Тема продвижения своих аккаунтов в социальных сетях интересует не только профильных специалистов, продвигающих продукт, мероприятие или бизнес. Это интернет маркетологи, SMM- специалисты, контент или пиар менеджеры. Многие люди с удовольствием постят личную информацию и создают свою сетевую реальность, все они являются целевой аудиторией для специалистов. И абсолютно каждому, необходимо понимать законы продвижения в социальных сетях, в данной статье по хештегам.
Есть основной порядок составления хештегов для постов в социальных сетях. В качестве примера приведу социальную сеть Instagramm, как все больше набирающую популярность на сегодняшний день среди других. Вероятно потому, что наполняется сеть постами с изображениями, видео и минимумом текста под ними, так легче и быстрее воспринять большое количество информации.
Определитесь с вопросом: для чего вам необходимо пользоваться хештегами? Вы хотите продвигать свой продукт или структурированно собирать свои мысли? То есть, это будет бизнес-аккаунт или свободный постиг о вашей жизни и мыслях? Хотя, быть может Вы начнете с обычного аккаунта и приведете его к работающему, и приносящему прибыль, как знать? И все же:
1. Сначала определитесь с целью!
2. Наметьте точки стратегии продвижения: каким будет «вход», и конечная цель ведения своего аккаунта, разложите план действий «по полочкам».
3.Продумайте обязательно тактические ходы. Точный, перфекционистский подход еще никому не помешал! А позволял создавать большие и сильные компании!
4. И, приведу фразу Б. Брэнсона: «К черту все, берись и делай!».
Сейчас скажу, может быть, нелепость, но не обязательно на бумаге прописывать все свои планы, сконцентрируйте свои мысли по поводу аккаунта в собственной голове и никого не посвящайте в свои планы! Действуйте по плану, но интуитивно! В наше время стремительных изменений, четко прописанный план может не сработать, необходимо быть гибким и тогда будете двигаться в ногу со временем!
Начинаете - стартап, проект, пиар себя?
1. Начните делать! Просто начните с чего-то!
2. Продолжайте! Пробуйте! Экспериментируйте и импровизируйте!
3. Придумывайте оригинальные и уникальные хештеги, которые никто еще не использовал, что бы можно было структурировать свои мысли.
4. Размещайте свои посты с популярными хештегами. Для продвижения аккаунта!
Как это происходит?
В целом правила хештегов едины в разных социальных сетях. Каждая из соцсетей: instagramm, вконтакте, facebook, одноклассники и другие, несет свои целевые нагрузки!
Когда это серьезный проект и, как правило, установлены цели по планам, которые необходимо достичь, тогда необходимо такое продвижение по хештегам, которое целенаправленно позволит развиваться проекту и даст ощутимые результаты.
Если же это начало своего личного проекта или индивидуального аккаунта, то просто начните и по мере движения Вы будете экспериментировать, лавировать, импровизировать и подбирать необходимые хештеги.
Исходя из общих соображений, напишу: хештеги, это все те же seo - инструменты, только перешедшие в социальные сети в виде подборки постов по темам. Структурированные в ленту для более легкого восприятия и ставшие рабочими теперь уже для smm - специалистов, людей продвигающих аккаунты в социальных сетях.
То есть, seo - тексты направлены на оптимизацию сайта, для попадания в ротацию поисковых систем. Гиперссылки позволяют организовать перелинковку между страницами одного сайта или родственных партнерских сайтов.
Хештеги, это два в одном!
Позволяют использовать в посте в тексте как гиперссылку, а при переходе увидеть, такие же родственные посты, поделенные при помощи тегов.
Позволяют использовать внизу поста, как уникальный тег для четкого разделения своих мыслей. Позднее, захотите увидеть, что Вы постили за несколько лет по той или иной теме, и по тегу это будет легко отфильтровать. Только запомните! Тег должен быть уникальным! К примеру, с использованием собственной фамилии и инициалов. У меня, к примеру, ekmonsi (Екатерина Монякина - Сидорина). Я пишу и думаю, почему аккаунт называется так, а хештег я такой не использую?!
Если Вы ищете тег, который популярный - то при попадании в цель, дает Вам быстрый, но кратковременный эффект. Объясню, люди, которые серфят по тегам, увидят Вас, заинтересуются, лайкнут, возможно, прокомментируют и присоединятся к аккаунту. Далее пост, потесненный новыми постами с такими же популярными тегами, быстро съедет «вниз» ленты.
Сколько тегов располагать? Знаете, я как то слышала информацию по разным сетям, что 4 тега и этого вполне достаточно, сейчас я вижу посты, в которых пол поста тегов или весь пост состоит из тегов от 10,20, 30 слов. Мне думается, что должна быть придумана общая этика постов и использования тегов, которая позволит следить за чистотой подаваемой информации в аккаунте! И транслироваться всем без исключений и изменений при создании своей странички!
