Разберем кейс увеличения продаж на примере движения желтых жилетов,
Идея - создать тренд с атрибутикой, которую производит или продает ваша компания.
Шаг 1: Концепция
Разработать идеологическую платформу, объединяющую людей. Например общность в проблеме, боли, попасть в инсайд целевой аудитории.
Решение: Движение желтых жилетов против повышения цен на топливо
Шаг 2: Коммуникация
Разработать сообщение-манифест, призывающее людей объединиться под петицией. Запуск инфлюэнсеров.
Решение: Инициатива призыва к движению исходила от автомобилистки из департамента Сена и Марна, опубликовавшей в мае 2018 года онлайн-петицию с целью снизить цены на топливо. Призыв оставался незамеченным до публикации его 12 октября в французской газете «Parisien». 25 октября онлайн-петиция собирает 225 000 подписей, а к концу ноября превышает миллион.
Шаг 3: вирусность и взрывной рост
Провокации, конфликт с властями, жертвы, отклик в социальных сетях.
Решение:
9 ноября 2018 года, во время прибытия Эмманюэля Макрона в город Альбер (департамент Сомма) по случаю церемонии, посвящённой Первой Мировой войне 1918, несколько манифестантов в жёлтых жилетах пытаются прорваться к президенту, но их останавливает полиция, обеспечивающая безопасность Макрона.
10 и 15 ноября 2018 несколько активистов пытаются заблокировать кольцевую развязку в г. Ле-Нёбур (регион Нормандия).
14 ноября 2018 мэр коммуны Морбек (регион О-де-Франс) вывешивает огромный плакат на фасад ратуши в знак поддержки движения «жёлтых жилетов». В интервью, транслируемом французским каналом TF1, президент Эмманюэль Макрон заявляет, что французы имеют право протестовать, но их слова никоим образом не приведут к пересмотру решения о повышении цен на топливо.
15 ноября 2018 в городе По (регион Новая Аквитания) «жёлтые жилеты» организуют акцию «бесплатный проезд на автомагистрали (фр. péage gratuit)» и «операция улитки (фр. une opération escargot)», блокируя пункт приёма оплаты на автомагистрали А64 и пропуская автомобилистов бесплатно[7].
Движение начинается рано утром в Париже, где в 7:30 утра участники манифестации блокируют Парижскую окружную дорогу. Во время протеста в коммуне Ле-Пон-де-Бовуазен (регион Овернь — Рона — Альпы), автомобилистка, окружённая толпой манифестантов, стучащих по её машине, запаниковала и непреднамеренно нажала на газ, тем самым задев одного из участников протеста, 63-летнюю пенсионерку Шанталь Мазэ. От полученных травм женщина скончалась. В департаменте Па-де-Кале был госпитализирован пешеход, получивший 16 мелких ран в ходе многочисленных инцидентов. В начале дня несколько десятков манифестантов проводили акции на Елисейских Полях, в районе площади Шарля-де-Голля, затем они двинулись к Елисейскому дворцу, прежде чем оказались заблокированными на Площади Согласия.
На следующий день Министр внутренних дел Франции подвёл итоги манифестации: 287'100 человек приняло участие в акциях по всей Франции по данным на 17 часов, 1 человек погиб, 409 ранено, 117 арестовано.
18 ноября, к 10 часам утра, манифестанты в жёлтых жилетах отправились к главному входу парижского Disneyland, где в знак протеста, убрав преграждения, организовали бесплатную парковку для автовладельцев. В этот день акции протеста проходят и в других городах Франции. По данным источников, 46 000 полицейских остаются мобилизованными.
По данным Министерства внутренних дел Франции, 27 000 человек принимают участие в протестах 19 ноября.
20 ноября, по данным источников, мобилизовано 10 500 полицейских. Комендантский час введён с 20 до 24 часов во Франции и с 21 до 6 часов — в 14 городах на острове Реюньон.
Более 650 человек задержано в ходе протестов 21 ноября. Эмманюэль Макрон объявляет о мобилизации армии вследствие событий на острове Реюньон. По данным Министерства внутренних дел Франции, насчитывается 15 000 «активных жёлтых жилетов».
