Что объединяет всех людей-брендов — к примеру: Сальвадора Дали, Леди Гагу, Ричарда Брэнсона, Павла Дурова, Стива Джобса и Ивана Урганта?
• То, что вы их знаете.
• Позиционирование.
• Деньги и успех.
• Каждый из них имеет индивидуальный, понятный и привлекательный образ, который вы легко сможете описать своими словами.
В Санкт-Петербурге есть строительная компания, которая продвигает свои жилые комплексы с помощью личных брендов. У них была проблема – их комплекс располагается за городом, его сложно продать по ряду причин.
Они пригласили блогера, поселили в этом комплексе, и он каждый день сообщал своей аудитории, как ему там живется, знакомился в жильцами комплекса, рассказывал о преимуществах проживания именно здесь, выкладывал видео-интервью людей, которые уже приобрели жилье. Это привлекло много посещений на сайт, целевой трафик.
Вот пример работы через чужой личный бренд.
Международная сеть фастфуда KFC стала известной не только из-за куриных крылышек в фирменной панировке, но и благодаря своему основателю Гарланду «Полковнику» Сандерсу. После службы на Кубе Сандерс мечтал открыть своё дело и много чем занимался. Но истинная слава пришла к нему, когда он начал учиться готовить курицу и придумал жарить её в специальной панировке под большим давлением.
В середине 20-го века Гарланд стал носить белый костюм с галстуком-ленточкой. Он придерживался этого стиля до конца своих дней. Именно этот образ до сих пор используется в сети KFC и в логотипе бренда, и во многих рекламных кампаниях, неся в себя культ личности, узнаваемость и огромную популярность.
Светлана Демина, руководитель консалтинговой компании, так объясняет, почему ей необходимо было построить свой личный бренд: «Если открыть любой сайт моей компании, то везде можно увидеть мою фотографию. Это означает, что за бренд отвечает Светлана Демина. Я это делаю сознательно, это путь раскрутки через личный бренд. Я работаю в основном в Москве и Петербурге, там нужно лицо, которое будет привлекать людей, которое будет говорить: «Я делаю классно, приходите, будет круто». И я не боюсь отвечать за ошибки, я за них отвечаю. Мой бренд продать без меня невозможно, он не будет существовать».
Наступило время, когда люди покупают людей. В хорошем смысле этого слова. Но не в рабство, конечно.
Когда я наблюдаю за собой, как я выбираю какие-либо проекты, продукты, компании, поняла, что всё равно всегда выбираю человека, который за этим стоит.
Сегодня компания, представляющая некий симбиоз бренда компании и человека, является конкурентоспособной на рынке. Большую роль играет аутентичность бренда, отправная точка которого идёт от личности. Ведь современное общество в большинстве случаев очень быстро разбирается в том, что ему предлагают, и под некой «маской» сегодня продать бренд практически невозможно.
Я с удовольствием продолжу делиться с вами своими мыслями и опытом в личном бренде. А вы не сочтите за труд. Подписывайтесь на мой канал и лайкайте публикации. Нас ждет много полезного! Ваша Нара Миансарян!