А да расскажу-ка я вам ребятишки-маркетологи и бизнесмены под свежезаваренный чай липовый сказку о братьях-близнецах ATL и BTL, а также об их доброй сестре TTL.
...
Когда деревья были высокие, а в нашей стране «Ленин был молодой и юный октябрь впереди», в три девятом (в районе Америки) королевстве росчерком пера Великого и УЖАСНОбогатоГО Проктер Энд Гэмбела появились на свет братья-близнецы ATL и BTL.
...
Прямо скажем, друг дружку они не любили с самого детства: то поспорят, кому больше дань (бюджет) маркетологи принесут, то сцепятся, кто круче работает (по поводу эффективности). Так и росли, постоянно выясняя отношения. И чем старше братья становились, тем глубже между ними была пропасть.
...
Долго ли коротко ли, а сколько гамбургеров съедено было - никому не известно, захотелось близнецам мир повидать, себя показать, да заодно предметы волшебные найти, чтоб у себя в Королевстве Царь-маркетологами руководить. Сказано - сделано, отправились братья в путь.
...
Долго ли коротко ли, а сколько именно воды заморской Кока-Пепси-кольной выпито - никто не ведает, добрались ATL и BTL до Камня волшебного, на котором было написано следующее...
...
«Направо пойдёшь - найдёшь Меч-Кладенец 4 в одном: ТВ, наружка, радио и интернет. И будет тебе счастье, и станешь Сильным Мира сего. Налево пойдёшь, - шапка-невидимка «Куча всего в одном» будет твоей: промо, event-мероприятия, мерчандайзинг, спонсорство, выставки и прочие чудо-инструменты. И станешь тоже Сильным Мира сего.»
...
Прочитали братья сею надпись и разделились: ATL отправился за Мечом, BTL - за шапкой-невидимкой.
...
Долго сказка сказывается, да не долго вкус у заморской жевачки держится: быстро нашли близнецы волшебные предметы. И только они собрались последнюю битву затеять, как донеслась до братьев весть о рождении их единокровной сестры TTL. Вернулись ATL и BTL в родное Американское Королевство с целью переманить сестрёнку каждый на свою сторону. И вот тогда после можно и мускулами мериться в Великой Битве за руководство царь-маркетологами.
...
Стали братья выпендриваться перед сестрёнкой: заманивать её всякими там перспективами и преимуществами. ATL начал хвастать своей масштабностью и возможностью многократного использования. BTL при этом стал издеваться над дороговизной и трудно доказуемой эффективностью брата. В свою очередь, ATL не остался в стороне и решил тоже задеть за живое близнеца: указал на его микроуровень работы с целевой аудиторией. И опять они сцепились, давай лязгать чудо-оружием, добытым в путешествии.
...
Долго спор спорится, да сестрёнке это порядком надоело. Вышла TTL вперёд, да как блеснула своей концепцией "communication mix". Показала, что гораздо эффективнее помогать друг другу и вместе править царь-маркетологами. И тут братья поняли, что могут гасить свои недостатки и работать сообща.
...
С тех пор в Далеком Тридевятом Королевстве маркетинговом царит мир и покой. А вот в нашем Отечественном Королевстве некоторые царь-маркетологи до сих пор верят в исключительность 4-главого Меча ATL.
...
Тут и сказочки конец, кто «дожил» до концовочки, тот Молодец.
Спасибо за внимание! Старалась... Надеюсь, было полезно