На днях мне не поверили, что я профессионально занимаюсь копирайтингом, и мне пришлось создать это видео, чтобы доказать, что не только копирайтингом, но и неймингом.
И чтобы Вы убедились, что мне можно доверить Ваш проект, предлагаю беспрецедентную акцию:
В течение этой и следующей недели Вы можете обратиться ко мне с любымзапросом по креативному копирайтингу для Вашего бренда, и я создам Вашему продукту/услуге первый продающий текст или слоган совершенно бесплатно!
Просто напишите мне информацию о Вашем продукте сюда.
Что это может быть?
- серия продающих e-mail - рассылок;
- медиаплан контента социальных сетей на наступающие две недели вперёд;
- один абзац ёмкого продающего описания продукта/услуги;
- статья о продукте/услуге в моём блоге (пишу на все темы кроме политики, оборонки и шансона!)
И чтобы такая акция была выгодна обеим сторонам "сделки" - и Вашей компании, и мне как Вашему копирайтеру в демонстрационном режиме, результат моей работы после Вашего одобрения я опубликую у себя в этом самом блоге на Дзене, а Вы сможете использовать результат моего интеллектуального труда в рекламе Вашего бизнеса.
А теперь поговорим о нейминге.
"Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт", - пел капитан Врунгель.
Чего бы Вам хотелось от названия Вашего продукта или услуги?
Конечно же, лёгкости, запоминаемости, и чтобы название бренда описывало суть продукта/услуги и было приятным на слух для своего потребителя, призывало покупателей приобретать их (и лучше регулярно, и с удовольствием!).
Современный "нейминг", или процесс присвоения имени новому бренду, сочетает в себе актуальные тренды запада (а часто даже транслитерацию и заимствование англоязычных и германоязычных названий целиком, либо частично) с отечественным стремлением "одомашнить" товар или услугу, сделать из продукта что-то "своё", "родное", "знакомое" для потребителя.
Именно поэтому в торговых домах мы встречаем на верхних этажах не "ресторанные дворики", а уже привычные русскому уху "фуд корты". Сюда же можно отнести прижившийся в вывесках названий местных едален знак & (англ. "and"). Зачем его используют, вместо традиционного русского "и" - непонятно. Видимо, дань моде.
Есть ещё в нейминге принцип "говорящих имён". Им пользуются, например, "Братья Караваевы" и косвенно - транспортная компания "ГрузовичкоФФ" (с популярной иноязычной искусственно оглушённой заменой согласной в суффиксе фамилии).
Не всегда названия иностранных брендов звучат в другом языке / в другой стране так же хорошо, как на территории, где они произведены. Вспомнить хотя бы китайский телефон ZOPO... Или неприятие Европой российской марки машин "Жигули" (по ассоциации с "жигало").
Иногда курьёзы нейминга случаются не нарочно, как, например, в случае с брендами автомобилей KIA и мобильных телефонов NOKIA.
Из добрых и объяснимых западных тенденций следует ещё упомянуть "я"-концепт, часто использованный Стивом Джобсом в именовании продуктов Apple: яРабота (пакет офисных программ iWork), яПланшет (iPad) и т.п.
Прежде чем называть свой продукт/сервис, желательно заняться мозговым штурмом, продумать и выбрать, какие свойства товара/ услуги должны отражаться в названии бренда и с чем это название может ассоциироваться у потребителя.
Часто в качестве ассоциаций могут выступать фрагменты из художественного кино и мультфильмов или всем известные образы художественной литературы (например, клиника похудения "Доктор Борменталь"). Здесь примеров можно приводить очень много.
Когда ко мне обращаются с просьбой дать название новому бренду, я в первую очередь изучаю свойства или краткое описание продукта/услуги, затем предлагаю варианты названий вместе с ассоциативными рядами. Если моё представление об идеальном названии бренда совпадает, обычно мой Заказчик сразу же забирает наименование продукта/услуги, которое я придумала. Так у меня было со школой грима "Эстель Шайн", то же самое произошло с вирусным сообществом "Пипл ЕстЪ" и с семейством брендов, входящих в спектр моих креативных услуг:
видеоблог "Абсолютный Ух" (где я препарирую гармонический язык хитов Евровидения), "Ваш Композитор" (я пишу музыку для Ваших проектов, значит, я - Ваш персональный композитор, сразу и безоговорочно после того, как Вы ко мне обратились!).
Так что, друзья мои, не стесняйтесь обращаться. Буду рада помочь тем проектам, в которые влюблюсь:)
Всем желаю чудесной недели!