Так сложилось, что потребитель в России больше доверяет иностранному производителю техники. Российский предприниматель Максим Бирюлин учитывал это, когда в 2001 году основал компанию «Bork». Идея заключалась в том, чтобы создать «немецкий» бренд. Для этого фирму зарегистрировали в Германии а бренд позиционируется как международный.
Название Bork по наиболее распространенной версии происходит от немецкого слова «abborken» - «очищать от коры», что, по словам руководителей, соответствует идее компании – «очищать» рынок от техники сомнительного качества. Согласно же другой версии, Bork – сокращение от «Бирюлин и Организация», которому придали немецкое звучание.
Тем не менее, техника Bork считается качественной и известна довольно высокой ценой. Псевдонемецкий производитель действительно создает высококлассные устройства с расширенным функционалом, так что нельзя отнести Bork к подделкам или сравнить его с малоизвестными брендами низкого качества. Бренд завоевал доверие потребителя и действительно стал международным.