название «Дом Gucci». Оно специализировалось в основном на изготовлении конной упряжки. Особых доходов бизнес не приносил и вскоре его пришлось закрыть. Отношения между отцом и сыном стали очень напряженными. Молодому Гуччи не по нраву постоянные наставления отца и вскоре он покидает Италию.
Отправляется он в Лондон, который по его словам, является местом, где мечты становятся явью. Там он устраивается работать в отель «Савой» (англ. «Savoy Hotel»). Сначала он исполняет обязанности носильщика, лифтера, а затем и официанта. Казалось бы, никаких предпосылок для создания будущего престижного бренда. Но годы работы в отеле не прошли зря. Роскошные чемоданы и сумки богатых гостей производят незабываемое впечатление и это впечатление становится стимулом к созданию собственной компании по производству люксовых сумок и саквояжей.
Гуччи возвращается на родину и на накопленные в Англии деньги открывает новую мастерскую, выпускающую коллекции для верховой езды и чемоданы. Применение кожи лишь высочайшего качества и талант Гуччи придают изделиям особое великолепие, завоевывающее сердца многих наездников. Популярность Gucci стремительно растёт.
Основным помощником Гуччио был его главный наследник Альдо, внёсший значимый вклад в развитие бренда. Он разработал логотип и расширил ассортимент, начав производство женских сумок, галстуков и перчаток. Наибольший успех бренду принесли женские сумочки с бамбуковыми ручками, ставшие визитной карточкой марки.
На 71 году жизни скончался Гуччио и между его детьми разгорелось соперничество за наследство, в результате чего GUCCI оказывается на грани разорения.
Долгие судебные разбирательства приводят к тому, что акции компании поровну делятся между сыновьями – Альдо и Родольфо.
Альдо, с целью укрепить позиции бренда за пределами Италии, открывает бутики в Париже, Лондоне, Китае и Южной Корее. Открывается новое направление в компании – изготовление духов, ответственным за развитие которого, а в последствии и вице-президентом компании назначается сын Альдо – Паоло. Таким образом, практически вся власть находится в руках Альдо и его семьи.
Растущую популярность бренда подрывает оплошность Альдо. Он совместно с мелкими неизвестными компаниями начинает производить дешёвые аксессуары. Народ, желая обладать брендовыми вещами, массово скупает товары.
Состоятельные клиенты оскорблены действиями Альдо, ведь теперь Gucci больше не показатель роскоши и дороговизны. Имидж фирмы падает.
Вскоре умирает Родольфо, акции которого переходят к его единственному сыну – Маурицио.
Маурицио вынужден покинуть страну, чтобы избежать тюремного заключения за подделку завещания. Но благодаря Альдо его признают невиновным и он возвращается обратно.
Несмотря на то, что Gucci находится на грани разорения, конфликты между членами семьи никак не прекратятся. Сын Альдо – Паоло стремится отсудить у отца долю акций. Ответ Альдо не заставил долго ждать. Он лишил сына занимаемой высокой должности. Не смирившись с этим Паоло «стучит» об уклонении родителя от налогов, предоставляет подтверждения этому и Альдо отправляется в тюрьму.
С тех пор, управление компанией берет на себя Маурицио, который напрочь уничтожает репутацию бренда.
Маурицио разрешает мелким фирмам выпускать продукцию с фирменным логотипом. Появляются горы низкокачественных вещей. В начале 90-х, носить Gucci становится дурным тоном.
А после продажи своей доли другой компании, Дом Gucci перестаёт принадлежать семейству его основателя.
После смерти Маурицио руководителем бренда становится Доменико Де Соль. Желая восстановить былую славу бренда он приглашает Тома Форда на должность креативного директора. Том отвечает за новые линии продукции, проводит рекламные компании и разрабатывает дизайн интерьеров бутиков. Это положило начало новому этапу в развитии Gucci.
Уже в середине 90-х престиж бренда возвращается.
Дорогие друзья, подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить продолжение. Обещаю, будет много интересного 🔥