Недавно американская SEO и маркетинговая компания Moz представила результаты ежегодного исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в локальном поиске Google за 2018 год. Отчёт основан на опросе ведущих специалистов в области локального SEO.
Согласно Moz, локальный поиск продолжает стремительно расти и меняться. При этом самые крупные изменения в этом году были зафиксированы в отношении сигналов Google Мой бизнес. Также наблюдается повышение важности отзывов и продолжающееся снижение значимости упоминаний.
Google Мой бизнес
За последний год Google запустил целый ряд новых функций в GMB:
- Записи в поиске (Posts on Google);
- Вопросы и ответы;
- Инструмент для создания сайтов;
- Услуги;
- Сообщения;
- Видео;
- Видео в Posts on Google.
Эти нововведения привели к сдвигам в значимости тех факторов, которые управляют локальным поиском сегодня. В 2018 году наблюдался наиболее выраженный рост факторов, связанных с GMB, за всю историю этого исследования. На Google Мой бизнес теперь приходится 25% всех факторов, которые влияют на попадание компаний в блоки локальной выдачи.
При этом многие компании пока ещё не уделяют должного внимания новым функциям Мой бизнес, теряя потенциальные конкурентные преимущества.
Рекомендации по GMB:
- Начать использовать записи в поиске прямо сегодня. Такие записи нужно публиковать минимум раз в неделю, а лучше – несколько раз в неделю. Чтобы получить прямые конверсии, в них можно добавлять призывы к действию.
- Публиковать вопросы и ответы на панели компании.
- Регулярно загружать фото и видео.
- Полностью заполнить профиль компании.
Работая над этим пунктами, компании смогут улучшить не только ранжирование, но и сигналы вовлечённости.
Отзывы
Важность такого сигнала, как отзывы, продолжает расти:
Рекомендации по отзывам:
- Работайте над увеличением количества отзывов в Google. Просите об этом каждого клиента.
- Просите клиентов указывать конкретный товар или услугу в отзыве.
- Отвечайте на каждый отзыв.
- Также поощряйте клиентов оставлять отзывы на сайте, чтобы вы могли разметить их с помощью микроразметки и получить рейтинг в виде звёзд в результатах поиска.
- Работайте над отзывами на других крупных сайтах, таких как Yelp.
Упоминания
Упоминания по-прежнему очень важны и ценны, однако их роль снижается:
В Moz это снижение связывают с двумя вещами:
- По мере усложнения локального поиска в алгоритм включаются дополнительные сигналы, и это размывает важность упоминаний.
- По мере роста популярности локального поиска над получением упоминаний работает всё больше компаний, и они становятся менее важным конкурентным преимуществом, чем это было в прошлом.
Рекомендации по упоминаниям:
- Убедитесь, что информация о вашей компании (точная, полная и не дублированная) содержится на 10-15 самых важных сайтов в вашей отрасли (речь идёт в основном об агрегаторах данных и отраслевых/городских ресурсах).
- Создайте упоминания на следующих 30-50 сайтах.
Топ-10 факторов, влияющих на попадание компании в блок локальной выдачи:
- Близость адреса к точке поиска.
- Физический адрес в городе поиска.
- Подходящая бизнес-категория в GMB.
- Название товара/услуги в заголовке в GMB.
- Ключевое слово, связанное с местоположением, в заголовке в GMB.
- Качество/авторитетность входящих ссылок.
- Соответствие основной категории в Мой бизнес более широкой категории в поиске. Например, главная категория = «ресторан», поисковая категория = «пицца».
- Постоянство упоминаний в основных источниках данных.
- Авторитетность домена сайта.
- Полнота наполнения профиля компании в GMB.
Топ-10 факторов в органическом локальном поиске:
- Качество/авторитетность входящих ссылок.
- Авторитетность домена сайта.
- Разнообразие входящих ссылок.
- Тематическая релевантность ключевых слов в контенте домена (товар/услуга).
- Оптимизированный для мобильных устройств/ адаптивный сайт.
- Географическая релевантность ключевых слов в контенте домена (город/окрестности).
- Названия товаров/услуг в анкорном тексте ссылок на домен.
- CTR из результатов поиска.
- Количество ссылок на домен.
- Количество ссылок на домен из релевантных отраслевых доменов.
10 факторов, на которых эксперты больше концентрировались в этом году:
- Качество/авторитетность входящих ссылок.
- Количество опубликованных записей в Google.
- Количество естественных отзывов в Google (с текстом).
- Тематическая релевантность ключевых слов в контенте домена (товар/услуга).
- Ассоциация видео с местоположением в GMB.
- Ассоциация фото со страницей компании в GMB.
- Объём контента на целевой странице в Google Мой бизнес.
- Количество ссылок на целевую страницу из релевантных отраслевых доменов.
- Упоминание локальных объектов на целевой странице в GMB.
- Количество ссылок из локально-релевантных доменов.
Будущее локального поиска
Опрошенные Moz эксперты считают, что:
- Google продолжит увеличивать долю готовых ответов, чтобы предоставлять такого рода результаты по большинству запросов. Поэтому трафик на сайты из результатов локального поиска будет снижаться.
- Google усилит свой фокус на поведенческих сигналах в ранжировании. По мнению экспертов, поисковик уже использует следующие сигналы:
- Поисковые запросы с упоминанием названия компании.
- Нажатия на кнопку звонка для связи с компанией.
- Запросы маршрутов.
- Взаимодействие со страницей компании.
- Взаимодействие с сайтом компании.
- Посещаемость магазинов.
3. Google продолжит монетизировать локальный поиск.
Наш блог на сайте: https://olprime.ru/poleznye-stati/
Мы в других соцсетях:
Telegram: t.me/olprime
Instagram: https://www.instagram.com/olprime_ltd/
Vkontakte: https://vk.com/olprime
Twitter: https://twitter.com/Olprime