Таргетинг по франшизам, запущенный ivi, находит фанатов фильма и поэтому показывает рекламу только тем пользователям, которые ранее смотрели нужный для рекламы фильм. Инструмент позволяет максимально сузить аудиторию, оставив только самых лояльных пользователей.
Первым клиентом, воспользовавшимся новым инструментом для рекламы фильма «Веном», стала компания Sony Pictures. Таргетинг основывался на истории просмотра контента Marvel, которая сохраняется для каждого уникального пользователя. Таким образом, реклама показывалась целенаправленно фанатам франшизы. Об этом сообщает Sostav.ru со ссылкой на пресс-службу ivi.
По словам Виктории Игнатьевой, директора по развитию рекламного продукта ivi, такой таргетинг решает сразу несколько задач: позволяет нацеливать сообщения на фанатов конкретного фильма, охватывать платящую аудиторию (если целевой фильм доступен по платной модели), которая с большей вероятностью готова потратить деньги на покупку билета в кино или иного продукта, и просто спасает, если невозможно размещение в самом целевом контенте. «Например, многие блокбастеры доступны в онлайн только по TVOD-модели с оплатой за просмотр, и непосредственно в них реклама не размещается. Но это больше не препятствие для построения связанной коммуникации», – говорит она.