Внешние атрибуты всегда были важнейшей часть образа исполнителя в любом жанре. Особенно сильно это резонирует в рэпе и особняком, среди этих атрибутов, всегда была обувь. Несложно догадаться откуда это: жанр пришел из бедных районов, где всегда были проблемы с обувью.
Сегодня, когда хип-хоп - это музыкальный жанр номер один, а кроссовки - самая продаваемая обувь в мире и целая субкультура, я бы хотел проследить, как два этих культурных явления взаимодействовали. Я не буду подробно останавливаться на моделях, которые спортивные бренды создавали в коллаборации с музыкантами, интереснее, какие модели кроссовок проникли в хип-хоп естественным образом.
Adidas Superstar
Суперстары для хип-хопа, словно Converse All Star Chuck Taylor для панка - неотъемлемый атрибут. Вернее, так было когда-то. Время нивелировало внешние атрибуты субкультур и сейчас даже Филипп Киркоров носит Supreme.
Adidas Superstar появились в 1969 году в качестве баскетбольных кроссовок. Это был первый вариант обуви для паркета с заниженной верхней часть и резиновым "носом", который хорошо защищал пальцы игроков. Очень быстро эти кроссовки оценил, возможно, величайший игрок за всю историю, Карим Абдулл-Джабар (Kareem Abdul-Jabbar), а вместе с ним и порядка 75% игроков NBA и NCAA (студенческая баскетбольная лига в США). Ну и как мы разберемся далее - кроссовки очень успешно проникали в хип-хоп через баскетбол, из хип-хопа уже в молодежную культуру. Такой вот естественный маркетинг.
В 1983 году, в Квинсе появилась хип-хоп группа Ru-DMC. Ребята абсолютно искренне любили adidas в целом и superstar в частности. Результатом этой любви, в 1986 году, стал сингл "My adidas". Группа, к тому моменту уже набравшая солидную фан-базу, этим синглом очень популяризовала суперстары для своей аудитории. Эти кроссовки стали характерной чертой рэперов, граффити-художников и би-боев, которым было удобно танцевать, очень популярный на тот момент, брейк-данс в них.
Очень давно, я где-то читал весьма спорное утверждение, что известна точная дата, когда хип-хоп перестал быть уличный искусством и стал коммерческим - 19 июля 1986 года, когда Run DMC, перед сорокатысячной публикой, в Madison Square Garden, исполнили "My adidas". На концерте присутствовал исполнительный директор adidas (которого туда пригласит один из продюссеров группы) и в итоге, все это вылилось в достаточно продолжительное сотрудничество музыкантов и спортивного бренда.
Puma Suede
Кроссовки появились в 1968 году. Эту модель Puma изготовила для бега, взяв за основу футбольные бутсы.
В том же году, на Олимпийских играх в Мехико, американский легкоатлет Томми Смит (Thomas C. "Tommie" Smith) выиграл в них забег на 200 метров, установив при этом Мировой рекорд. Во время награждения Смит, вместе с бронзовым призером этого забега Джоном Карлосом (John Wesley Carlos), выразили протест против расовой политики США. Эти кадры облетели весь мир и навсегда останутся в истории, вместе со Suede, которые аккуратненько стояли на пьедестале.
В 1973 году Puma, вместе с главной звездой "Нью-Йорк Никс" Уолтером Фрейзером (Walter "Clyde" Frazier), выпускают чуть переработанные Suede под названием "Clyde". В том же году Фрейзер, играя в "клайдах", вместе с "Никс" завоевывает, на данный момент, последнее чемпионство для "Никербокеров". Уже протоптанной дорожкой, через баскетбол, кроссовки становятся хитом среди рэперов и представителей других субкультур - от скейтерой до панков.
К началу 90-х suede оценили и все те же би-бои. В этих кроссовках танцевала, вероятно, самая известная брейк-данс команда Rock Steady Crew.
Вот уже 50 лет Puma Suede - самая удачная модель немецкого бренда. Для меня остается загадкой, почему Puma до сих пор так и не сделала коллаборацию с кем-то из рэп-артистов, что определенно бы вдохнуло новую жизнь в эти кроссовки. Вместо этого, немцы сотрудничают с Рианной (Rihanna) и делают криповую обувь для женской аудитории. Впрочем, годовые отчеты по прибыли подтверждают, что курс правильный, но актуальность Suede поддерживать бы стоило.
Nike Cortez
Последние кроссовки, о которых хочу рассказать, как и suede, пришли в повседневную жизнь из бега. Сortez - это первая обувь выпущенная под брендом Nike. Основанная 1964 году компания Blue Ribbon Sports занималась, по сути, перепродажей в США кроссовок японской Onitsuka Tiger и только в 1972 году, к Олимпийским играм в Мюнхене, переименованная в Nike компания, выпускает собственную модель кроссовок - Nike Cortez.
На той Олимпиаде произошли события, куда более важные, чем какая-то пара новых кроссовок от маленькой компании. Однако, люди заметили "кортезы" и благодаря отличным продажам, Nike удвоила свою прибыль за отчетный год.
В хип-хоп Nike Cortez попали, как мне кажется, двумя равноценными путями: через N.W.A и уличные банды.
Тогда, во второй половине 80-х, N.W.A и весь набирающий популярность рэп западного побережья придерживался определенного стиля и частью этого стиле были "кортезы".
Второй интересный феномен, как "кортезы" попали в массовую культуру благодаря тому, что их носили представители уличных банд всего США и в особенности Лос-Анджелеса. Неважно откуда представитель: "бладс", "крипс" или ms-13 - на ногах "кортезы". За счет высокого уровня комфорта для ноги и приспособленности к бегу, в них можно было проводить долгое время на улице и, если что - быстро убежать.
Классической эта обувь стала и для субкультуры чикано. Изначально, чикано - это мексиканское и латиноамериканское население в США. Сейчас - такая своеобразная субкультура.
В конце, я хочу обратить внимание на то, как Nike, в отличии от двух немецких брендов, поддерживает актуальность своих самых главных кроссовок. В 84-году выходит легендарный "Карате-пацан", где главный герой весь фильм тренировался в "кортезах"; в 90-х - совместная работа Dr. Dre и Nike - Cortez в белом исполнении, оскароносный "Форест Гамп" пробегает в "кортезах" всю Америку, а Уитни Хьюстон (Whitney Houston) выступает в них на Супербоуле - главном событии мирового спорта. В 2017 году, к 45-ти летию Nike Cortez, в них буквально переобувается Кендрик Ламар (Kendrick Lamar), долгое время до этого бывший амбоссадором Reebok, а на потрясающей фотосессии Беллы Хадид (Bella Hadid), в качестве референса используются оригинальные "Ангелы Чарли".