В этом дайджесте мы собираем для вас самые интересные новости Digital-индустрии про интернет-рекламу, маркетинг, SEO, SMM и т.д. Приступаем!
На этой неделе во всем мире начали использовать 5 версию CMS-платформы WordPress. Релиз получил название «Bebo» в честь кубинского джазового музыканта Бебо Вальдеса. Также под конец недели в Google произошел необычный курьез: стажер Google, нажав не на ту кнопку, случайно разместил тестовую рекламу в виде пустого жёлтого прямоугольника на огромном количестве сайтов. По данным Financial Times, эта ошибка может обойтись компании в $10 млн.
Также на этой неделе:
Mail.Ru Group расширила список инструментов для рекламодателей в рекламной платформе myTarget, открыв доступ к таргетингу по погоде. Теперь кампании можно настраивать так, что реклама будет показываться пользователям в определенное время и в определенном регионе, в зависимости от установленных значений погодных условий.
Настроить таргетинг по погоде можно по нескольким параметрам: осадки (дождь/град, снег/метель, облачно, ясно), сила ветра (штиль, легкий ветер, слабый, умеренный, сильный, штормовой, ураган), температура (от -50 до +50 градусов), давление (от 700 до 800 мм ртутного столба). Данные о погоде предоставляются сервисом Mail.ru Погода.
Вот как эту новость прокомментировал Яков Пейсахзон, директор по продажам myTarget:
Новый инструмент позволяет скорректировать таргетирование с учетом специфики бизнеса и внешних условий, а также разнообразить креативы. Пользователь увидит рекламу в то время и в том регионе, где погодные условия соответствуют заданным рекламодателем параметрам. Например, реклама средства от простуды будет показываться, когда погода способствует переохлаждению, реклама непромокаемой одежды – во время осадков. Кроме того, с помощью погодного таргетинга можно усиливать рекламу услуг, таких как такси или доставка еды, когда пользователи меньше всего хотят выходить на улицу в дождь.
Google на этой неделе добавил новый тип структурированных данных – Q&A Page. Теперь сайты вопросов и ответов смогут получать расширенные сниппеты в результатах поиска.
Согласно информации на сайте Google Developers, Q&A Pages – это веб-страницы, которые содержат данные в формате вопросов и ответов. Этот контент можно размечать с помощью схем QAPage, Question и Answer из словаря Schema.org. Новый тип расширенных результатов призван помочь пользователям получить наилучшую информацию по их запросу, а владельцам сайтов – охватить заинтересованных в их контенте людей.
В поисковой выдаче расширенные сниппеты для Q&A-сайтов будут оформлены в виде карусели ответов. Google также может выделить «лучший ответ». Помимо этого, разметка Q&A-контента также помогает Google сгенерировать лучший сниппет для страницы. Если расширенный сниппет не показывается, то содержимое ответов может быть добавлено в основной результат.
Размеченные страницы рекомендуется протестировать в инструменте проверки структурированных данных Google, чтобы посмотреть, нет ли ошибок в разметке, и узнать, как эти URL будут представлены в результатах поиска.
Агрегированная статистика по расширенным результатам доступна в Search Console. Информация о том, по каким запросам показывается новый тип расширенных сниппетов, будет доступна в отчёте об эффективности, который пришёл на смену «Анализу поисковых запросов».
Также Google Ads объявил о запуске ряда нововведений для адаптивных поисковых объявлений. В их числе – новые инструменты отчётности и обратной связи, а также поддержка 10 новых языков, включая русский.
Новые функции:
- Рекомендации заголовков и описаний. При создании адаптивного объявления Google Ads предложит варианты заголовка и описания. Эта функция запускается на английском языке и станет доступна в ближайшие месяцы.
- Обратная связь в режиме реального времени. Во время создания объявлений Google Ads будет отображать динамически меняющийся индикатор эффективности объявления (Ad Strength).
- Показатель Ad Strength в столбце «Статус». Новая информация будет отображаться в столбце «Статус», показывая, что объявления теряют показы или отклоняются.
- Импорт элементов из других объявлений. Заголовки и описания из существующих объявлений можно будет импортировать в адаптивные поисковые объявления – в рамках одной и той же группы объявлений. Эта функция станет доступна в ближайшие недели.
Google отметил, что при использовании элементов уже существующих объявлений количество кликов увеличивается в среднем на 10%.
