Потребительские ценности или что, где, а может быть в чем заключается простое человеческое счастье? Пожалуй, ответ на этот вопрос конкурирует на равных с такими популярными запросами, как:
- В чем смысл жизни? Что мы здесь делаем и зачем появляемся на свет?
- Как разбогатеть и достичь заметного материального благополучия?
- Что такое любовь и как найти человека, который сможет пробудить это чувство.
Человечество издавна ищет ответы на эти вопросы. Ищет, теряет, находит. Каждое поколение неизменно изобретает свой рецепт счастья. Более того, расскажите мне о вашем счастье и я скажу - в какую эпоху вы живете. Например, в первобытном обществе основным стремлением человека и вершиной удовлетворения личных и общественных потребностей - были набитые до отказа желудки соплеменников. Затем, на раннем этапе становления цивилизации появилось понятие рода, общественного положения, знатности. Время шло, на смену древнему Египту и цивилизациям Междуречья пришли греки, затем римляне. Вершиной счастья для каждого свободного человека стало процветание полиса (государства), гражданином которого он является. Свобода, благополучие, семья каждого индивида являлись неотъемлемой частью всего общества, состоявшего из нескольких сотен известных фамильных владений и родов. Личное являлось общественным.
Первые зачатки индивидуализации, как это не странно звучит появились в эпоху феодальной раздробленности. Знатные сеньоры, властвующие на осколках римской империи видели свое счастье в яром служении Католической церкви и соблюдении заветов предков. История умалчивает о том, что творилось за метровыми стенами фамильных замков. Как вам уже известно - результатом средневекового мракобесия стала догма про изначально греховную природу человека, следовательно, все земное есть порождение зла, а счастье, как таковое становится актуальным только при переходе в мир иной. Райские кущи или адское пекло были наградой за прижизненные достижения человека, который согласно христианским канонам мог выбирать - выполнять предписания церковников или следовать собственным путем. Последнее было уделом избранных - бунтарей и мятежников, которые подобно Джордано Бруно добровольно шли на костер.
Следующая остановка на пути к обретению счастья - эпоха Возрождения. Человек - мерило всех вещей! Отныне каждый самостоятельно определяет что такое хорошо и что такое плохо. Естественно, что такое индивидуализированное счастье весьма зависит от особенностей отдельной личности. Вроде бы все хорошо и временами даже прекрасно. Если бы тогдашнюю Европу не наводнили кондотьеры, и просто властвующие маньяки...
Вседозволенность стала тяжелой ношей для неподготовленного разума средневекового феодала, который лишившись удерживающего панциря христианской морали превращал его носителя в никем не контролируемого садиста. И Европа запылала. Мятежи, голод и болезни. В огне пожаров сгорели вассалитет, цеховые устои, бесприкословный авторитет католической церкви. Тьма спустилась на средневековые города и деревушки... Междоусобицы, непогребенные тела, пожарища на месте процветающих поселений, истязающие себя грешники и чума...
Светом в огне стали зарождающиеся буржуазные ценности. Счастье спокойно трудиться, ходить по воскресеньям в церковь, растить наследников и копить, копить добро... Наверняка, поговорка копейка рубль бережет зародилась в это время - эпоху воинствующих прагматиков, ищущих счастья через отрицание всего чувственного. К сожалению, вновь зарождающиеся ремесленные союзы не могли удовлетворить растущий спрос на предметы обихода. Сэкономить решили на церковных ритуалах. Скромный молельный дом, кружка с пожертвованиями для пастора и один томик библии на всю общину - существенная экономия, по сравнению с пышными католическими обрядами!
В Европу пришла реформация. Костры запылали с новой силой - за неимением средств на массовые увеселения, при дружной поддержке всех трудящихся то тут, то там устраивалась азартная охота на ведьм... Палачи трудились не покладая рук. Предметы роскоши, инакомыслие и естественная красота стали хорошей приправой, качественно разжигающей аппетит завистливой толпы. Через пару сотен лет завидовать стало нечему. Счастье пришло в каждый европейский дом, вне зависимости от знатности происхождения, но счастливых что-то не наблюдалось.
И опять Европейцы с блеском выкрутились из создавшейся ситуации. Христианин - твое счастье по какой-то немыслимой ошибке поселилось в чужом доме! И поплыли, поплыли многочисленные галеры, фрегаты, пароходы и крейсера в заморские страны - нести свет просвещения диким дикарям и туземным туземцам. Истинная вера, гуманистические ценности, тотальное просвещение и демократизация - все достижения передовиков производства в обмен на немножко ваших полезных ископаемых, зерна, мехов, шерсти и драгоценных камней. А чтобы тебе было не жалко расставаться с нажитыми ценностями получи благодарный туземец зеркальце, пригоршню бус, джинсы, кроссовки и гамбургер... Глобальный империализм, однако!
Все было бы просто прекрасно в этой эволюционной цепочке, но неблагодарные туземцы почему-то утратили свое счастье и позарились на прерогативы своих белых колонизаторов - мануфактуры, фабрики, машины. Планета запылала. Горела и корчилась в горниле мировых войн старушка Европа. Стреляла и веселилась свободная и голодная Африка. Мрачно трудилась и наращивала свой потенциал хитрая Азия. Латинская Америка глядя на все это безобразие предпочла зарыться в наркотическую зелень Амазонии и предгорий Анд. И только Северная Америка радостно потирала руки - финансовый спрут рос, постепенно заглатывая планету, он пустил свои щупальца в каждый дом, в каждый мозг.
Не гражданин, и не властитель, все просто - счастлив потребитель! Универсальные потребительские ценности, подходящие для каждого из N-ного количества пост-человеков, населяющих нашу планету - ходи на работу, получай деньги и трать, трать - купи свою мечту за сотни вечнозеленых бумажек!
Будет мало - так мы еще нарисуем! Печатный станок работает бесперебойно! У тебя есть проблема - не грузись, уколись, сникернись - в общем, не труди свой мозг, рецепт счастья уже изобрели, причем задолго до твоего рождения. Дамы и господа, встречайте! Только сегодня, только у нас - незамысловатый рецепт счастья ... для капиталистической батарейки... Для всех и разом! Платно...