Третьего января 2019 года акции американской компании Apple упали почти на 10 %, а капитализация опустилась с некогда триллиона до $748 млрд.
Что же случилось?
В начале декабря Apple проиграла затяжное патентное дело против компании Qualcomm. Суд КНР решил, что компания из Купертино незаконно использовала интеллектуальную собственность Qualcomm в разработке своих смартфонов, на основе чего вынес судебный запрет на продажу iPhone на территории всего Китая. Сначала решение распространялось на более старые модели, однако сейчас под запретом находится вся линейка вплоть до iPhone X.
Это стало большим ударом по компании, а так же по уверенности ее акционеров. Рынок Китая является ключевым для любой мировой компании в сфере производства электроники, именно в Поднебесной ежегодно продается больше всего смартфонов, и там разыгрываются настоящие маркетинговые войны за право урвать свой кусок покупателей. Спрос там настолько высокий, что многие производители даже не лезут за пределы страны, ведь им хватает собственного рынка. Таким образом, спад спроса на американские смартфоны в Китае отразится и на всемирных продажах гаджетов от Apple.
Позднее Apple проиграла аналогичный суд в Германии, что ставит под угрозу продажи яблочного телефона и на территории этой страны. Естественно, корпорация будет оттягивать время апелляциями, но конечного исхода это не изменит. Apple придется прекратить продавать старые модели телефона, а за новые отчислять Qualcomm роялти, что скажется на цене и без того дорогого устройства.
Такие суды пройдут еще не в одной стране, а шансы на выигрыш яблочников меркнут с каждым днем.
Побочные тезисы
Помимо судебных тяжб, купертиновцы столкнулись еще с парой весомых проблем, которые усугубляют их положение на рынке:
1. Сложные экономические отношения США и Китая.
Тут все понятно, мы же знаем где производятся наши любимые iPhone и как власти КНР могут прикрыть "лавочку" дешевой рабочей силы.
2. Спад качества продукции и рост цены.
Я использую Macintosh уже 12 лет, раньше я платил за быструю, не имеющую аналогов ОС, безупречное качество сборки и отменную работу в течение нескольких лет. Сейчас я переплачиваю 20-30% стоимости компьютера за ностальгию, ведь все величие маков в прошлом.
Яблочные смартфоны приобрели серьезных конкурентов, выбор между которыми часто склоняется в пользу "сладкой" цены китайца или корейца, который не уступит своему американскому сопернику.
Айпад по-прежнему лучший. Вне конкуренции. Но на долго ли?
3. Политика Тима Кука
Тим Кук гениальный менеджер и бизнесмен, который знает как правильно "доить" клиентов, что он успешно делает с тех пор как стал руководить Apple. Но похоже, что он забыл, что эти клиенты позволяют это делать из-за большой лояльности к компании, которая когда-то дарила им инновации и ту самую "магию" Apple.