Также теперь адаптивные поисковые объявления поддерживают следующие языки:
- русский
- голландский
- итальянский
- японский
- норвежский
- польский
- португальский
- шведский
- турецкий
- датский
Команда Яндекс.Директа же на этой неделе сообщила об улучшении алгоритмов прогнозирования для автостратегий. Теперь рекламодатель сможет запускать текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия», не дожидаясь набора статистики.
Рекламу мобильных приложений со стратегией «Средняя цена установки приложений» можно запустить без накопленной статистики уже сейчас. Таким образом, работа с несколькими автостратегиями станет значительно проще и быстрее.
Алгоритмы будут стараться выдерживать ограничения с самого первого дня запуска и достигнут максимальной эффективности в течение пары недель, требующихся на обучение.
Автоматические стратегии обновляют ставки чаще, чем это возможно делать вручную. Кроме того, они используют самую свежую информацию, которая есть в системе, а также данные, которые недоступны сторонним инструментам редактирования ставок.
Стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия» рекомендуется использовать тем, кто уже определил цели привлечения посетителей на сайт и хотел бы увеличить количество целевых визитов в рамках недельного бюджета. А стратегия «Средняя цена конверсии» подходит тому, кто не только определил цели привлечения посетителей на сайт, но и точно знает, сколько готов платить за достижение этих целей. Благодаря «быстрому старту» начать работать с этими стратегиями можно будет в первый день создания кампании.
Говоря о социальных сетях, стоит упомянуть главную новость недели: ВКонтакте разрешила рекламу внешних площадок в ленте новостей без привязки к сообществам. Подробнее в нашей статье.
Также Facebook сообщил о внесении ряда изменений в работу с пользовательскими аудиториями (Custom Audiences):
- Возобновлено отображение размера аудитории, чтобы рекламодателям было проще планировать кампании. После отключения этого показателя ранее в этом году Facebook нашёл новые способы сохранить целостность платформы и конфиденциальность пользователей, при этом предоставляя доступ к этой функциональности. Теперь рекламодатели смогут видеть оценочный размер аудитории на вкладке «Аудитории» и в Marketing API, а также получат доступ к инструменту «Показать пересечение аудиторий». При этом для сохранённых аудиторий данные по оценочному размеру Custom Audiences будут по-прежнему недоступны.
- Реализовано автоматическое применение «Соглашение о пользовательских аудиториях» для всех учётных записей компании в Бизнес-менеджере. После того, как пользователь Business Manager примет условия соглашения для рекламного аккаунта, принадлежащего компании, он сможет управлять пользовательскиим аудиториями других аккаунтов компании, не принимая эти условия на уровне каждой учётной записи. Примечание: это нововведение не применяется к аккаунтам, которые используются для размещения рекламы от лица других компаний.
- Для агентств и участников программы Facebook Marketing Partners добавлена возможность указать компании, от лица которых они размещают рекламу. При использовании этой функции учётным записям, принадлежащим агентству или партнёру, будет присвоен тот же уровень доступа к индивидуально настроенным аудиториям, которым обладает рекламодатель.
Ну и на десерт — специалисты института цвета Pantone назвали главный цвет года. В этом году поиски отправили их на дно океана. 6 декабря на художественной ярмарке Art Basel в Майами они объявили цветом 2019-го «живой коралловый» (он же «живой коралл», living coral) – персиковый оттенок оранжевого с золотистыми нотками.
Лори Прессман, вице-президент подразделения Pantone, занимающегося консультированием по вопросам цветов прокомментировала это событие так:
Нашим главным вдохновением была природа. Первое, что приходит в голову, – это ее захватывающая красота и важность того, что надо беречь окружающую среду. Подумайте о коралловых рифах – они являются прибежищем для морской жизни, которая, как мы видим, находится на грани исчезновения.
Она подчеркивает, что этот оттенок появился на модных подиумах, в интерьерах домов, корпоративном брендировании, на сайтах и даже в гаджетах в 2018 году. Один из ярких примеров – цвет нового iPhone XR. По мнению Pantone, он «живой коралловый».
Кому интересно, то вот этот цвет:
PANTONE 16-1546 TPX "Living Coral"
RGB: 250 114 104
HEX/HTML: FA7268
Одной строкой
- Google тестирует новое оформление раздела с фото на панелях компаний
- Турбо-страницы Директа выходят из беты
На этом самые интересные новости недели заканчиваются.
Наш блог на сайте: https://olprime.ru/poleznye-stati/
Мы в других соцсетях:
Telegram: t.me/olprime
Instagram: https://www.instagram.com/olprime_ltd/
Vkontakte: https://vk.com/olprime
Twitter: https://twitter.com/Olprime