В данной статье разберем насущный вопрос продвижение сайтов с филиалами в регионах на основе интернет-зоомагазина.
В ходе анализа поисковой выдачи по проверочным запросам с использованием операторов расширенного поиска ((site:petshop.ru | site:4lapy.ru) (site:4lapy.ru | site: korkom.ru) (site:4lapy.ru | site: dochkisinochki.ru) и т.д.) мы выявили, что в регионах у вас происходит выдача не релевантного URL на сайте, к примеру:
Если вводить проверочный запрос с использованием расширенного оператора «доставка зоотоваров на дом (site:petshop.ru | site:4lapy.ru)» в регионе Санкт-Петербург и Москва можно выявить, что в поисковой системе более релевантным URL является главная страница, что совершенно не корректно. В том же случае ресурс petshop.ru имеет релевантность по URL выше.
В том же случае при вводе запросов по различным регионам к примеру, в Челябинске, Волгограде «доставка товаров для животных», в выдаче на лидирующих позициях участвуют поддомены ресурсов zoolakki.ru, anyzoo.ru, pet-plus.ru, стоит отметить, что очень часто встречается ресурс dochkisinochki.ru. В выдаче ресурс 4lapy.ru отсутствует на первых 3-х страницах выдачи, что существенно снижает конверсию, количество показов и узнаваемость в регионах.
Решение
Внутренняя оптимизация
Исключая вероятность создания поддоменов по регионам, лучшим вариантом для повышения узнаваемости бренда, видимости сайта и присутствия на лидирующих позициях в регионах следует использовать оптимизацию страницы доставки по аналогии с ресурсом petshop.ru (https://www.petshop.ru/about/delivery/) с присваиванием уникального URL при выборе региона (желательно оформленного в ЧПУ). Т.е. при выборе региона Нижний Новгород помимо изменения информации в теле страницы к URL будет подставляться ЧПУ или генерироваться новая страница с регионом.
Пример:
· https://4lapy.ru/payment-and-delivery/n-novgorod;
· https://4lapy.ru/payment-and-delivery/?n-novgorod;
· https://4lapy.ru/payment-and-delivery/#n-novgorod.
Такая страница обязана иметь: уникальный URL, Title, Description, H1, корректный ответ сервера — это позволит сменить некорректную релевантность в поисковых системах.
В том числе в рамках данной задачи следует изменять сквозной блок в разделе доставка в соответствии с изменениями в информации по региону или закрыть его от индексации.
Пример реализации динамического изменения сквозного блока:
Внешняя оптимизация
1. Ссылки с региональных тематических информационных сайтов
При продвижении сайта по конкретному региону, в первую очередь имеет смысл получить ссылки с крупных сайтов, имеющих ту же региональную принадлежность, что и продвигаемый. Ссылки с некачественных, нетематичных или новых сайтов, имеющих ту же региональную привязку, вряд ли дадут значительный положительный эффект при продвижении т.е. можно не тратить ресурсы (деньги, время) на их размещение. получение ссылок с крупных тематичных ресурсов (например, порталов или сайтов СМИ), не имеющих региональной привязки. По своей сути размещение ссылок на данных ресурсах не требуется, т.к. они появляются вследствие продвижения в регионе.
2. Ссылки с качественных околотематичных ресурсов
Получив ссылки с сайтов в нужном регионе и с тематичных ресурсов, можно перейти к заключительному этапу. Начать отбор площадок для размещения ссылок, сходных по тематике с продвигаемым сайтом. По большому количеству запросов для низкочастотных рекомендуем использовать ссылки с сайтов схожих тематик.
3. Расширение информации в справочниках и социальных сетях
Расширение и корректировка информации в справочнниках таких, как Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес, Zoom.ru, заполнение информационных карточек региональных-городских справочниках и отзовиках. Создание аккаунта в twitter, для узнаваемости бренда и увеличения скорости индексации ресурса за счет быстро-ботов поисковых систем.
4. Ну и конечно же крауд-маркетинг:)
Спасибо за внимание, пользуйтесь на здоровье!