В настоящее время реклама – уже не просто «двигатель торговли», а особый социальный элемент, обеспечивающий потребителей необходимыми им услугами рекламного характера. Скрытой рекламой называется упоминание рекламируемого товара (бренда, услуги, ресурса) не в рекламном контексте, а как бы между делом.
Чем уступает обычная реклама
Что Вы делаете, когда в перерывах трансляции любимой телепередачи включается рекламный блок? Вероятнее всего, как и большинство телезрителей, Вы берете в руки пульт и переключаете канал, или выключаете звук и идете на кухню налить себе стакан сока. То же самое и в случае с рекламой на радио – 80% слушателей переключают приемники на другую радиостанцию, не желая слушать навязчивые рекламные ролики.
Более того, многие наши соотечественники потеряли доверие к рекламе в целом. Вспомните МММ и прочие заманчивые пирамиды с рекламой по ТВ, уговаривающие выгодно вложить средства или приобрести именно этот необходимый для счастья и здоровья всей семьи товар. Верите ли вы подобным роликам? Скорее всего, нет!
Задачи скрытой рекламы
В отличие от обычной рекламы, побуждающей совершить сделку, скрытая реклама действует куда более мягко, ненавязчиво и глубоко. При грамотном внедрении в СМИ, скрытая реклама прочно формирует положительное мнение о продвигаемом товаре или бренде, повышает его узнаваемость и формирует престиж имиджа компании или продукции. Получается так, что хотя, казалось бы, прямой задачи повысить продажи скрытая реклама не несет, тем не менее, продажи растут!
Примеры скрытой рекламы
Одним из примеров скрытой рекламы в мультипликации принято справедливо считать Папая – моряка, который пропагандировал поедание шпината из консервных банок и утверждал, что именно благодаря этому продукту он красив, ловок и силен.
Если говорить о скрытой рекламе в отечественной кинематографии, то невольно всплывают в памяти такие фильмы, как «Особенности национальных…. охоты и рыбалки». Главные и второстепенные герои этих лент без конца употребляли водку, скрыто рекламируемой торговой марки, ввиду чего продажи этого спиртного бренда значительно возросли.
Сегодня практически весь мировой кинематограф, не исключая Голливуд, предоставляет услуги скрытой рекламы тем или иным брендам. Конечно, в Голливуде скрытую рекламу вворачивают в действие фильма куда более деликатно, красиво и ненавязчиво, нежели наши режиссеры (возвращаясь к «Национальным особенностям»), но суть не меняется: скрытая реклама прочно заняла свое место в кинематографе и прочих сферах масс-медиа.
Реклама скрылась в интернете
Не паханым полем для размещения скрытой рекламы является на сегодняшний день Всемирная паутина – интернет. Пользователей сети день ото дня больше, а общаться и знакомиться здесь легче, чем в реальной жизни. Людей привлекают новые возможности получения и обмена необходимой информацией.
Маркетологи всего мира реализуют креативные идеи в социальных сетях, блогах, на форумах. Высота эффективности скрытой рекламы напрямую зависит от мастерства специалистов в области рекламы, берущихся за раскрутку той или иной единицы. Стоит иметь в виду, что провести грамотную скрыто-рекламную акцию в одиночку, без профессиональной поддержки, практически невозможно. Для чего компании нанимают агентства.
Скрытая реклама на сегодняшний день – один из основных рычагов, используемых при раскрутке нового бизнеса или обновления существующего. И в грамотной упаковке мы будем верить скрытой рекламе и совершать иногда ненужные, а подчас дорогостоящие и вредные покупки.
--------------------------------------------------------------------------------Заказать услуги: Продвижениеклиник, медцентров, фармкомпаний
👍 Первая ЭКО территория авторитетного и достоверного контента по медицине, здоровому образу жизни, психологии, семье и красоте.