Сравниваем разные типы писем, их плюсы и минусы.
Дайджест — это рассылка с последними новостями, статьями и другой полезной информацией от компании.
Дайджесты информируют читателей и помогают увеличить трафик на сайт.
При создании дайджеста важно помнить о:
- иерархии контента;
- балансе между картинками и текстом;
- навигации.
Новости и объём контента всегда разный, поэтому не спешите создавать шаблон. Лучше предусмотреть сочетающиеся между собой блоки с разным форматом текста и иллюстрациями.
Вот несколько вопросов, которые помогут сформировать блоки:
- Как будут выглядеть разные разделы дайджеста?
- У новостей будут только заголовки или нужно добавить описание?
- Будет ли у новости картинка?
- Как будут анонсироваться новые статьи в блоге?
- Какие ещё блоки могут быть в дайджесте?
Совет: в первую очередь думайте о подписчиках и об удобстве сканирования большого объёма информации в письме.
Дальше поговорим о самых популярных типах оформления рассылок-дайджестов.
Картинка + текст в одну колонку
Картинка + текст в одну колонку
Классическая вёрстка блоками друг под другом.
Плюсы: каждой новости выделено достаточно пространства, можно рассмотреть сопутствующие фото/иллюстрацию, можно добавить после картинки дополнительный текст. Хороший отображается в мобильной почте.
Минусы: при большом количестве новостей приходится долго скроллить до конца письма.
Когда использовать: когда есть красивые фото/иллюстрации, которые раскрывают тему заголовка, хочется раскрыть тему новости подробным анонсом, а самих новостей — не так много.
Посмотрите на письмо онлайн-журнала по искусству и дизайну Creative Boom, который использует крупные и интересные иллюстрации к статьям в еженедельном дайджесте.
У Яндекс.Афиши тоже есть похожий тип ежемесячных дайджестов от команды.
Новостной портал vc.ru использует аналогичный подход в своих рассылках по вторникам с популярными статьями. Но ещё они добавили social proof в виде количества лайков и комментариев — хороший способ повысить интерес к материалу и получить больше кликов.
Кстати, такой приём можно использовать не только для новостей — SimpleWine, например, регулярно присылает дайджесты скидок с похожей вёрсткой.
Картинка + текст в 2–3 колонки
Удобная вёрстка для большого объёма информации.
Плюсы: информация расположена компактно и такое письмо удобно читать.
Минусы: если делать неадаптивный макет, то на экране мобильного могут плохо считываться заголовки и текст (особенно с вёрсткой в 3 колонки).
Когда использовать: когда новостей много и хочется рассказать обо всех.
По этому же пути пошли дизайн создатели рассылки Theory&Practice:
Для некоторых новостей они вместо статичных картинок используют классный приём — гифки. Сразу хочется кликнуть именно на ту новость, у которой картинка движется. Но с ними лучше не перегибать и помнить, что если сделать все новости анимированными, то внимание сразу рассеется.
Акцент на картинках
Яркие письма с разнообразными баннерами.
Плюсы: можно интересно расположить контент и использовать свои шрифты, чтобы привлечь внимание.
Минусы: если у подписчика будут проблемы с отображением картинок, то он не сможет прочитать письмо и рассылка станет бесполезной. А ещё спам-фильтры не любят письма, состоящие только из изображений.
Когда использовать: когда есть наглядные картинки и именно на них хочется сделать акцент.
Вот пример от TripMyDream — для каждого дайджеста они тщательно подбирают цепляющие картинки.
Акцент на текст
Классические лонгриды с новостями.
Плюсы: такое письмо легко собрать, а текст всегда загрузится и отобразится.
Минусы: большой объём текста тяжело воспринимать.
Даже есть текстовой информации много и её ну никак нельзя сократить — позаботьтесь о читаемости с помощью типографики и иллюстраций. Разбивайте текст на небольшие абзацы, используйте подзаголовки, списки, ссылки и картинки в тему.
Когда использовать: когда делать что-то глобальное нет времени или задуман именно такой формат.
Дайджест можно сделать похожим на личную переписку и обращаться от конкретного лица компании — это может стать вашей фишкой.
Яркий пример текстовой рассылки — письма от издания «Бумага»: это очень подробный и классный дайджест новостей и событий в Петербурге.
И не бойтесь экспериментировать с письмами и придумывать оригинальные форматы! Однажды «Тинькофф-журнал» прислал рассылку с анонсом новых статей в стихах 🤓
Смешанный формат
Он же — самый популярный: микс из разных блоков в одном письме.
Плюсы: можно ставить акценты на более важные новости, интереснее читать за счёт разных видов блоков.
Минусы: если блоки плохо скомпонованы, то читать письмо будет сложно.
Когда использовать: когда много разной информации, есть силы, время и дизайнер.
Ниже — пример одного из дайджестов Setters Education с классной вёрсткой в разных блоках.
BangBangEducation использует стильный дизайн в дайджест-рассылках и креативные иллюстрации.
А Яндекс.Дзен и вовсе присылает минималистичные дайджесты для маркетологов, которые состоят в основном из иллюстраций и ссылок.
Как видите, в дайджестах есть где развернуться и покреативить. Главное — чтобы они были полезными для ваших читателей ❤️ Попробуйте сверстать свою e-mail рассылку в нашем HTML конструкторе писем со множеством бесплатных шаблонов!