Подбирая площадку для публикации повести, я опирался на два четких критерия:
- Возможность распространять электронную версию в различных форматах, включая ПДФ
- Возможность нормально сверстать и дешево опубликовать бумажный вариант.
Оказывается, по совокупности этих критериев вариантов оказалось не так много. В поиске выпало десятка два коммерческих издательств (направил текст, заплатил, получил книгу), но их я отбросил сразу - никакого юзабилити относительно электронного текста.
По итогу, остались "гранды" - ЛитРес и Ридеро. По отзывам, Литрес дает большее количество контактов. Все-таки, в первую очередь, это электронный магазин. Ридеро удобнее по интерфейсу верстки. Чувствуется, что, прежде всего, это издательская система.
Выбрал Ридеро.
При кажущейся простоте и доступности обнаружилось множество нюансов. Например, ПДФ-версия оказалась доступна только в ПРО-аккуанте или за дополнительную плату. И редактировать бесплатно свой же текст, если он уже опубликован, можно только раз в 90 дней. К редактуре относится и изменение цены. В этом создателей сервиса можно понять, поскольку каждый раз необходима новая модерация, даже если ты изменил всего одну запятую.
Про гонорар. Обе системы взимают комиссию, но это не главная проблема. Они также выступают твоим налоговым агентом, удерживая подоходный налог, пенсионные и социальные отчисления. Когда книга размещается из Ридеро в Озоне или на том же Литресе, появляется еще одна комиссия. С контрагентами в форме ИП они не работают, что несколько странно (забегая вперед, Планета работает и с ИП, и с юрлицами). В итоге автору достается от силы 25%. Исключения - собственные продажи Ридеро (почти 50%) или эксклюзивный контракт с ЛитРес (около 35%)
Разберемся с ценообразованием. Максимальная цена книги в электронном магазине - около 500 рублей. Такую цену может иметь объемный (400 страниц) продукт раскрученного автора. Но, например, новинку Стивена Кинга можно купить за 249 рублей, полезную книгу про йогу Майкла Роуча (200 страниц) - 199 рублей. Мой любимый "Сапиенс" Юваля Харрари по акции - всего за 209, а это огромный фолиант.
Моя худенькая повесть (84 страницы) адекватно может быть расценена не дороже сотни. При этом я молчу относительно ее сравнительных художественных достоинств.
При этом книга сразу же теряется в массе себе подобных. Поиск на Ридеро устроен своеобразно. Кстати, "нон-фикшн" безымянных авторов пачками продается по 40-50 рублей штука. Я сделал глупость, оценил повесть в 200 рублей. Ни одного скачивания за первые несколько дней. Именно в эти дни она еще как-то выходила в первых экранах на сайте, но с такой ценой шанса не было.
Вот и ответ насчет возможности заработать на продаже электронного текста. Это возможно, только если самостоятельно (или с помощью того же издательского сервиса) продвигать свою книгу. Но вы в курсе, сколько может стоить сейчас один клик? Правильно, время дешевых переходов окончилось. Клик обойдется от 15 рублей при очень удачной структуре кампании. В среднем, надо рассчитывать на 30. Какова конверсия? Трудно предположить, но при оценочных 10% имеем себестоимость покупки 300 рублей. Бывает ли дешевле? Наверное. Считается, что 80 рублей - нормально, 60 - неплохо, 50 - очень выгодно.
Получается, что при удачной кампании книга в лучшем случае окупает свое продвижение.
Наверное, это интересный челлендж потренироваться, но... писатель и интернет-маркетолог - разные навыки. Кроме того, вывод денег с Ридеро - процесс долгий. Продвигать придется на свои, с риском не получить отдачи. Писатель и инвестор - тоже разные роли, кстати.
По итогу, я принял решение сделать книгу бесплатной. В электронной версии. По крайней мере, на первое время.
Если текст "пойдет" - его будут рекомендовать, скачивать, пересылать. Если нет - значит, и не надо было.
Соответственно, продвигать книгу я решил также бесплатно. Пусть мои аккаунты в соцсетях немного на меня поработают! При этом взять с рынка свои три копейки (хотя бы на сто печатных экземпляров) я надежду не потерял. Первыми итогами и статистикой поделюсь в следующем выпуске.