Сейчас многие начали активно развивать тему разумного потребления и "зелёного" образа жизни. Начиная от отказа использования целлофановых пакетов из супермаркета до минимизации покупок одежды низкого качества, которая через пару сезонов придет в негодность. Ситуация производства тонн одежды для получения максимального объема продаж понятна. Компания Inditex со своими Zara, Pull&Bear, Stradivarius шьёт много по низкой себестоимости. Даже если часть товара не пользовалась спросом, то часть коллекции может перекочевать в стоковые аулеты, например в Off Price или Familia.
Если говорить о люксе (CHANEL, Prada, Burberry), то тема разумного потребления должна быть им близка, ведь если вы хотите быть интересными покупателю, то должны как минимум соответствовать спросу и поддерживать актуальные на сегодняшний день идеи. Так вот, сама не имела до недавнего времени понятия, но сам факт поверг меня в шок. Практически все непроданные тренчи (и товары в целом) компания Burberry Group Plc сжигала! Сжигала, Карл! Те самые плащи, которые висели во всех самых лакшери ТГ и ТЦ за минимум 40,000 рублей.
Если вы знаете, что модель не классическая, а модная, и скорее всего её не будут покупать так активно, то производите меньшее количество или перепродавайте по более низкой цене. Хотят нет. Как пишет The New York Times, именно для предотвращения краж и перепродажи с большой скидкой Burberry сжигали все непроданные товары. Пам-пам.
"The reason they are doing this is so that the market is not flooded with discounts. They don't want Burberry products to get into the hands of anyone who can sell them at a discount and devalue the brand," Ms Malone said.
Есть и хорошая новость. Буквально через несколько месяцев (6 сентября 2018) бренд объявил о прекращении массовой "огневой ликвидации" невостребованных товаров. Было ли это сделано из-за взбудоражившейся общественности или порыв исключительно из внутренних побуждений сказать не могу. В любом случае, самим фактом сжигания одежды Burberry подпортили свою репутацию, даже если сейчас они этим не занимаются (источник The New York Times).
Какова же реальная цена такого люкса, если его так просто можно было сжечь?
Не забудь поставить ЛАЙК и подписаться на блог Helga's Choice в Дзенеи во Вконтакте!
© Ольга Мартынова, 2018