Американский дизайнер Ральф Лорен не полагается на знаменитостей для продвижения своего товара. Он считает, что лаконичный и понятный бренд продает себя сам.
Лорена называют легендой мира моды. А сам он верит в то, что является популярнее многих певцов и актрис. Ральф не платит известным артистам за то, что они носят его творения.
– Ощущаю себя знаменитостью, – говорит 79-летний Лорен. – И не стесняюсь этого. Я сам стал звездой. Это же Ральф Лорен. Вы приходите покупать вещи от Ральфа Лорена, а не от кого-то еще. Это прекрасно, что люди любят мою одежду, многим парням она нравится. А меня приводит в восторг их обожание. У них великолепный вкус. Но я лично не верю в сделки со звездами. Я верю в целостность бренда, в имя на дверной табличке. Это моя компания. Если кто-то хочет нарядиться в мои вещи на вечеринку, я им не приплачиваю за это. Я бы предпочел просто подарить наряды.
Если модельер передумает и начнет звать звезд в рекламу, то начнет с футболиста Дэвида Бекхэма.
– Есть отдельные известные личности, которых я обожаю, – добавляет он. – Дэвид Бекхэм – отличный парень, думаю. Не знаю его очень хорошо, но мне нравится, что я вижу. Но мой бренд должен говорить обо мне. Иногда ты что-то упускаешь, порой идешь в неверном направлении. Например, я слишком медленно развиваю марку в Китае. Иногда могу нанять неподходящего директора. Ты немного упускаешь что-то, но потом наверстываешь, если все в порядке. Ты не сможешь нагнать, если не станешь работать на то, во что веришь. Я тружусь очень тяжело. Мне нравится, что я делаю. Стараюсь сам во все вникать, а еще я очень верю в людей.
