Реклама давно стала частью культуры. Реклама обучает, помогает, прививает манеры, задаёт настроение. Некоторые рекламные ролики можно без зазрения совести назвать культовыми.
Давайте вспомним самые известные Новогодние ролики и поднимем себе настроение!
Легенда – реклама Coca-Cola , 1995г.
Ей уже 25 лет!
В Coca-Cola захотели сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам. Такую, которая станет еще одним зимним символом бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки. Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей… да, новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») и изображениями Санты. Когда реклама была готова, Coca-Cola с некоторым волнением отдала его в эфир телеканалов. Никто не знал, получится ли добиться нужного эффекта.
Однако эффект превзошел все ожидания. Реклама мгновенно стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника.
А современная реклама "каравана" практически не отличается концепцией, но выглядит свежее и современнее.
Реклама m&m’s, 1996г.
Рождественская драма M&M’s развернулась на телеэкранах всего мира в далёком 1996 году. С возгласом «Он настоящий!» Красный упал в обморок, увидев Санту, который в свою очередь тоже не поверил своим глазам, увидев живые драже.
В 2017 году команда BBDO (Франция) создала продолжение истории: оставшийся в сознании Желтый в новом ролике решает спасти Рождество и самостоятельно доставить подарки людям. Жёлтый ошибся в каждом адресате подарка, но, как оказалось, не к сожалению, а к счастью.
Реклама Золотых медвежат Lindt, 2018г.
Новогодняя реклама Kinder, 2016г.
Новогодняя реклама Whiskas, 2006г.
Знаменитый серый котик в рекламе Whiskas крутится перед глазами уже 14 лет!
В этом (2020) году зрители увидят новую рекламную кампанию Whiskas «Новогодние волшебники» от BBDO Moscow .
Эта реклама и прекрасна, и ужасна одновременно (на мой взгляд). С одной стороны мы видим отличные кадры с хорошим светом, слышим приятную музыку, ощущаем теплую атмосферу любви между мальчиком и котиком. С другой стороны, мы видим покинутого родителями на целый день мальчика, у которого даже друзей нет, и он (этот мальчик) пытается хоть как-то занять себя котом. Я бы сказала, что эта реклама больше смахивает на социальный проект: «животным тоже нужно общение»…
В общем, смотрите сами, комментируйте, делитесь мнениями.
Новогодняя реклама Барни, 2015г.
Leo Burnett Group Russia и "Медвежонок Барни" показали, как выглядят идеальные подарки. К новогодним праздникам Leo Burnett Group Russiaи Mondelēz International в России запустили первый совместный рекламный ролик «Идеальный подарок» в поддержку новогодней кампании «Медвежонок Барни», одного из ведущих брендов детских бисквитов. Слоган кампании: «Идеальный подарок не должен быть идеальным».
Рождественский гусь от Mercedes, 2010г.
В этой рекламе Mercedes сделали отсылку к рекламе «Sorry» агентства Jung von Matt/Neckar (тот самый ролик, где мужчина обыгрывает смерть, успев затормозить на дороге перед ремонтными работами). Смысл рекламы в демонстрации абсолютной безопасности автомобилей Mercedes.
В рекламе «Рождественский гусь» всё совсем по-другому, но смысл остается прежним – Mercedes–самое безопасное место в мире, даже для гуся :)
Новая реклама от IKEA под названием «Новогодний блокбастер», 2020г.
В 2020ом IKEA и креативное агентство «Instinct» запустили новую маркетинговую кампанию об ответственном потреблении. По статистике, треть всех продуктов на планете оказывается ненужной людям и выбрасывается. Вместе с режиссером Ильей Найшуллером компания сняла новогодний ролик, в котором наглядно показала последствия праздничных застолий.
