Интервью — проект нашего журнала. В нем мы будем рассказывать о самых интересных представителях современной моды в России, которые меняют всю площадку здесь и сейчас.
Popandopalaz — Российский бренд уличной одежды о позитивном мышлении, активном образе жизни и путешествиях. О мире, где саморазрушение переходит в здравое безразличие и прогресс.
Для нас это уже стандартный вопрос, но все же. Расскажи коротко для тех, кто о тебе ничего не знает, что у тебя за бренд, кто в команде и что вы делаете?
Не очень любим вопрос о том «что у нас за бренд», ибо в двух словах не объяснишь, а если попробуешь, то это будет звучать, как клюква. Если сильно обобщить, то про позитивный вайб, самореализацию и здравый пофигизм (Все равно звучит штамповано). Залетайте к нам в паблик и все поймете. В команде до недавних пор были только Я и мой бестфренд Олег. Но недавно к нам присоединился фотограф Тёма и PR-менеджер Настя.
Порой в группе бренда формируется мысль, что ваша одежда "про путешествия" и вообще очень крутой образ жизни. Как вы относитесь к массовости в этом направлении и есть ли ощущение того, что все это очень приторная попса?
Мы никогда не затрагивали напрямую тему путешествий. Скорее наша одежда про путешествие внутрь себя и поиск того, что для тебя важно. Поиск искры, которая заставит тебя отказаться от всего, что тебе не нравится в жизни, начать созидать и просто жить в кайф. И у всех эта искра разная. Собственно, Popandopalaz обо всем этом. А массовость в идеи путешествий, саморазрушения и кириллице на ч/б футболках – это шлень. Сразу видно, что люди пришли не ради того, чтобы дать что-то свежее культуре, а наоборот, получить от нее выгоду и засорить рынок.
И опять же про путешествия. У вас есть своя легенда для вещей и даже история в последних принтах. Как взаимосвязано все это с тем, что вы преподносите про покорение мира?
Возможно, ты не правильно понял нашу мысль про покорение мира. Это о том, что даже если ты из маленького города, не стоит загонять себя в его рамки, а расширять горизонты как ментально так и физически.
Когда я впервые столкнулся с вами, меня в первую очередь безумно вдохновило качество оформления. У вас стильные фотографии, крутые вещи и очень интересные ролики. При этом, как я понял, вас всего двое: собственно, Михаил и Олег. Так ли это или масштабы бренда больше? Как вообще происходит вся история с контентом?
Да, ранее бренд состоял только из нас двоих. А за контентом мы обращались к фотографам, но они нам не подходили по видению и пониманию нашего бренда. И мы долго находились в поиске идеального мастера камеры. Также помогали с визуальной стороной наши знакомые у которых свой видеопродакшн – они сделали нам пару съемок и видео для весенних худи. За что им большое спасибо и респект. Но ребята очень занятые и постоянно дергать их неудобно. Но недавно познакомились с крутым Артемом Парбуковым, который пока, что на добровольной основе делает нам картинку. С первого дня знакомства мы сработались. При чем у нас еще никогда не получилось сделать запланированную съемку – постоянно что-то идет не так. Поэтому весь контент, который мы сделали на данный момент, полностью спонтанный. Но всегда крутой. И конечно музыкальное сопровождение в видео у нас авторское от нашего кореша — Сережи Roshi.
У вас в бренде есть ряд ссылок к книгам, фильмам и другой массовой культуре. Кому вообще пришла идея строить вот такие аллюзии и расскажи почему именно эти произведения были выбраны?
Мы просто «угораем» по гик-культуре и это отражается на нашем творчестве. Специально мы ничего не выдумываем из себя. Все аллюзии и отсылки приходят спонтанно и всегда круто обыгрывать их под концепцию Popandopalaz.
Ваши вещи чаще всего играют на контрасте. Например, есть красные и голубые худи. Это все намеренный шаг или такое получается спонтанно?
Нам просто нравится использовать разные цвета. Понравился цвет – берем его. Не хотим делать вещи одной палитры. Да, черно-белый образ лучше продается, но для нас одежда – прежде всего творчество и эксперименты.
Коллекция "Фрикуй пока молодой". Как вообще пришла подобная идея и почему в качестве образа была выбрана лама?
