У каждого любителя парфюмерии есть какой-то любимый запах, который сняли с производства. Зная об этом, производители часто перезапускают духи-бестселлеры прошлых лет, но в 99 случаях из ста обрадованные поклонники разочарованно откладывают блоттеры. Вроде название то, но ноты изменились, насыщенность не такая, послевкусие другое, стойкость слабее и вообще духи-зомби какие-то. Но, к сожалению, по-другому просто не может быть.
На каждой условной «парфюмерной фабрике» работает штат маркетологов, который изучает потребности аудитории и прогнозирует целесообразность того или иного перезапуска. Даже суперпопулярный в 70-х аромат не будет перезапущен, если подобные ароматы маловостребованы у современной аудитории и не набирают нужного покупательского запроса. Производство должно окупаться, а если духи купят только 100 ностальгирующих в интернете человек, то для компании это полный провал.
Кстати, снимаются духи с производства тоже не просто так. Курицу, несущую золотые яйца, ни в одном бизнесе никто не режет… Духи прекращают выпускать, когда затраты на изготовление и сбыт начинают превышать доходы от реализации. Продажи «хитов» часто падают, когда они морально устаревают. Чтобы перезапуск имел успех надо их… что?... правильно, обновить под текущие тенденции.
Для прекращения производства есть еще несколько причин – ограничения на какие-то ингредиенты, окончание срока лицензии на производство или выпуск полного тиража по договору. Последнее касается лимиток и фланкеров.
Ограничение или полный запрет на некоторые ингредиенты – это как раз то самое, что может изменить запах прежних духов до неузнаваемости. Львиную долю инредиентов, которые использовались в 70-80-90-е, сейчас использовать уже нельзя. В парфюмерной индустрии есть организация IFRA или Международная ассоциация парфюмерии и ароматических веществ. На территории Евросоюза она устанавливает отраслевые нормативы. Ну, как мы догадываемся, в основном запрещает…
Натуральные ингредиенты из большинства парфюмов вычеркнули как вызывающие аллергию, какие-то вещества были признаны наркотическими, некоторые растительные компоненты были запрещены из-за угрозы исчезновения растений. К синтетическим веществам претензий не меньше. Словом, компания назапрещала на отдельную статью. Без этих ингредиентов повторить запах прошлых лет просто невозможно, хотя парфюмеры стараются как могут.
При этом перед парфюмерами стоит задача не только вернуть аудиторию поклонников, но и завоевать новых. А со многими винтажными запахами в классическом варианте это сделать просто невозможно – настолько изменились вкусы и тенденции. Мало кто хочет пахнуть "бабушкиными духами"...
И, наконец, нельзя забывать, что время идёт вперед, и мы идем вместе с ним. В 20, 30 и 40 и дальше мы абсолютно по-разному воспринимаем запахи, поэтому не стоит расстраиваться и обвинять в подделке то, что нравилось вам в 80-х или 00-х. Меняются лично наши вкусы и наше тело, приобретается жизненный опыт, в том числе накапливается и парфюмерный багаж.
Кстати, все это касается не только духов – стоит только вспомнить ремейки старых фильмов, театральную классику в новом прочтении или перепетые песни... Они редко оказываются удачными на взгляд старшего поколения, а лучше оригинала - вообще в единичных случаях, но зато могут нравиться новой аудитории, которая не знакома с предыдущим вариантом.