23 ноября, один из участников движения на парковке торгового центра в г. Анже утверждал, что обладает взрывчаткой, и требовал, чтобы «жёлтые жилеты» были доставлены к Елисейскому дворцу. К разрешению ситуации подключилась полиция.
К концу первого дня акций, 17 ноября, в социальных сетях публикуется призыв провести протест в Париже. Предлагаемое место сбора — Елисейские Поля или площадь Согласия, но правительство выступает против и предлагает Марсово Поле, вызывая тем самым критику со стороны манифестантов. «Жёлтые жилеты» кажутся разделёнными: некоторые хотят массово пойти в Париж, а некоторые — продолжить блокировать остальную часть страны. 24 ноября, в Париже установлены многочисленные полицейские контрольно-пропускные пункты. Но, столкнувшись с напором толпы, полиция позволила «жёлтым жилетам» пройти на Елисейские Поля, где манифестанты возвели баррикады. Во многих местах толпу разгоняют слезоточивым газом и водяными пушками. В ходе инцидентов ранено 19 человек, двое из которых сотрудники полиции, 35 человек арестованы. По данным Министерства внутренних дел Франции, на 17 часов, в манифестации принимают участие 106 301 человек, 8 000 из которых — В Париже (из них 5 000 человек на Елисейских Полях).
Манифестанты продолжают отдельные акции протеста по всей стране. Так, например, в г. Кале (департамент Па-де-Кале) происходит столкновение между «жёлтыми жилетами» и правоохранительными органами. Префектура департамента насчитывает 350—400 агрессивно настроенных граждан. Также сообщается о случаях вандализма и о трёх раненых, у одного из которых серьёзные поражения области лица. Один из магазинов, расположенных недалеко от круговой развязки, на которой происходили протесты, повреждён и разграблен. Четверо протестующих арестовано.
Продолжение протестов. В Париже задержано более 700 человек. Всего в стране задержано более полутора тысяч человек.
Глава МИД Франции Жан-Ив Ле Дриан сообщил, что началось расследование о вмешательстве России в ситуацию, связанную с протестами «жёлтых жилетов». Он заявил, что «связанные с Москвой порядка 600 аккаунтов» пытались влиять на события во Франции, используя, в частности, хэштэг #giletsjaunes («жёлтые жилеты»).
10 декабря президент Франции Эмманюэль Макрон объявил о введении чрезвычайного экономического и социального положения в стране, а также объявил, что минимальный размер оплаты труда (Smic) с 1 января 2019 года будет увеличен на 1,8%, как и было объявлено ранее и предусмотрено трудовым кодексом (около 20 евро). Также будут увеличены рабочие премии (primes d’activitéés) примерно на 80 евро, которые оплачивают не работодатели, а соцстрах. При этом сумма зарплаты не должна превышать 1,2 Smic, то есть 1379 евро в месяц. В лучшем случае наёмный работник сможет получать чистый ежемесячный доход примерно 1430 евро в 2019 году с учётом премии (в конце же декабря 2017 года он получал 1307 евро).
Через неделю после объявления уступок со стороны президента Франции Эмманюэля Макрона «желтые жилеты» решили объявить уже пятую волну протестов.
«Это именно тот момент, когда мы не должны сдаваться. Мы должны продолжать. Объявления Макрона недостаточны», — сказал один из инициаторов движения желтых жилетов Эрик Друэ.
По сообщениям МВД Французской республики на 20 часов по Москве, в субботу в акции приняли участие более 66 тысяч человек.
22 декабря состоялся 6-й тур протестов.
29 декабря состоялся 7-й тур протестов.
35 тысяч протестующих.
5 января 2019 года состоялся 8-й тур протестов.
50 тысяч протестующих.
Два политических лидера правительства Италии выразили свою поддержку французским «желтым жилетам».
12 января состоялся 9-й тур протестов.
80 тысяч протестующих. Отмечается рост после Нового года.
19 января состоялся 10-й тур протестов.
На 26 января намечен 11-й тур протестов.
Шаг 4: продажи
Желтые жилеты продаются по всей Европе
источник wikipedia - https://ru.wikipedia.org/wiki/Движение_жёлтых_жилетов