Статья предназначена не для дизайнеров, а для совсем начинающих или любителей. Рассматриваем только основы, без погружения.
Шрифт
Старайтесь использовать шрифты без засечек, откажитесь от избитых красивеньких шрифтов, вроде Comic Sans, Lobster и прочих. Шрифты, с которыми не ошибёшься: PT, Noto и Montserrat.
ЗАГЛАВНЫЙ НАБОР
Избегайте заглавный набор. Если используете заглавный набор, то делайте Р А З Р Я Д К У между буквами. Это необходимо, чтобы компенсировать разницу в геометрии букв. Не должно быть такого, что в одном месте символы почти слипаются, а в другом образуется дыра.
к и т а й с к и й н а б о р
Не делайте разрядку в строчном наборе, так любят делать китайцы, которые ничего не понимают в европейской типографике. Можно изменять расстояние между буквами на 5-10% в некоторых случаях, но не более.
Пространство
Надписи не должно быть тесно в выделенном для неё месте.
Блоки близкие по логике должны быть сближены в графике. Расстояние между текстом и его заголовком должно быть меньше, чем расстояние до следующего заголовка.
Межстрочное расстояние должно быть больше межбуквенного, но не слишком.
Заключение
Ни одно из этих правил не является обязательным. Часто даже очень профессиональные дизайнеры их нарушают. Но одно дело нарушать правила осознанно для достижения нужного эффекта, а другое — уродовать окружающий мир по незнанию.