Содержание и форма
Передавайте в своих постах характеристики, которые вы определили, в своем портрете. Вы добрый и заботливый? Помогайте людям, давайте советы. Если вы позиционируете себя как боец и никогда не сдаетесь — пишите о победах, своих и чужих, вдохновляйте людей.
Используйте разные форматы текстов — и длинные истории, и короткие комментарии. Главное, чтобы это было органично, как будто вы просто болтаете со своими друзьями.
Формат текста определяется содержанием — это значит, что не нужно сокращать интересный рассказ или наоборот, расписывать короткий пост. Пишите столько, сколько нужно.
Вместимость поста а инстаграм — 2 200 знаков, популярные блогеры советуют укладываться в 800. Проверить количество знаков можно в Майкрософт Ворде — Рецензирование/Статистика.
Как писать
Хороший текст — не волшебство, достаточно немного над ним поработать. Чтобы подписчики полюбили ваши посты, нужно придерживаться правил. Даем шесть обязательных.
Придерживайтесь темы. Если выплеснуть в пост все, что было в голове и метаться от одной мысли к другой, то читателю будет сложно. Вместо поста получится набор несвязанных реплик. Такие тексты похожи на рубленый винегрет, а нам нужен сочный стейк. Один пост — одна мысль.
Пишите без ошибок. Грамотный текст приятней и проще читать. Грамотность — норма, принятая большинством. Текст без ошибок проще читать. Перед публикацией проверяйте текст, например, Орфографом: https://www.artlebedev.ru/orfograf.
Следите за восклицательными и вопросительными знаками. Их обилие выглядит как нездоровый тон и навязывание эмоции. Два восклицательных предложения вполне уместны, они подчеркнут важные эмоции в тексте, а когда каждая фраза кончается восклицанием, эти мысли теряются. То же самое с вопросительными. Не ставьте три или десять знаков в конце одного предложения.
Используйте характеристики, основанные на фактах. Безосновательные пустые фразы «уникальное предложение», «идеальное сочетание» и «лучшая цена» не дают никакой информации. Им не верят. Замените пустые слова и личные суждения на конкретику. Ответьте на вопрос: Лучшая цена почему? Уникальное предложение почему? Докажите фактами.
Избавляйтесь от клише и штампов. Устойчивые выражения не воспринимаются, потому что ими пользуются давно и часто. Обороты «Легко и просто», «Гибкая ценовая политика» — превратились в бессмысленный шум.
Не пишите отглагольными существительными. В языке чиновников часто встречаются слова: увеличение, регистрирование, обучение. Эти существительные произошли от глаголов. Замените их обратно на глаголы. Вместо «Помогай новым членам команды с обучением» живее и энергичнее звучит «Обучай новых членов команды».
Алгоритм создания хорошего текста
Когда с правилами все ясно, нужно садиться за работу. Чтобы не просиживать часами над пустым листом или перед пустым экраном, следуйте плану.
Определитесь, как вам комфортнее писать. Ручкой в блокноте, за компьютером или на телефоне. Если рука устает от карандаша, это будет отвлекать. Наоборот, если весь день сидите за компьютером, полезно будет переключиться на бумагу. Создайте условия, которые помогут настроиться и не отвлекаться.
Отключите интернет.
Определитесь, какую мысль хотите донести. Сформулируйте ее в одном предложении. Не общей фразой «Хочу написать про путешествия», а конкретной: «Китай — это другой мир, который вдохновляет». Это предложение поможет не отходить от темы.
Составьте план по этим вопросам. Например:
- Задачи текста: Поддерживать мой образ путешественника. Дать полезные лайфхаки о путешествии в Китае. Рекламировать гаджеты, которые я беру с собой в путешествия.
- Почему моим подписчикам будет интересно? Я рассказываю о том, чего не найдешь в интернете, личный опыт ценнее. Даю полезные советы. Вдохновляю, даю читателю заряд эмоций.
- Как лучше построить текст? С чего начать? Начну с яркой фразы — «Жил в Китае. Я в восторге, но никогда этого не повторю». Расскажу, чем мне понравилась страна, о том, как путешествовал по ней. Подытожу: в Китае круто, но не нравились некоторые вещи.
- Какие детали, факты обязательно надо рассказать? Лучший транспорт — поезд. Отговорю от посещения всех храмов.
