… вероятно, уже сейчас на ваших ногах
Существует куча исследований о том, как мужчины занимаются шопингом и что они покупали в прошедшем году, но все они единодушны в одном: как только подходят новогодние праздники, мужиков неудержимо тянет покупать кроссовки. Они тратят больше обычного на то, что они носят… вместе со кроссовками. Единицы топовых брендов улучшают свой рейтинг и все благодаря чему – вы угадали – кроссовкам. Кроссовки правят бал в мужской обуви. Как будто марвелловский персонаж Танос, титан-суперзлодей, сменил Перчатку Бесконечности, которой он правит Вселенной, на пару Off-White x Nike Air, украшенных бесценными Камнями Космоса.
Данные предоставленные платформой Lyst.com, маркетплейсом, объединяющим крупных ретейлером и поисковые запросы пяти миллионов покупателей в месяц. Платформа отобрала лучших за год и поделилась своими открытиями.
Наиболее «бомбической» стала информация Lyst.com о том, что существенно подрос средний чек, оплаченный нашими мужчинами. Средняя сумма наличными, оставленная ими на одну статистическую «хотелку», составляет $259.07. (Здесь важно понять, что Lyst.com объединяет наиболее дорогих ретейлеров и не включает бюджетные порталы вроде Costco). Если только на одних кроссовках продажи выросли на порядок, стоит ли удивляться, что за год средний чек практически удвоился. Мужчины потратили в 2018 году $253.18 против каких-то $120 годом ранее. Lyst.com определил падение спроса на наши любимые chunky-кроссы, идущие за тот же внушительный ценник.
Ну а моделью, «сделавшей» всех в этом году, стала Balenciaga Triple S, или вершина тренда под названием «привет родителям или chunky или типа того короче сам такой». Вздутые элементы в духе детских «каляк-маляк» – «узнавабельность» этих кроссовок 100%! – спасибо сеньору Демна Гвасалиа (Demna Gvasalia), бренд-дизайнеру Balenciaga, – плюс адский ценник $950, за который их еще и не найти. Плюс статусность и мечта-фикс сниркехеда. Походу, в 2018 году на сникер-Олимпе Triple S царствует безраздельно.
По итогам продаж и частоте запросов творения Демна Гвасалиа «отметились» в этом престижном шорт-листе десятки лучших кроссовок также моделью Balenciaga Speed, занявшей пятую строчку. Nike – с Vapormax и Air Max 97– сделал «дубль», а Adidas со соими «дочками» умудрился заработать «хедтрик»: Yeezy 350, NMD и Reebok Club C.
Хотя в течение года наше внимание было приковано к основным производителям сникер-хотелок, тем не менее, самый жирный кусок пирога по итогам года (на основании поисковиков) достался не Off-White, Nike или Balenciaga. Второй год подряд на вершине рейтинга брендов-бестселлеров остался Gucci. Неутомимый Алессандро Микеле (Alessandro Michele) возглавляет топ дизайнеров. Разработка модной одежды и Гуччи давно стали синонимом, об этом пресса трубит без умолку. Вдобавок Джаред Лето (Jared Leto,) супер-фанат Гуччи, продолжает изумлять мир его невиданными нарядами. Но Гуччи остается великим и потому что умеет найти брод в огне. Прошедший год запомнится его коллаборацией с легендарным гарлемским ателье Деппером Деном (Dapper Dan). Проект стал тем редким случаем, когда мировой фэшн-бренд элегантно сплавил воедино высокий стиль и уличную моду.
Из других коллабораций отметим Ralph Lauren, чей союз с лондонским Palace – брендом для скейтеров – вошел в конце года в список «хотелок», и чья коллекция появилась лишь месяц с небольшим назад. Поисковики запросов Ralph Lauren выросли на 41 процент после того как был выпущена коллекция свитеров Polo. Она отыграла классический для RL сюжет: симпатичного медвежонка – одного из символов бренда уже не один десяток лет – оседлавшего на этот раз молодежный скейт. Ralph Lauren оставался в игре в течение всего года: напомним его стрит-коллекции Snow Beach и Hi Tech, вышедшие в начале года. Так что успех коллаборации Palace x Ralph Lauren, одной из наиболее известных в 2018 году – согласно Lyst.com, – вполне закономерен.
Однако наиболее значительным и заметным изменением рейтинге 2018 года стал скачок Nike из безвестного «далека» 2017 года на вторую строчку нынешнего сезона. Напомним: 2018 год вошел в историю Swoosh годом, когда Nike крупнейшим модным брендом в мире. Нельзя говорить о Вирджиле Абло (Virgil Abloh) и миланском лейбле Off-White без упоминания его вулканической коллекции «10». Коллаборация, признанная второй по успешности в минувшем году, представила 10 культовых силуэтов от Nike в новом свете. Начавшись в 2017 году, серия длилась в течение всего 2018 года.
Согласно Lyst.com, коллаборация Fear of God x Nike попала в поисковые топы еще до окончания премьерной недели. Для экспертов не стало новостью, что упоминания Nike во всех запросах маркетплейса Lyst.com подтвердили, то что давно уже известно: настоящие парни хотят носить хайповые кроссовки и качественные стрит-прикиды.