Сократить расходы на рекламу ВКонтакте, обнаружить ошибки в продвижении и возможности улучшения помогут сервисы аналитики и таргетинга.
Стандартный набор возможностей в рекламном кабинете ВКонтакте можно и нужно расширять. В статье мы расскажем про простые сервисы с бесплатными возможностями и профессиональные с большим количеством инструментов, которыми пользуются smm-специалисты.
Таргетинг
Специальные сервисы для таргетинга ВКонтакте помогают делать рекламу очень персонализированной. Недавно мы писали про стандартные возможности геотаргетинга ВКонтакте и Фейсбуке, а теперь выделяем два популярных, умных ресурса, чтобы таргетировать ещё точнее — Target Hunter и Церебро Таргет. С их помощью можно показывать рекламу для:
- участников, одновременно состоящих в нескольких целевых сообществах;
- отметивших определённые сообщества как место работы;
- пар (статус «в отношениях»);
- людей с определенными контактами в профиле: телефоны, скайпы, другие соцсети;
- тех, кто лайкнул или прокомментировал то, что вам нужно;
- именинников.
Дополнительные возможности:
- отслеживание подписок/отписок;
- работа с объёмными базами данных;
- контакты админов целевых сообществ;
- отслеживание комментариев по ключевым фразам в определенном сообществе;
- аналитическая статистика.
Посмотрим на «рабочие моменты» обоих ресурсов.
Target Hunter
Основные разделы: поиск, сбор, активности, анализ, инструменты (работа с базами) и кабинет. Можно авторизоваться через ВКонтакте или создать отдельный аккаунт. Внутри сервиса есть видео-помощники и лекции по настройке.
Тарифы (на месяц):
- Бесплатный (с ограниченным функционалом).
- Стандартный ― 499 руб.
- Автоматизированный ― 799 руб.
Церебро Таргет
Популярный сервис для таргетинга. За 300 рублей можно купить доступ к базе знаний, которая помогает разбираться с таргетингом и работой в Церебро. Купивших Plus и Premium тарифы добавляют в отдельные сообщества, где специалисты обучают аналитике и дают советы по текущим кампаниям.
Тарифы (на месяц):
- Student (база знаний) ― 300 руб.
- Basic ― 490 руб.
- Plus ― 990 руб.
- Premium ― 1500 руб.
Что выбрать
Оба сервиса активно мелькают в арсенале SMM-специалистов и собирают положительные отклики. Церебро ― более старый ресурс, Target Hunter ― инструмент помоложе. Главные критерии, по которым можно выбрать: цена, поддержка и удобство. В первом случае побеждает Target Hunter с бесплатным тарифом, во втором Церебро с закрытыми группами для аналитики, а в третьем рассудить может только ваш личный опыт.
Статистика
Popsters
Сервис для аналитики активности в сообществах. Можно авторизоваться через свою страницу ВКонтакте, вводить ссылку на любую группу и сразу смотреть результат. Анализирует лайки, репосты, комментарии, просмотры, вовлечённость. 10 загрузок в течение 7 дней с одного аккаунта плюс выгрузка результатов в excel ― бесплатно по пробному тарифу.
Тарифы:
- Пробный на 7 дней ― бесплатно.
- Месяц ― 399 руб.
- Квартал ― 990 руб.
- Специальный (полгода) ― 1890 руб.
Social Stats
Подробная статистика по стене, видео, фото, друзьям, популярности групп. Работает только с сообществами, где вы администратор, и друзьями. Авторизация через аккаунт ВКонтакте в пару кликов, интерфейс без личного кабинета, просто выбираете сообщество, вид статистики и запускаете сервис.
Jagajam
Сервис для глубокой аналитики. Даёт выгружать отчёты в PDF, PowerPoint, Excel и создавать шаблоны, данные в которые забиваются системой автоматически. Архивирует отчётность и может рассылать файлы по e-mail в заданное время.
Тарифы:
- Старт ― 1100 руб.
- Стандарт ― 4800 руб.
- Профи ― 12000 руб.
- Индивидуальный тариф.
Тарифы различаются по количеству сообществ, которые можно добавить в сервис, и количеству допустимых участников в этих сообществах. Выгрузка отчетов возможна только в тарифе «Профи». Четвертый тариф ― набор функций, который вы задаёте сами, а система просчитывает стоимость.
Что выбрать
Главный плюс Popsters ― статистика по любому сообществу, сервисом удобно пользоваться для мониторинга конкурентов. В Social Stats гораздо более подробная статистика, но пользоваться сервисом можно только для улучшения собственной работы. Jagajam ― сервис для увлечённых аналитикой, здесь более серьёзные инструменты и цена.
Дополнительные возможности
Дезертир
Сервис-приложение ВКонтакте. Показывает, кто присоединился и вышел из группы, выгружает базу данных участников, дезертиров и новичков в формате CSV (этот файл можно потом использовать для ретаргетинга, чтобы вернуть ушедших).
Можно анализировать любые сообщества. Есть три платных тарифа, которые увеличивают глубину истории ― количество дней, за которые доступна статистика, число групп для анализа — и снимают ограничения по количеству участников в группе.
В бесплатном тарифе можно анализировать группы до полумиллиона участников, но через некоторое время ограничение даёт работать только с группами на 10 000 человек.
Тарифы (на месяц):
- Вольный ― бесплатно.
- Небольшой ― 29 голосов.
- Беглый ― 100 голосов.
- 50/50 ― 50 голосов.
Дерево репостов
Простой, но занятный сервис, который показывает, как распространялись репосты какой-либо новости. С его помощью можно узнать первоисточник популярной интернет-темы или проследить, как далеко ушел ваш пост через репосты ваших друзей и их друзей. Проанализируйте самые вирусные посты, попробуйте понять причину популярности и использовать в новых записях своего аккаунта.