Это история о том, как пара маленьких идей одного умного креативного человека превратилась в многомиллионную корпорацию.
Знакомьтесь – Сандро Веронези - основатель, собственник и бессменный президент Calzedonia Group — одной из крупнейших итальянских компаний с мировым именем. Он регулярно входит в список самых богатых людей планеты.
Изысканное, качественное нижнее белье среднего ценового сегмента Intimissimi и богатый ассортимент колготок, чулок и купальников всевозможных расцветок и дизайна Calzedonia приобрели огромную армию поклонников по всему миру.
При этом Calzedonia Group – семейный бизнес Веронези, 85% акций принадлежит Сандро, а 15% его супруге Наде Грасси.
Семья Веронези владеет более чем 4000 магазинами в 30 странах мира. В Россию эти бренды пришли в 2004 году, и на сегодняшний день магазины представлены в 90 городах, в количестве более 250. И это только начало.
Группа включает в себя 4 модных, наверняка небезызвестных вам, бренда: Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri.
Само название компании, как и одного из ее брендов, включает в себя две итальянские страсти: чулки «calze» и женщин «donna».
Как все начиналось
Коренной итальянец, рожденный в небольшом тирольском городке, окончил экономический факультет университета в Вероне и стал одним из самых богатых людей планеты. В чем его «секрет фирмы»?
После окончания университета, Сандро Веронези устроился на работу в компанию Golden Lady, лидера чулочно-носочной продукции. Именно здесь способный и въедливый начинающий предприниматель постигал азы практического ведения бизнеса, учился управленческим секретам, делал карьеру, участвовал в жизни фирмы и даже женился на младшей дочери собственника – Наде Грасси. Говорят, исключительно по любви. Семья у них крепкая, большая и дружная по сей день.
Иногда полоса неудач оказывается взлетной
Полученный опыт в бизнесе позволил талантливому и амбициозному Сандро Веронезе не только успешно продвигать продукцию Golden Lady, но также увидеть недостатки бизнеса и выработать способы их решения. Однако желание Веронезе усовершенствовать Golden Lady было встречено скептически. Ее основатель и по совместительству тесть Сандро придерживался консервативного подхода. Идеи зятя по нововведениям и внедрению современных методов не были восприняты всерьез, их посчитали большим и неоправданным риском и попросту проигнорировали.
И тут то и наступил переломный момент для Сандро, его семьи и всех модниц мира - в 1986 году Веронезе создал свою фирму, которую знает сегодня весь мир, где он учел и исправил все недостатки ведения бизнеса Golden Lady и внедрил свою бизнес-модель.
Что же это за нововведения, которые пришлись не ко двору Golden Lady, но привели к созданию фирмы Calzedonia Group, продукция которой завоевала многомиллионную аудиторию потребителей? Первые 10 лет Calzedonia Group занималась только чулочно-носочной продукцией. Считается, что с самого начала своего существования бренд занял лидирующие позиции в отрасли.
Секрет фирмы
- Его новая компания работает по схеме «полного цикла», то есть контролирует весь процесс от создания дизайна вещи до ее продажи.
- Веронезе открыл собственные фирменные бутики, а не стал реализовывать продукцию через универмаги, супермаркеты или галантерейные магазины смешанных брендов, как это было в Golden Lady.
- Была осуществлена диверсификация бизнеса для удовлетворения широкого потребительского спроса, как у некоторых из его успешных конкурентов. Веронезе начал создавать новые бренды для разных стилей одежды в разных ценовых категориях, удовлетворяющие потребности клиентов разных возрастных групп и интересов. И вот тут то и появляется в 1996 году известный бельевой бренд Intimissimi , а в 2003 году - Tezenis, также продвигающий нижнее белье и домашнюю одежду, но нацеленный на более молодежную аудиторию.
- 84% сотрудников Calzedonia Group – это женщины, а 59 % из них– моложе 30 лет. По мудрому мнению Веронезе, женщины разбираются в нижнем белье и колготках гораздо лучше мужчин, ведь они это покупают и носят. «Они сразу видят, это красиво, а это нет» ,- говорит предприниматель.
- Сандро Веронезе регулярно привлекает медийных красавиц в качестве амбассадоров (посланников) бренда, которые несут в широкую массу информацию о качестве, элегантности и разнообразии моделей. Джулия Робертс, Ирина Шейк, Жизель Бундхен, Вера Брежнева, Равшана Куркова – это только некоторые из них.
- Значительно инвестирует в рекламные компании.
- Веронезе внимательно изучает обратную связь от покупателей и регулярно совершенствует модели.
Кстати, закончилась история с тестем по классике жанра – последний в итоге последовал примеру своего зятя и перевел компанию на ту же бизнес-модель.
Calzedonia Group процветает, продолжая завоевывать мировой рынок и приобретая все новых и новых поклонников. Все это благодаря продуманному сочетанию качественного итальянского производства, доступных цен и шикарного дизайна.
@ Виктория Мухурова
Поставьте отметку "нравится", чтобы статью увидело больше людей 👍
Подписывайтесь на этот канал 🇮🇹
И, конечно, покупайте бельё себе любимым.