К этой статье меня вело сразу несколько дорог. Скажу сразу: это совсем не объявление войны, и я обожаю (а также внедряю и изучаю) SEO. Но наши отношения не назовёшь гладкими.
Однажды вечером, занимаясь мониторингом поисковой выдачи по своей теме (и я всё ещё говорю о копирайтинге), я наткнулась на сайт одной московской девушки. Дама серьёзная: меньше 1000 рублей за 1000 знаков не берёт. Качество статей на вполне нормальном уровне, хотя некоторые на мой вкус скучноваты. А под ними — открытые комментарии.
Грех было не залезть. А там:
Обычно такой спор идёт по классическому сценарию. Хотите на бирже — идите на биржу, удачи вам с продвижением да с продажами. Гораздо больше меня удивил, поразил и немного напугал появившийся из ниоткуда «защитник»:
О милосердный бог, — подумалось мне, — неужели несчастный копирайтер — это ещё и сеошник (3, 4), контент-менеджер, web-программист и верстальщик (5)? А я тут сижу, текстики пишу и в ус не дую?! Иногда — очень даже, но на самом деле ничего подобного.
Если бы можно было по 700 рублей за 1000 знаков нанять специалиста, который не только статьи напишет, но ещё и дополнительно весь сайт под SEO поправит, гораздо выгоднее было бы сразу идти в дворники. Потому что если хорошенько разобраться, при медленном темпе письма (а при высоком качестве он просто обязан быть не слишком высоким) 700 рублей — далеко не королевская оплата.
К чему же я клоню? А к тому, что профессия копирайтера — на данный момент настолько динамичная и неоднозначная, что её динамика то и дело норовит прилететь кому-нибудь по голове. Все хотят разного.
Чего хотят сеошники?
Вот мы и подобрались к самому главному. Чего хотят женщины? Чего хотят мужчины? И самое главное — чего, чёрт побери, хотят сеошники? Думаю вы сами можете дать ответ на первые 2 вопроса — хотят разного. Один мужчина хочет одного, а другой — другого, все мы индивидуальны. Ай-ай-ай, автор, нельзя такие провокационные и вирусные вопросы задавать. Наобобщал тут, понимаете ли…
Совершенно верно! С сеошниками это тоже работает. Они могут рассуждать совершенно по-разному. И дело здесь не только в постоянно меняющихся алгоритмах работы поисковых систем, но и в «широте мысли» специалиста. Я поясню.
Само по себе SEO — это набор методов, который позволяет сайту подняться в топ поисковой выдачи. Есть базовые правила (устойчивые на данный момент). А дальше идёт простор для творчества. Поднять сайт можно многими способами. Часть из них — «серая». Несмотря на усилия поисковиков, она всё ещё может работать. Например, покупка ссылок (теперь более качественных), генерация автотекстов, создание сетки сайтов.
Главная отличительная особенность такой оптимизации — изменения на сайте не делают его лучше. Вообще. То есть на выходе мы можем получить очень плохой сайт, который будет «висеть» в топе, поддерживаемый «паутиной сеошника». Одна проблема — в любой момент паутина может порваться. Усовершенствует Яндекс свой алгоритм, и слетит со своего пьедестала наш сайт. Другая проблема — а к чему вообще было всё это SEO?
По идее к росту продаж и вообще к человеческой активности. Никому ведь не нужен сайт в топе сам по себе, верно? Нужны люди, которые на этот сайт заходят, получают от него какие-то впечатления и — возможно — совершают на нём какие-то действия.
Мне искренне симпатичны сеошники, которые умеют думать в обе стороны и использовать методы продвижения, которые работают НА сайт и его качество. И знаете, почему я люблю с ними работать?
Ну во-первых, потому что мне нравится, когда вся наша деятельность складывается в утопичную картинку конечной пользы. А во-вторых, потому что именно от таких сеошников можно встретить гораздо более уважительное отношение к копирайтингу.
Война — это война
Мне встречались seo-специалисты, которые буквально едят копирайтеров на завтрак. А именно:
Копирайтер — подчинённый seo-специалиста и расходный материал. Его задача — накалякать текст. Да так, как я скажу. Шаг в сторону — расстрел. Чтобы было «купить окна» 2 раза и «дёшево в Москве» — 1 раз. Я нанимаю копирайтеров, чтобы они делали эту рутинную работу.
Для полноты картины можно добавить ещё нечто вроде: «…пока я занимаюсь решением судеб мира». Такой подход гораздо чаще встречается у сеошников с «узким взглядом». Если смотреть исключительно на рост позиций вне долгосрочной перспективы — сойдёт даже генерация автотекста.
Однако копирайтинг, на мой взгляд, гораздо больше про маркетинг и продажи, чем про SEO. Он лишь затрагивает поисковую оптимизацию, но выходит за её пределы. Направлений множество (кое-кто даже написал об этом статью).
В перспективе текст для сайта может и должен быть рассчитан именно на контакты с аудиторией. И взаимодействие «человек — человек», а не «ключевые слова — поисковой робот». Естественно, я не призываю положить (уж простите) на SEO, избить вредных сеошников и писать на страницы сайтов «для души». Ещё чего не хватало. Я призываю скорее немного чаще вспоминать о цели того, что мы делаем, и, возможно, сделать Интернет чуточку лучше.
Ещё не забыли мою историю про двух комментаторов? Реплика защитника кажется мне более неправильной, чем обвинение в завышенных ценах. Копирайтерам можно много платить не потому, что они ещё и сеошники.
Им можно платить за тот эффект, который текст должен производить на потенциального клиента. Где-то в идеальном мире копирайтеры в белых плащах ведут на поводках могучую силу слова, покорявшую миллионы — чтобы заставить её служить росту чьего-то кошелька. Кажется, за это можно заплатить те самые 700 рублей. Не думаете?