Такое явление, как мода, тесно связано со способностью человека подражать. Именно на этот момент обращал внимание французский социолог Габриэль Тард еще сто лет назад. Почитайте мой пост о его теории толпы и публики.
Мода - это подражание чему-то новому, тому, что привлекает внимание и кажется показателем успешности или причастности к более высоким сферам общества. Притом она может распространиться как на все общество, так и только среди отдельных социальных групп. В любом случае следование моде становится социальным маркером, показателем того, что этот человек находится на переднем крае развития, что он устремлен вперед, что он не скучный и заплесневевший пень.
Механизм распространения модного образца многократно описан в социологии. Вкраце он выглядит так:
а) кто-то создает образец (например, придумывает носить штаны с дырками на коленях или песню в непривычном пока стиле),
б) образец демонстрируется среди представителей бомонда, высших слоев или популярных личностей (например, дырявые штаны показывают на подиуме, известный артист появляется в них на публике, песню исполняет звезда сцены),
в) после этого начинает набирать обороты подражание. Люди хотят ощутить себя причастными к блеску и шику высших сфер. Возникает потребность, которую немедленно удовлетворяет бизнес. Фабрики шьют дырявые штаны, радио и ТВ крутят новую песню,
г) наиболее восприимчивые к моде люди, стремящиеся всегда быть на гребне волны, подхватывают и распространяют дальше модный образец,
д) продолжительность процесса различается - одни образцы держатся на плаву довольно долго, несколько лет, другие уходят в небытие через несколько дней.
Те новинки, которые были модными, но потом сохранились и стали привычными, имеют шанс превратиться в обычай или встать в ряд обыденных вещей, потеряв свою знаковость и эффект новизны. Следовать им становится уже не модно, а порой и смешно. Но есть возможность, что старая мода вернется в несколько измененном обличье.
Подобные витки зримо видны в одежде и обуви, вспомните тенденции ширины брюк - то узкие, то широкие, то вновь узкие, а потом широкие. Но каждый раз со своими нюансами.
Мода - весьма стремительный процесс. Но этот феномен важен для развития общества, так как благодаря его механизму мы узнаем о новых образцах поведения, вещах, особенно это касается одежды, ощущаем движение жизни и удовлетворяем нашу потребность в свежих впечатлениях.
Читайте еще на моем канале:
Книга "История сексуальности" Мишеля Фуко
Вы столкнете толстяка на рельсы? Проблема вагонетки в этике
Почему власть должна регулярно сменяться: теория циркуляции элиты В. Парето