Слово «Фрикуй» не несет никакого негативного подтекста и в нашей речи появилось на заре трэпа и нью-скула. Когда появлялось все больше артистов с яркими неординарными образами, более «свободными» текстами и поведением. Казалось, что каждый новый хочет «перефриковать» предыдущего. Кстати, это и сейчас актуально. Потом мы вдохновились клипом Вани Дорна «Collaba» и его новым альбомом. Мы поняли, что он тот еще «Попандопала». Ну и конечно, мы познакомились с творчеством Антохи МС. Его странный, необычный образ и очень честная, душевная музыка (как и у Дорна) сильно пересекаются с атмосферой Popandopalaz и оказывает сильное влияние на нас по сей день. А что касается Ламы. Вы видели Лам? Это, по-доброму, самое настоящее фриковое животное.
Про родной город - Электросталь. Я как понимаю население у вас около 160.000 человек и не так много людей вообще о нем слышало. При этом все больше интересных проектов как раз появляются в подобных местах. Как ты думаешь, с чем связана такая тенденция?
Здесь просто делать нечего. Люди ищут себя. Таких мало, но они есть. И из-за того, что жизнь в провинции не такая быстрая, как в мегаполисе, у ребят есть больше времени оттачивать свой уровень и потом выстреливать.
Порой самое сложное - это начать. Расскажи, были ли какие-то трудности в самом начале и через что вы прошли в формировании идеи и силуэтов?
Трудностей в начале не было. В интернете мы нашли «план по созданию первой коллекции одежды» и просто следовали ему. Но из-за дикого энтузиазма мы забыли поискать план «как сделать одежду рентабельной» и первые футболки вышли почти в ноль. Но зато в процессе мы многое узнали и это был ценный опыт. А с трудностью разработки новых идей и силуэтов никаких проблем нет. Часок хорошего брейншторма и готово.
Как я понял, на данный момент Олег Гута - это арт-директор бренда. Как вы с ним познакомились и в какой момент пришло осознание, что его рисунки идеально "зайдут" на одежду?
Познакомились мы еще в детском саду, а тесно общаться начали 8 лет назад. Вместе тусили, читали рэп и потом вдвоем вышли из неперспективной компании и долго думали, чем заняться вместе. И когда пришла идея создать бренд мы ни разу не думали, что рисунки Олега не зайдут.
Название бренда заимствовано у одного из персонажей советских фильмов. Почему именно он и были ли другие варианты на тот момент? Или вы решили, что именно он подойдет идеально?
Название вышло из того, что отец Олега, когда видел, в чем тот собирается выходить на улицу (а Олег носил стритвир) говорил «Ну ты Попандопола». И идея назвать бренд Popandopalaz пришла сразу и о других вариантах мы даже не думали.
Часто ваши вещи уходят на кадры к ребятам из "Вписка" и для бренда, о котором пока знают сравнительно мало человек, вы появляетесь среди массовой культуры часто. Как вообще происходит это знакомство и какие ощущения переживает команда от подобного окружения?
Мы просто пишем и знакомимся с ребятами, которые нас вдохновляют или на одном с нами вайбе и подгоняем им наш шмот. Вот и все.
Короткие вопросы:
Все свое или коллаборация?
Коллабы это круто. Сейчас в планах несколько совместных работ.
Интересные отсылки или интересные картинки?
Интересные отсылки в интересных картинках.
Книги или кино?
50/50
Хватает ли нынешней аудитории для того, чтобы бренд был единственной работой?
Кому то да. Мы не торопимся стать массовым брендом. Все идет своим чередом. Мы лучше будем долго морочить над новым худи, чем поторопимся и сделаем посредственную пустышку.
Любимая массовая культура?
Комиксы.
Советский союз или современная Россия?
В СССР не жили, поэтому Россия.
Почему нужно фриковать пока молодой?
Фриковать можно и до конца жизни. Главное оставаться молодым в душе.
Самый любимый силуэт из всех коллекций и выпусков?
Худи “We See You”. Это наш первый эксперимент в разработке нестандартного силуэта.
На этом собственно все. Спасибо всем, кто погрузился и оценил материал.
Вопросы задавал: https://vk.com/vlnovozhilov
На вопросы отвечал: https://vk.com/michael_ppz
Заранее извиняюсь за возможные ошибки. Все мы люди, а не машины и учителя средних школ под 90 лет.
Мой паблик со всеми материалами: https://vk.com/rohpsohp