Предисловие: Сейчас очень популярно слово «креатив», «креативные рекламные кампании», «в таргете мы использовали креативы», везде упоминается это слово, и что оно действительно означает, все уже подзабыли, или использует этот термин в SMM не совсем так.
Креативная концепция, идея, если мы отталкиваемся от рынка Америки, которому более 100 лет. Где под данным теримном подразумевается, действительно, та реклама, которая нацелена на вызов эмоций, бурю эмоций. А не на «мемасики», рубрики, контент и т.д Главная задача которого, привлечь внимание, как можно бОльшего количества потребителей.
Клиент из сегмента HoReCa
Клиент обратился со следующими вводными — Паб с Американским Пулом, заведению в этом году 10 лет. Особо ничего в рамках концепции и позиционирования не менялось долгие годы, улучшалось меню и предлагались плюшки для гостей. Обратившись еще в пару тройку агентств, были предложены стандартные инструменты — качественное фото блюд, рубрикатор, работа с пользовательским контентом, таргет на правильную ЦА и т.д
Пример контента до разработки концепции:
Взяли паузу и пошли подумать, дабы выдать интересную креативную концепцию.
Ход мыслей был следующим, проанализировав ближайших конкурентов в районе присутствия заведения, а так же в соседних районах. Сделали вывод: что все более или менее, начали делать контент. И качество его, улучшалось с каждым постом, так уж хотели данные заведения, чтобы их: бургер, суп, салат, были самыми сочными, вкусными, и привлекательными.
Что же делать?
Проанализировали ЦА, вышли в заведение и описали тех, кто приходит в заведение. Основная ЦА студенты, ближайших высших учебных заведений. Отдельная ЦА на игру в американский пул, разный возраст, соответственно и сфера деятельности и доход и т.д
Идея найдена
Мы подумали, и приняли решение «закрыть заведение» в части контента, не тратить деньги клиента на классический production: фуд-фото, людей, flat lays раскладки.
Чем заменить классические фото, бургера, коктейлей, супов, салатов?
Конечно — emoji.
Вся идея данной креативной концепции, базируется на классическом вызове интереса у пользователя, что происходит внутри заведения? Чем больше скрытого, тем выше подогрев!!!! Выше желание сходить и узнать!!! Таких примеров миллион, один из ярких - автор Пелевин, который возможно даже не существует, а может это группа авторов, но чем больше интерес к нему, тем бОльшим успехом пользуется его продукт.
Дальше, так как меню было разнообразным, можно было креативить как угодно, все видео работы можете просмотреть прямо в инстаграм заведения.
Дополнительно было сделано нашим подрядчиком:
— Настройка таргетированной рекламы
(прим.: в данном случае, таргет на emoji коктейля, пивной кружечки, дыма(кальяна) не запрещен и не подпадает под действие законодательства о запрете рекламы алкоголя и табака!!!
— Посевы в пабликах города
— Актвиация всех акций из оффлайн в онлайн
Следующим шагом концепции:
— внедрение emoji — бургеров, коктейлей, супов, пивной кружечки, в формате картонных миниатюр и отснятых в заведении.
— привлечение блогеров, и рассылка этих миниатюр им, для оценки)))))
ЦЦИФРЫ
Мы не можем оперировать ими открыто, мы можем сказать только одно — выручка заведения выросла на 20% в месяц, в результате увеличения количества чеков, среднего чека и притока посетителей.
Спасибо за внимание!