HONEY (a.k.a. Why Hussein) — создатель собственного бренда VELVET. В прошлом, лидер распавшейся тусовки «Закат 99.1». Яркий фрешмен проекта BCA, самый громкий дизайнер шмоток в этой игре.
Сегодня мы очень много узнали о нем и его деле, душевно поговорив на актуальные темы.
Это был долгий и приятный разговор с великолепной атмосферой. Поэтому, запасайся едой, напитками, свободным временем и присоединяйся к нам!
……Пролог:
— Салют, ВСА! Меня зовут Сергей, и с недавних пор, мой новый творческий псевдоним - HONEY. Сразу же хочу отметить, что «Why Hussein» больше не существует и музыку на ночных мероприятиях я больше не свожу. Теперь я занимаюсь только визуальным творчеством и созданием одежды.
— Салют, HONEY! Как твой настрой?
Что вдруг послужило таким внезапным личным ребрендингом?
— Настрой великолепный! Буквально 15 минут назад, договаривался об аренде открытого пространства, где мы с PRPL, будем делать нашу совместную коллекцию.
Причиной личного ребрендинга послужил 3-месячный переезд в Санкт-Петербург. Я вот только дня 3 назад вернулся обратно в Москву. Еще в августе я понял для себя, что мне нужна срочная смена обстановки для перезагрузки. Очень сильно повлияли новые знакомства. Ребята из LITTLE BIG, например. Важно, на самом деле, когда вокруг тебя находятся креативные и талантливые люди, потому что их подход к работе и результат вдохновляет больше всего. Вот и меня это очень сильно подбодрило за последние 3 месяца, и я твёрдо решил для себя, что займусь этим уже намного серьезнее.
— Принято считать, что смена псевдонима для деятеля - это полное обновление и апргейд личности. Произойдет ли это с HONEY?
— Да, определенно. Я сейчас обустраиваю свое новое место жительства под себя. Там будет царить исключительно рабочая атмосфера.
Полностью изменил свой подход к созданию визуала. После того, как я перестал искать большую часть материала в интернете, а начал создавать его своими руками, грани моего видения изменились полностью.
Я на днях выпустил новые шмотки и поднял с этого большую сумму денег. Раньше, бы я купил себе очень много ненужной ху*ни и начал бы тратить остаток на девушек и алкоголь. Девушки и алкоголь - моя слабость. Я за лето и осень слил на это кусков 500, если не больше. Это очень плохо и ничего крутого в этом нет.
Но сейчас, все деньги идут в творчество, потому что я начал реально ловить кайф от процесса создания. Купил себе холсты, скан, принтер, акрил, сквизер для росписи и очень много баллончиков с краской. Я даже бросил пить, чтобы меня это не отвлекало. Сейчас работа, друзья и родители для меня на первом месте. Все остальное, я вычеркнул из своей жизни на неопределенный период времени.
Я не собираюсь посвящать весь свой остаток жизни работе, но скажу одну вещь. Чем старше ты становишься, тем легче ты смиряешься с тем, что ты имеешь за своей спиной. Поэтому пока ты молодой, нужно пробовать себя в разных штуках.
Старая поговорка гласит: "Если у тебя в руках молоток – то все окружающее ты воспринимаешь в виде гвоздей". Если ты что-то умеешь, то находишь только то, к чему это умение можно применить. Это сужает область поиска. Вероятность напороться на что-то новое выше у тех, кто еще ничего не умеет. Чтобы не терять возможность найти что-то новое – надо уметь начинать с нуля.
—— Для многих ты дизайнер одежды, для других, ты одна из значимых личностей в хип-хоп культуре. Расскажи, чем ты занимаешься помимо реализации идей на мерче.
— Слушай, мне сложно назвать себя дизайнером одежды. Когда-нибудь я буду им, но сейчас для этого нужно каждый день работать и изучать разные аспекты визуал-культуры.
На данный момент я выбрал две: граффити и кавермэйкинг. Я уже 2 месяца ничего не делаю кроме визуала, даже забросил сведение музыки, хоть мне это и очень сильно нравится.
После того, как я начал общаться с другими дизайнерами и глубже изучать эту культуру, мои скилы начали очень сильно расти. На данный момент я уже чувствую, что я хочу делать и как я это хочу делать. 2019 год расписан по дням.
— Ради своего развития в визуальной сфере, ты решил пожертвовать музыкой? Какого было тебе делать подобный выбор?
— На самом деле, я это даже не воспринимаю так, как ты это описал. Я же и раньше занимался визуалом, но делал это очень плохо и безвкусно.
Я помню, как 2 года назад мы сидели с Шулей в скайпе и делали афишу для «CREATIVE JUICES TOUR». Я наблюдал за всем творческим процессом и уже тогда понимал, что этот род деятельности в будущем будет кормить меня.
Я специально ничего не делал два года т.к. знал, что вначале нужно воспитать в себе вкус. Поэтому, это вовсе не жертва, а следствие.
