Были чудесные времена, когда носки были носками, а кроссовки – кроссовками. И было достаточно легко понять разницу между ними: носки были сделаны из хлопка или шерсти, а кроссовки, в свою очередь, из меша, замши и кожи. Но эти времена ушли. Теперь у нас есть лучшее (или худшее) из обеих областей: грёбаные носки-кроссовки. И они повсюду. Настолько везде, что даже влияют на экономические цепочки, и должны быть остановлены любой ценой.
Согласно недавнему отчету Bloomberg цены на шерсть подскочили до рекордных отметок, в результате чего в прошлом году цены на ткань выросли почти на 30%. И в основном из-за того, что индустрия кроссовок наметила четкий курс на «вязанные» сникеры.
«Она будет только расти, без каких-либо спадов» - сказал главный исполнительный директор Stuart McCullough из Australian Wool Innovation, анализируя цены на шерсть. Это может лишь означать, что стоимость кроссовок продолжит свой рост.
«Сказать, что я ненавижу кроссовки такого плана – ничего не сказать. Твои ноги ёрзают в них. Все, включая и тебя, могут наблюдать выпирающие пальцы. Ты не можешь регулярно носить брюки с ними, а также когда идёт дождь (исключением, пожалуй, являются пары с Gore-Tex). И, наконец, но не последнюю очередь, этот эластичный воротник, который пережимает сосуды так, что под конец дня можно наблюдать отпечатки на лодыжках. Полный бред.
Самое забавное, что сейчас я презираю такую обувь, а раньше был самым большим сторонником. Первые такие кроссовки Nike Sock Racer были разработаны Тинкером Хэтфилдом в 1986 году, с целью которых было стать марафонской обувью, давая ощущения, будто на вас надеты только носки. И работало. Модель Sock Racer была выбором бегуньи Ingrid Kristiansen, которая одержала победу именно в них на Бостонском марафоне.
Я всегда был очарован этой моделью. Но она ушла также быстро, как и появилась, и подобных кроссовок на рынке не было. Затем в 2000 году Тоби Хэтфилд, брат Тинкера, спроектировал Nike Air Presto, которые позиционировались как «футболка для ваших ног». Модель была революционной, но Тоби Хэтфилд не хотел признавать тот успех. В интервью в 2016 году он сказал мне:
Я не думаю, что любой проект начинается с этого предвкушения [популярности]. Ты надеешься, но никогда не узнаешь, пока не сделаешь. Я никогда не думал, что эти кроссовки станут такими популярными и прикоснутся к ногам миллионов. Это безумие.
Но, тем не менее, тогда кроссовки-носки были микро-трендом в сникер индустрии. Только в 2004 году разработанные Nike Sock Dart были первыми, полностью «связанными», кроссовками бренда. Интересный факт, что Nike не делал большую ставку на эту обувь, по крайней мере, тогда. Релиз был ограниченным с пометкой HTM (аббревиатура Hiroshi Fujiwara, Tinker Hatfield и Mark Parker – имена людей, которые работали над созданием этого силуэта), а это означало, что только несколько тысяч пар найдут своих владельцев.
«Это было передовой технологией, и небольшая проблема заключалась в том, что многим людям было тяжело принять новую идею» – сказал мне Тинкер Хэтфилд во время интервью в 2016 году. «Меня волновал тот факт, чтобы было решение сделать только несколько тысяч пар, они продались, и после продукт исчез на некоторое время».
В 2012 году бренд Nike плотно занялся трикотажными кроссовками с применением технологии Flyknit, которая была интегрирована почти в каждую линейку бренда. Что же касается Sock Dart, то они вернулись в 2014 году, спустя 10 лет.
Технология стала настолько популярной, что простимулировала другие бренды последовать примеру Nike. В итоге adidas представил свою технологию Primeknit, потом появились 10 000 расцветок NMD, которые продавались везде и всюду, и теперь почти все другие кроссовки, которые делает немецкий бренд, выглядят как носок. То же самое можно сказать и о Puma, Under Armor, Balenciaga, Skechers – все они выглядят как носки.
Всё уже дошло до того, что становится сложнее найти кроссовки из кожи и замши, чем ту, которая представляет собой носки. Тенденция стала настолько абсурдной, что Vetements, элитный бренд уличной одежды, известный своими ироничными дизайнами, сделал кроссовки с Reebok. Буквально это пара носков французского бренда на спортивной подошве.
С меня хватит. И я не один такой. Кстати, возникла и другая сторона медали. Просто взгляните на рост популярности «батиных» кроссовок с их белым кожаным верхом и громоздкой подошвой. И этот тренд тоже не собирается останавливаться.
Будет ли adidas продавать 37 разных вариаций своих NMD в 2018? Абсолютно. Причина, по которой кроссовки-носки были особенными, они являлись чем-то новым. Но сейчас просто хочется, чтобы кроссовки выглядели и ощущались как кроссовки. А не как носки».
+7 (495) 005-77-63
E-mail: cleanback@yandex.ru
Web: cleanback.net
Instagram: @clevnbvck
Vk : @clevnbvck
Пункты приема:
м. Тимирязевская ул. Вучетича 18к1 Ежедневно с 11:00-21:00