Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s лишилась эксклюзивного права на товарный знак Big Mac в Евросоюзе, проиграв тяжбу против ирландской сети Supermac’s.
В 2015 году Supermac’s пыталась расширить сеть Великобритании и Европе, но не смогла этого сделать из-за проигрыша в суде. Тогда McDonald’s смогла доказать сходство между названиями Supermac и Big Mac.
Однако теперь Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского cоюза (EUIPO) решило, что McDonald’s больше не имеет эксклюзивного права на свою торговую марку Big Mac в Европейском cоюзе. Supermac’s может открывать рестораны и продавать любые продукты под названием Big Mac.
Представители Supermac’s в ходе процесса указали, что McDonald’s не впервые судится из-за названий и делает это намеренно. Корпорация регистрирует фирменные наименования и «хранит их в сундуке войны, чтобы использовать против будущих конкурентов», заявили они. Такие прецеденты есть и в России — например, омский предприниматель судился с бизнесом, который использовал слово «крафт» в названии.
McDonald’s получила эксклюзивные права на использование названия Big Mac в Европейском союзе в 1996 году. Big Mac — культовый бургер из булочки, двух котлет, сыра, маринованного огурца, лука, салата и соуса. Его придумал Джим Деллигатти, один из первых франчайзи McDonald’s.