Мне, к примеру, чисто визуально, не очень нравится смотреть на пост, в котором нет текста только метки или добрая половина поста закрыта хештегами. Хотя и тут нашли выход, текст поста, коротко написан на изображении при помощи приложений, в нем действительно теги логично указывать под фотографией.
Другое дело, когда на хештеги разбито предложение в посте: к примеру: Нашего мира #красота! И #радость от созерцания!
Пишут о не принятии такого текста, я же вижу в этом некий интересный ход и способ подачи информации наравне с продвижением! Главное не переборщить!
Знаете про сыр? Больше сыра - меньше дырок, больше дырок - меньше сыра. Больше сыра – меньше сыра? А вот к теме статьи и к аккаунтам в сети: Больше тегов - меньше толку, больше толку - меньше тегов. Больше тегов - меньше тегов?
Действительно только, то, что нет основания, давать ненужные хештеги! Есть основание дать мало тегов, но конкретно для Вашего поста и продвижения аккаунта! Это говорит о вас как о профессионале, знающем свое дело! И не спешащим, во что бы то ни стало, двинуть продукт или идею, а планомерно продвигающим свой продукт или мысли и идеи. Хотя разные ситуации и задачи бывают и ставятся.
Важно найти и попасть в свою целевую аудиторию! Возможно, это будет отметка о местоположении в момент постинга или по местонахождению отснятого изображения? Таким образом, Ваш пост так же попадает в ленту, но может быстро и «уйти», в зависимости от популярности места.
В разных сетях присутствует разное количество людей и разная аудитория по возрастам. Кто то продает товары собственного изготовления и не только собственного, кто то продает продукт собственных мыслей и идей и этим обучает, несет новые знания.
И все же, для чего собственно нужны хештеги?
Хештег # – это метка, если в дословном переводе, или ключевое слово в сообщении – посте, в социальных сетях и блогах. Теги могут различаться по теме, а могут по содержанию, могут говорить о принадлежности к определенному бренду или марке.
По теме – это значит, что выделяя, то или иное слово в тег, можно в тексте, а можно в конце сообщения, обобщая и выделяя написанное и, помещая хештеги в ленту по темам. Это позволяет попасть в четкую целевую аудиторию, интересующуюся именно этой тематикой и получить лайк посту, что позволит продвинуть его, в свою очередь, на аудиторию лайкнувшего.
По содержанию – можно создать свой собственный уникальный и оригинальный тег, в зависимости от желания структурировать свои посты, как в альбоме для фотографий – по содержанию фотографий или поста. Хештег, может быть уникальным для продвижения различных мероприятий, конкурсов. Что бы понимать, отделить «зерна от плевел», основную информацию от общей массы. Допустим, это ежегодно повторяющаяся любая конференция или поэтапное продвижение продукта, тогда ставится конкретный хештег по названию, к постоянным мероприятиям можно добавить год, месяц, число, что бы упорядочить по периодам.
Итак, определились с тем, что хештег необходим для продвижения уникальной продукции, мыслей, личности и распределения информации, аккуратно «по - полочкам» в общей массе информации.
1. Почему важно с ними не перебарщивать!
Главное, что происходит при использовании большого количества хештегов, так это рассредоточение внимания читающего пост. Помните, известное: Тише едешь, дальше будешь. Так вот, перекладывая на язык хештегов – Не пиши много слов, пиши кратко, но с целью. Думая о необходимости присутствия каждого слова в посте. И потом, необходимо всегда ставить себя на место читающего пост, поймет ли человек о чем он или, прочитав «пройдет» мимо.
2. Какие хэштеги работают, как это узнать?
Так почему же некоторые хештеги могут не работать? Они могут быть не в тему, слишком сложносочиненные, длинные, слишком много хештегов, что запутаться можно, метки меняющиеся из поста в пост, нет уникальности в хештеге.
Не один раз я выше писала, что ставя хештег, необходимо понимать для чего Вы это делаете. Какова цель поста и самого тега? Для какой целевой аудитории? Если текст написан один по смыслу, а хештег поставлен просто «комильфо», то и пост не будет пользоваться популярностью. А еще можно набрать себе аудиторию не ту, которую бы Вы хотели видеть в подписчиках своего аккаунта.
К примеру, в instagramm, подписываясь на различные аккаунты, если спортивные, то тут же тебя забрасывают страничками на которых продают фитнеси пропагандируют ЗОЖ, если звезды, то к тебе добавляются различные продавцы одежды, бижутериии т.д., если подписался на страничку с мотиваторами, то тут же к тебе приходят подписчики с натянутыми улыбками, строящие совместный бизнес и, как правило, агитирующие получением в скором времени больших денег и красивой жизни.
Что бы понять, какие хештеги работают, необходимо:
ВКонтакте, в строке поиска набрать с хештегом необходимое слово, система выдаст ленту и количество постов в ней под этим хештегом.
В Одноклассниках с хештегами сложнее, они используются в группах и практически нет возможности по ним найти пост, только в определенной группе.
