Дорогой редактор! Спасибо за правки. Особенно трогательно, что ты не поленился на пяти страницах документа отыскать и заменить «е» на «ё». Еще ты пишешь, и совершенно справедливо, что названия брендов нужно брать в кавычки. Вот ты кавычишь тут: «Икея» (IKEA, Икея или Икеа — тема другого поста). Про «ё» согласен, сам рэппер. А с кавычками вынужден расстроить. Я решил в этом тексте их не использовать.
Смотри. Текст у нас рекламный. Значит, каждый символ отнимает у читателя какую-то долю секунды жизни. Поэтому крутые копирайтеры и не берут оплату за знаки, ведь они могут человека просто состарить за монитором при желании! И кавычки, как и всякие точки с запятой и избыточные, хоть и правильные запятые совсем не помогают ни экономить время, ни сопротивляться нежеланию мозга тратить энергию на всякую херь, какой, безусловно, представляется ему наш текст. (А еще такие длинные фразы).
Так вот, кавычки иногда вполне могут получить свой day off — текст off, то есть пойти погулять. Предлагаю в рекламном тексте не заключать мощь брендов «Икея», «Метро», «Луи Виттон» или сырка «Дружба» в лапки-елочки. Читатель в этих двух елях заблудится. И ему не важна грамотность, не критична она. Ему надо среди потока бреда найти важное и полезное. Поэтому истинной заботой о читателе будет сделать текст чистым и коротким.
«Теперь они пришли за кавычками», да. Точку с запятой мы давно игнорим. А ведь кавычки — они тоже громоздкие. Они же тяжелые. Отчуждением от них веет, неискренностью, формализмом. Забор между брендом и читателем. И еще когда мы говорим одно, а имеем в виду другое, то ставим кавычки.
Смотри: Икея, Метро, Луи Виттон, сырок Дружба. Чисто, красиво, просторно. Давай сегодня без кавычек, хоть разок?