Каждый раз о появлении новой марки автомобиля нас извещает вездесущая реклама. С учетом конкуренции на рынке сделать что-то яркое и запоминающееся становится все сложнее. Тем гениальнее те ролики, которым удается прогреметь на весь мир за счет своей оригинальной задумки и не менее талантливого исполнения. Именно о них и хотел бы рассказать. А начнем как раз с неосторожной реплики французской марки Citroen.
Итак, этой компании пришлось извиниться перед Китаем за свою рекламную акцию. С плаката на французский хэтчбэк с прищуром глядел небезызвестный Мао Цзедун. По данным «Ленты.ру», под фразой «Кесарю кесарево» зиял громкий слоган: «Это правда — мы лидеры, но в Citroen революция происходит постоянно». Благодаря интернету, реклама быстро пересекла границы и попала в Китай, где вызвала целую волну возмущения среди почитателей Мао Цзедуна. «Изображение было намеренно искажено дизайнерами плаката. Мао выглядит очень странным», — прокомментировала данную рекламу китайская газета Global Times. Представителям Citroen в Китае пришлось размещать в китайской прессе официальные извинения, ведь для них этот рынок очень важен. Французская компания извинилась перед китайскими людьми за использование неподобающего образа вождя (его губы скривлены в гримасе, а глаза прищурены), а также за свой высокомерный тон. Но самое забавное другое — что бы вы думали, сделала французская марка в итоге? Она просто заменила изображение основателя коммунистической партии Китая на разъяренного Наполеона.
Классика жанра — реклама BMW, где на одном плакате можно было заметить припаркованные лицом к лицу BMW 5-Series и Jaguar, причем фирменная фигурка Jaguar на капоте была развернута наоборот так, что хищный «ягуар» в ужасе убегает от BMW.
Но это не идет ни в какое сравнение с противостоянием, которое развернулось в интернете между BMW, Audi и Subaru. По данным AutoBlog, первой была фирма BMW, которая в своей рекламе «душевно» поздравила Audi с победой в конкурсе «Автомобиль года в Южной Африке», подписавшись как «Победитель конкурса «Лучший автомобиль мира». В ответ вскоре появился рекламный плакат с текстом: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Лучший автомобиль мира» от шестикратного победителя гонок «24 часа Ле-Мана» Audi». Впоследствии в диалог вмешалась фирма Subaru: «Поздравления BMW и Audi за победы в конкурсах красоты от обладателя звания «Лучший двигатель 2006 года». Приз за лучшую рекламу получила Audi с ее роликом «Emotions», в которой шестеренки RS4 имитируют биение сердца и слезу стекающую из глаза. Печатная часть этой рекламной кампании получила Гран-при главного креативного конкурса Европы — Eurobest awards.
Не дремлют и защитники животных. Стоит только вспомнить скандал, который разгорелся вокруг рекламы Ford SportKa, ловко сшибавшей пролетающего над ней голубя, резко открыв крышку капота, и коварно заманивая кошку, призывно открыв люк. Из-за этих роликов разгорелся такой скандал, что компании Ford пришлось официально объявить, что во всем виновато рекламное агентство.
На а на десерт ролики, созданные по заказу Chrysler. В каждом ролике японский автомобиль рядового американца «тайком» подменяется аналогичной моделью Chrysler, Dodge или Jeep. Помимо новой машины, владельца ожидает еще один приятный бонус: жена получает нового, более опрятного и представительного мужа, муж вместо жены — «горячую» фотомодель, скибордист вместо пары унылых парней оказывается в компании «зайчиков» из «Плейбоя». В «отредактированной» версии герои роликов лишь бегло окидывают взглядом новоприобретенное имущество и скромно говорят «О, спасибо, Крайслер» («Додж», «Джип»).
А какие интересные примеры автомобильной рекламы, которая реально «цепляет», помните вы? Пишите в комментариях.