Будущее моды

Пока магазины бесконечно отшивают коллекции в стиле 50-х, 60-х и 70-х, есть смысл задуматься о будущем моды. Что мы будем носить через 10 лет, чему будем отдавать предпочтение, как изменится наше поведение в роли потребителя и как в целом поменяется модная индустрия.

На эту тему рассуждает историк моды Мэган Виртанен в своей недавней лекции о будущем моды. Само видео в сумме длится около часа, но если у вас нет времени посмотреть лично, то вот основные тезисы и мысли:

• Большая часть производства пошива одежды будет автоматизирована. Нужны будут только технологи и инженеры, которые станут контролировать процесс. Из-за автоматизации многие швеи скорее всего потеряют работу. Возникнет массовая безработица.
• Профессия модели также постепенно отойдет. На смену обычным моделям придут роботы. Они менее прихотливы и удобнее в работе.
• Все лукбуки марок будут создаваться с помощью компьютерной графики на тех же роботах-моделях и потом публиковаться в онлайн-магазинах. На производство пойдут только те модели одежды, на которые есть спрос. Так можно будет избежать перенасыщения рынка ненужными товарами и использования ресурсов впустую.
• Уже сейчас офисные профессии вымирают, люди всё чаще работают из дома или на аутсорсе. Активно возрастёт спрос на качественную уютную домашнюю одежду, потому что дом станет и местом работы. Начало тенденции есть - ещё недавно пижамный стиль был на вершине.
• В следствие этого деловой костюм возможно отойдет на второй или третий план.
• Миллениалы и поколение Z диктуют свои правила. У них нет одержимости брендами, лейблами. По их мнению, одежда должна быть удобной, интересной, а не дорогой. Привязанность к бренду у этих поколений отсутствует. Люксовые марки будут наблюдать спад продаж.
• Люди устанут от моды. Частично они устали и сейчас, поэтому так востребована профессия стилиста. Люди делегируют обязанности искать, выбирать себе одежду на другого человека, отказываются тратить своё время на поход в магазин.
• Сложно сказать о перспективе профессии имиджмейкера. Сейчас идёт разработка роботов-стилистов для крупных магазинов, которые смогут по параметрам клиента, его цветотипу подобрать готовые красивые комплекты.
• Потребитель будет готов доплачивать за условия труда у рабочих на швейных фабриках, цехах, за качественные материалы, произведенные без химической обработки - готов платить за этичность производства, таким образом успокаивая совесть за сохранение природы. В следующие десятилетия тенденция сохранится вместе с разумным, осознанным потреблением (slow-fashion).
• Также этичность проявится в полном отказе от натурального меха, в переработке старой одежды для пошива новой. Секондхенды и винтажные магазины обретут новую жизнь. "Sharing" (англ. - деление, разделение) перенесется и в модную индустрию. Наряд можно не покупать, а взять на прокат, как и машину можно не покупать, а арендовать на время поездки.
• Протезы могут и должны стать красивыми.
• Возраст - не помеха для моды. Рынок будет делиться, у каждого бренда - свои покупатели, своя аудитория.
• Человеку как потребителю особенно станет важен индивидуальный подход, а желание подвести его под общий стандарт вызовет отторжение.
• Handmade и всё, что сделано собственными руками обретет высокую стоимость на фоне автоматизации производства.
• Скорость решает всё.

Лекция будет полезна молодым начинающим дизайнерам и всем, кто как-то связан с модной индустрией.

Часть 1:

Часть 2:

Что вы думаете о будущем моды? Согласны с предположениями Мэган Виртанен?

Ищи Helga's Choice в других соцсетях:

- Вконтакте

- Инстаграм