—— У каждого бренда, как правило, есть своя миссия, которая является философией движения бренда. Какую основную миссию несет в себе твой проект "Velvet"?
Можешь ли ты о ней рассказать?
- У меня есть повод просыпаться по утрам и работать. Думаю, это и является основной миссией моего бренда - не давать мне стоять на месте и развивать свои скилы в дизайне.
В этому году я очень мало уделял внимания разнообразию одежды и её пошиву, потому что не мог до конца понять, что я хочу видеть на ней. Кавермэйкинг помог мне с этим разобраться, и последний дроп очень круто зашёл людям, т.к. я изменил подход к созданию принтов. В новом году я хочу уже больше времени уделить пошиву.
Не буду сейчас говорить про философию моего бренда, но я уже работаю над её созданием и полной перестройкой. Философия бренда исходит от меня, а я целый год не выкладывал ничего в свои социальные сети и не раскрывал себя, как личность. Люди даже шутили, что я умер. Сейчас, главной задачей является привязать мою личность к VELVET.
Скоро выйдет очень много материала, который покажет, что мой нынешний подход к одежде и визуалу отличается от того, что предлагают мои "коллеги".
Весь год я делал всё один, но сейчас у меня появилась команда людей, которая позволяет мне не тратить своё время на всю техническую часть: отправка заказов, формирование бюджета, создание ИП, бухгалтерия и приём заказов. На данный момент я лицо проекта и его идейный лидер.
— На сколько я знаю, ты начинал и поднимал VELVET со своим другом . Что произошло с вашим тандемом?
— Ничего особенного, просто Андрей (вместе с ним я создал VELVET) резко изменил свои приоритеты в жизни. Ему в какой-то момент стало неинтересно развивать бренд и заниматься творческим процессом. Но я даже рад этому т.к. теперь за всю идейную часть отвечаю только я и мне не нужно идти с кем-то на компромисс. Нет ничего лучше, чем делать что-то, полагаясь только на свой вкус и желание.
— Чем он занимается на данный момент?
— Понятия не имею. Мы уже на разных берегах.
—— Все три проекта, которые ты создал, оказались успешными. Не может же быть ведь все так гладко.
Был ли опыт, когда твоя идея не зашла в массы?
— Да, такое было, но тогда я был 14-летним подростком.
У меня был канал на ютубе, где я выкладывал уроки по фотошопу и спид-арты. Он не особо разошелся и я забросил его.
Я до 17 лет вообще ничем не занимался в жизни. Всю свою юность я провёл на районе и в подъездах. Помню, как мы с ребятами скидывались по сотке и покупали самые дешевые пакеты вина, я тогда и представить не мог, что буквально через полгода меня всё это за*бет и я решу с Арсеном (LIZER) сформировать своё творческое объединение.
Я редко что-то создаю, но если вдруг прихожу к чему-то новому, то вкладываю в это всего себя.
— Думал ли ты о том, что бы ты делал, если бы вы не создали "Закат 99.1"?
— Я тогда учился в колледже и уже тогда задумывался о том, что нужно срочно в чём-то себя искать. До появления заката, я думал стать фрилансером и изучать движухи связанные с SMM. Я уже раньше рассказывал, что у меня был опыт в создании пабликов и профилей в инстаграме. Хорошо, что всё сложилось так, как и сложилось.
—— Многие из молодых дизайнеров, мы их называем Новая Школа, хотят добиться подобных успехов, быть в трендах и создавать их, стать медийной личностью и зарабатывать на своем деле бабки. Но многие не знают подводных камней. Расскажи, какого это быть тобой?
— Уважайте своё время и деньги. Именно уважайте, а не цените.
Если ты занимаешься творчеством, не нужно брать на себя техническую часть. Найди нужных людей и плати им за это.Хочешь больше заработать? Умей делиться. Любая работа должна оплачиваться, даже самая маленькая.
Я раньше не хотел никому платить и делал всё один. Из-за этого не развивался идейно, потому что всё время нагромождал себя отправками, обработкой заказов и подсчетом денег. Из-за этого у меня были большие задержки между дропами и я высылал вещи с опозданием, за что хочу извиниться перед своим комьюнити.
Индустрия одежды в России сейчас начнёт стремительно развиваться и выиграет тот, кто быстрее сможет собрать вокруг себя нужных людей.
В ВСА очень много талантливых дизайнеров. Каждый из них может начать зарабатывать на своём таланте, главное найти к чему это применить.
Я применил его к одежде. Если кто-то хочет последовать моему примеру, то я настоятельно рекомендую начинать с меньшего и плавно идти к большему. У меня сразу же появились покупатели в лице моей аудитории, но не у всех она есть.
Поэтому продавайте свою одежду вначале друзьям и старайтесь делать креативные лукбуки, а дальше уже сработает сарафанное радио.Главное не экономьте на производстве. Качество - это очень важно. Человек, купивший вещь плохого качества, уже не купит её во второй раз. Ну и конечно же не нужно байтить западные бренды. Байт - это ужасно.