Пост получится такой:
Жил в Китае. Я в восторге, но никогда этого не повторю. Это была командировка, но так как работа занимала пару часов в день, успевал много путешествовать по окрестностям, знакомиться с культурой и кухней. В Китае круто, это другой мир, наблюдая за которым, я не выпускал из рук фотоаппарат и блокнот для новых идей.
Я в восторге от местных. Мне кажется, китайцы — самые спокойные и отзывчивые люди на свете. Не все, но многие. Кроме того, они не агрессивны и ведут себя сдержанно, постоянно улыбаются и смешно кивают) Даже, когда пытаются обвесить на рынке, приятнейшие люди)
Китайцы много путешествуют по стране. Поэтому даже заброшенные деревеньки с одной достопримечательностью всегда готовы принять туриста со всеми удобствами. Можно ехать в любое место и не париться, везде найдешь хостел или комнату в гостевом доме. За месяц я ездил в разные места раз десять. Могу сказать, лучший вариант — поезд. Они, как и автобусы, всегда заполнены, но места в них можно бронировать — лучше за пару дней.
Все китайские храмы и сады одинаковые. Путеводители советуют посещать их десятками. Выберите два, этого будет достаточно. Лучше сосредоточиться на городах, архитектуре, кухне и природе.
Но Китай подходит не всем. Командировка закончилась и я с удовольствием вернулся на родину.
Там грязно. Местные редко доносят мусор до урны — кидают объедки и окурки прямо на землю. Здесь много курильщиков. Китайцы курят везде — в магазинах, барах, спортивных залах, больницах. И самое главное — еда. Я понял, что скучаю по гречке, квасу, молоку, сметане и кефиру.
Вспоминаю с теплом и шлю вам фотокартоку с рисовых полей!
Если не знаете с чего начать, используйте метод метод «Письмо лучшему другу». Пишите: «Привет, Анюта! Сегодня мне надо написать пост о...». Страх чистого листа уйдет, продолжать будет проще. Можно заменить «друга» на любого человека, которому вы доверяете. Отредактируйте письмо и превратите в полноценный пост.
Напишите все, что есть по теме. Когда текст только появляется, можно его не редактировать, писать так, как он просится наружу, натурально, не останавливаясь и даже не исправляя ошибки.
Перечитайте и отредактируйте. Чтобы убрать из текста все лишнее и не перегружать читателя информацией, задавайте вопросы: Можно ли убрать предложение без потери смысла? Помогает ли эта фраза достигнуть цели поста?
Поделите слишком длинные и сложные предложения на короткие. В некоторых предложениях просто можно поставить точки вместо запятых. Разбейте текст на абзацы. Стиль сохранится, а визуально читать станет легче.
Дайте тексту полежать — забудьте о нем и перечитайте через полчаса или час. Внесите правки, проверьте на ошибки.
Как писать вовлекающие тексты
Чем больше комментариев — тем больше людей увидит ваш пост, Инстаграм любит комментируемые аккаунты и показывает их в ленте чаще.
Чтобы вовлекать людей в общение, нужно писать на темы, понятные и близкие вашей целевой аудитории и мягко провоцировать на общение. Общаясь, люди начнут воспринимать вас как знакомого. Это поможет продавать.
Пишите тексты, которые дают возможность высказаться. Люди любят говорить о себе. Спросите их: «Какие новые фильмы вас впечатлили?», «Какие города и страны мечтаете посетить?»
Пишите ностальгические тексты и вспоминайте былое. Напишите, как в детстве решили приготовить родителям ужин и перепачкали кухню. Предложите подписчикам вспомнить как они что-то делали впервые. Вопрос в конце такого поста обязателен — было ли такое у вас?
Давайте советы и просите советов. «Готовлю луковый суп. Поделитесь рецептом!», «Залила ноутбук кофе! Где лучший ремонт в Питере?».
Спорьте. Поднимайте темы, в которых подписчики могут поспорить. К примеру, «Что выбрать на первый сезон — лыжи или сноуборд?», «Ипотека или съемная квартира?», Провоцируйте дискуссию по-доброму. Не старайтесь столкнуть врагов и устроить войну в комментариях. Политика, войны, теракты, религия, болезни и подобное — в утиль.
Перешлите всем, кто пишет интересные посты, которые невозможно читать :)