В Instagramm, так же в строке поиска набираете хештег и необходимое слово, и система, выдает все группы постов под главным хештегом. К примеру, слово «цветы» с вариантами, допустим #цветыуфа, #цветы, #цветымосква и т.д. и количеством постов в каждой группе.
И, конечно, по аналогии с Seo-оптимизацией и Wordstat, не стоит использовать наиболее популярные хештеги, так как мгновенно Ваш пост потеряется.
Существует стратегия быстрого продвижения в Instagramm по хештегам: необходимо взять за основу около 70 тегов и поделить так – 30 высокочастотных, 30 среднечастотных и 10 низкочастотных хештегов. Конечно, частично придуманных, а частично подобранных при помощи статистики из Instagramm. И запостив на 10-15 минут пост с высокочастотными хештегами, удалить последние, еще на 10 минут со среднечастотными, а затем оставить с 10 низкочастотными хештегами. Зачем это необходимо? Если оставить пост с высокочастотными и среднечастотными тегами, то он быстро уйдет вниз ленты, его потеснят новые посты. Таким образом, Ваш пост перестанут замечать почти сразу после постинга.
Надо сказать, что в сети, регулярно составляется рейтинг самых высокочастотных хештегов Instagramm. Хотя я бы взяла под сомнение эти отчеты, так как очень быстро меняется ситуация популярности хештегов.
3. Как правильно составлять хэштеги и как продвигать свой хэштег?
Какой должен быть хештег?
- Обязательно уникальный;
- Не менее важно, краткий;
- Необходимо, что бы легко запоминался;
- Без двоякого смысла (пост может быть удален администраторами).
Современная мода на длинные хештеги, вмещающие в себя несколько слов, некоторыми понимается как спам. Я бы так не была категорична, разве что, только для бизнес-аккаунтов. Мне самой нравится, написать кратко текст поста, а главный смысл прописать в хештеге, разделив предложение на краткие по смыслу словосочетания. В этом действительно нет активного продвижения, но я с интересом замечаю, исследуя срез ленты по таким хештегам, что не одна я догадываюсь так писать и в скором времени, такие индивидуально-показные хештеги начнут работать. Развивая мысль, можно подытожить, что ум человека креативен, но есть стандартные схемы, которые работают в голове и выдают примерно один и тот же результат в разных головах, и как итог получается, что один человек, казалось бы, используя уникальный хештег, с удивлением обнаруживает, что он не уникален в этом.
И сегодня уникальными хештегами являются те, которые состоят из слов, составленных из частей нескольких слов. Это что касается создания собственного архива информации или воспоминаний. А возможно и хештеги под своей фамилией, в зависимости от популярности последней. Я приводила выше в качестве примера свой аккаунт.
4. Почему важно подумать о правильных хэштегах заранее и не менять их.
Если использовать один и тот же хештег, в разных постах или аккаунтах, то это помогает продвижению товара или мероприятия. Постепенно метка запоминается и ассоциируется непосредственно с данным «продуктом». И возможно люди подхватят и, через себя, продвинут ее дальше. К примеру, как в известном недавнем флешмобе #меняневзяли. Его подхватили тысячи людей и с удовольствием писали свои истории.
Да, и еще один момент, если Вам интересно продвижение на зарубежную аудиторию, то метки необходимо ставить на соответствующем языке.
В качестве заключения, я задалась вопросом, собираются ли хештеги в один сток? Или в каждой сети отдельно? Будет свалка или разумное использование времени? Может бы, хештеги, как и изображения, собирались бы в один сток и под статистикой каждого слова указывалась социальная сеть? Для удобства и по – типу отчетов по ранжированию СМИ, популярности публикаций в сети.
Получается, что каждая социальная сеть - это попытка создать систему со своим локальным поисковым запросом и именными «псевдосайтами» в качестве аккаунтов среди частных лиц.
Для бизнес - аккаунтов, если раньше необходимо было «задумываться» и создавать тяжелые сайты, на которых в отдельных вкладках можно было общаться: форум, блог, что занимало много времени. Сейчас, сайт начинает выступать неким «придатком» для аккаунта в социальной сети. Для основной ленты общения постами и выстраивания отношений с приверженцами бренда, где при этом на сайте есть более точная и структурированная информация. Но, чаще всего, в социальной сети гораздо оперативнее можно связаться, пообщаться и получить необходимый ответ, чем из официального источника – сайта.
Интересно то, что почти в каждой из сетей, есть возможность распространить свой пост сразу на несколько собственных аккаунтов в разных соцсетях. В каждой, метка – решетка будет работать, и продвигать ваш пост. Хештег не продвигает себя сам, необходимо попасть в целевую аудиторию, которая будет использовать эту метку в своих постах и продвигать дальше. Придумайте интересный и уникальный хештег, указывайте его везде при любых коммуникациях или присоединитесь к существующему, популярному в сети. И тогда эффект от использования метки не заставит себя ждать!