В группе во Вконтакте я спросила вас об экологической цене моды. Если вы впервые об этом слышите, то да, у моды есть своя себестоимость, которая проявит себя в долгосрочной перспективе и не с самой приятной стороны.
Я никогда не задумывалась об этом, но когда проходила курс "Is Fashion Modern?" на Coursera, начала. Теме «Lifecycle & Recycle» была выделена целая неделя. Fast-fashion уже давно захватили потребительский рынок США и Европы и постепенно добираются до России, стран СНГ. Почему у нас не так сильно развита эта проблема? Я думаю преимущественно из-за низкого среднего достатка населения. Оно просто неспособно каждый месяц покупать новые и новые вещи (речь о регионах, а не МСК и СПб). Низкая покупательская способность людей. Но речь не об экономике.
Fast-fashion представляет собой магазины масс-маркета по типу Zara, H&M, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho и т.д. В таких магазинах смена коллекции от момента начала её пошива до доставки в точку продаж может составлять минимально 2 недели. То есть за 14 дней одежду раскроят, пошьют, транспортируют в магазин и разложат на полках. Потом процесс начнется заново. Компании выпускают миллионы тонн одежды для получения максимального заработка. Зачастую, особенно за последние пару лет, такая одежда стала иметь откровенно плохое качество. Через месяц на ней появятся катышки, после стирки вещь может потерять цвет или сесть. Вы опять пойдете в магазин и купите новую шмотку (по-другому не назвать). Замкнутый круг.
На любое производство затрачиваются ресурсы (вода, электроэнергия, материал, рабочая сила). Есть несколько самых ресурсозатратных предметов одежды. Угадаете? Я не угадала тогда. Это джинсы и белая футболка. Да, да, да, обычная белая футболка. Например, чтобы сделать одну пару джинсов в среднем необходимо около 1000 галлонов воды (3785 литров) от момента посадки хлопка до пошива изделия и окраски. Видели качество джинсов в H&M? На это 1000 галлонов воды (хотя может и меньше, но на Levi's, Wrangel и Mustang около того). Проблем у хлопковой белой футболки несколько. Во-первых, для сбора хлопка на полях используется дешевая рабочая сила (раньше в Америке это были обычные рабы).
Учитывая, сколько денег они получают, работу можно считать рабской. Во-вторых, сам хлопок не белый, а серо-белый или off-white.
Идеально белой футболка становится путем дополнительной синтетической обработки и отбеливания с использованием той же воды, рабочей силы и энергоресурсов.
Зная, какое качество я получу за 300 рублей за белую футболку и за 1500 за так себе джинсы и осознавая, сколько природных и людских ресурсов было затрачено, я думаю: "Зачем?". Для денег, для заработка. Шить, продать быстрее и так бесконечно. Особенно удручает, что одежды производят больше, чем покупают. Происходит перенасыщение. Остатки, которые так и не продаются на сейле, в лучшем случае будут переработаны, а в худшем — уничтожены.
Почему тогда цена на одежду может оставаться достаточно низкой в масс-маркете? За счёт дешевой рабочей силы, отсутствия условий для работы и использования детского труда. Почитайте о трагедии на Рана Плаза в 2013, например. В модной индустрии был огромный скандал. Только тогда компании начали серьезнее относиться к условиям труда сотрудников.
Если компания заботится о своих сотрудниках, об условиях работы, о качестве материала, из которого шьется одежда, то никак одежда не может дешево стоить, и за нее придётся платить больше. Вещи российского бренда 12storeez имеют высокий ценник, и это оправдано. На своём канале они показывают рабочие цеха, рассказывают о закупках тканей в Китае и демонстрируют рабочий процесс. Когда «всё как надо», цена «как надо».
Вы можете продолжать ходить в H&M, Mango и в свои любимые магазины. Никто не запрещает и не заставляет радикально менять свое отношение к масс-маркету. Я просто хочу, чтобы люди более осознанно относились к своему потреблению не только в одежде, а в целом. До идеала нам далеко, но даже начать думать об этом уже прогресс.
Было ли бы вам интересно узнать о моих компромиcсах в одежде, какие шаги я сделала к «зеленому» потреблению и что здесь можете сделать именно вы?
Доп. материалы:
https://qz.com/967197/fourth-anniversary-of-rana-plaza-disaster-fast-fashions-dirty-secrets/ (тайны быстрой моды)
https://www.youtube.com/watch?v=CP49nkUFt1A (трагедия Раны Плазы)
https://www.fastcompany.com/3067895/levis-is-radically-redefining-sustainability (как Levi's меняет подход к производству джинсов и какие новые технологии будут применяться на производстве)