—— Что можешь рассказать о дизайн-индустрии в России? Имеет ли она место быть?
— Если говорить про бренды одежды, то с этим всё слабо.
Волчок и ZIQ&YONI пока что два самых крупных гиганта на нашем рынке. Я думаю это связанно с тем, что у нас в Росиии очень плохая ситуация с фабриками. Очень мало мест, где тебе могут всё отшить и сделать на должном уровне. Также я считаю, что дизайн одежды создают не те люди. Они называют себя дизайнерами, но при этом никогда не пользовались фотошопом или иллюстраторам, а если и пользовались, то только на базовом уровне.
Быть дизайнером - это потратить всю ночь на создание ЦК. Быть дизайнером - это потратить весь день на поиски и создание материала для работы. Это очень тяжелый и кропотливый труд и не все этого понимают.
В ВСА очень много крутых ребят, которые ограничили себя созданием обложек и артов. Я считаю, что если хотя бы один из них решит создать свой бренд, изучив предварительно пошив и ткани, то многие "бренды" потеряют свою актуальность.
Наши дизайнеры делают в сто раз круче, чем ребята с запада. Это факт! Надеюсь, что они доберутся до шмоток. Тогда индустрия дизайна оживет моментально, а сейчас с этим всё слабо.
Но не могу не отметить, что благодаря быстрому развитию музыки в России, начали потихоньку развиваться и её ответвления. Уже за этот год битмейкеров начали воспринимать, как полноценных артистов. Конечно же не до конца, но уже появилось много крупных имен. Появление денег в индустрии русского рэпа отобразится и на дизайне. Это полноценный круговорот. Битмейкер пишет инструментал, исполнитель создаёт из этого песню, а дизайнер запаковывает готовый продукт в красивую обёртку. Битмейкеры уже зарабатывают деньги, значит и дизайнеры скоро начнут. Но это не означает, что нужно сидеть и ждать этого.
Не постесняюсь дать комьюнити ВСА совет. Ребята, перестаньте быть безликими. Работайте не только над своими скилами, но и своей личностью и образом.
—— Расскажи о своем подходе к каждому делу и творческим задачам.
— Весь креатив я создаю, исключительно, в тёмное время суток. Не люблю работать, когда на улице светло. Меня отвлекает темп города.
Если говорить про сам подход, то после знакомства с PRPL и Graffic Traffic, он полностью изменился.
Весь материал я создаю теперь своими руками. Допустим, я сижу и делаю принт в фш и понимаю, что мне нужна текстура прожжённой бумаги. Я беру лист, прожигаю его сигаретой и пускаю через скан, после чего уже работаю с тем, что получилось. Это гораздо интереснее, чем что-то искать в гугл картинках. Тоже самое и с текстом. Куда интереснее что-то написать своей рукой, чем найти шрифт в интернете. Я для этого и купил себе холсты, краски, баллончики, скан, принтер и сквизер.
Также ни одна рабочая ночь не обходится без музыкального сопровождения. Вообще не могу работать без музла. Оно вводит меня в транс, а это в свою очередь помогает концентрироваться только на деле. Последние 4 недели в Санкт-Петербурге, я вообще не выходил из своей комнаты, за исключением тех моментов, когда хотелось покурить. Я изучил намного глубже творчество J, Cole, Wiz Khalifa, Akon, Каспийский Груза и Гуфа. Рабочий процесс помогает мне пополнять свой плейлист.
Поиски референса - тоже значимая часть моего подхода. Перед тем как сесть за макбук и начать что-то делать, я уделяю часа 2-3 сёрфингу фотографий и профилей дизайнеров, чьё творчество мне по душе. Меня даже может вдохновить новая фотография в инстаграме Travi$ Scott. Но не стоить воспринимать мои слова буквально. Референс нужен не для того, чтобы сделать что-то похожее. Лично для меня, он является зарядом энергии.
— Выдели трёх дизайнеров, с кем бы ты в первую очередь сделал коллаб.
— PRPL, BAGROV, GRAFFIC TRAFFIC.
— Есть ли еще имена, которые ты хотел бы выделить?
— ZAKKO EDITION и GETSLOWER.Они делают очень круто, думаю они бы создавали хорошую одежду.
— Какой мудростью ты бы поделился с людьми, которые в погоне за своей мечтой?
— Чтобы добиться чего-то от других – дайте им получить что-то от вас. Людям пофигу, чего хотите вы. Им не пофигу только то, чего хотят они.
....Эпилог
— Сегодня я подсчитал все заказы за год существования VELVET и их оказалось около 1000. Дальше - больше.
Возьмите интервью у PRPL. Он изменил эту культуру и является значимой фигурой для многих молодых дизайнеров.
Авторство контента:
HONEY: https://vk.com/sergeyfucklove
VELVET: https://vk.com/velvetfuckyourstyle
В. Мартынов: https://vk.com/tvoiboggyboy
BCA [BangCover Art]: https://vk.com/bangcoverart