Серьёзно о теме нейминга мы писали в предыдущем материале, а сегодня хотим немного отвлечься и расслабиться. Расскажем об альтернативной типологии нейминга, с которой многие из вас прекрасно знакомы, хоть и не задумывались об этом.
Мы попытались разбить названия, вызывающие определённые вопросы и недоумение, по нескольким категориям и поразмышлять о том, что с ними можно сделать.
Маргинальный нейминг
Такие названия встречаются не часто, но с каждым годом их популярность растёт. Для маргинального нейминга характерна нарочитая длина названия, абсурдность и, порой, полная несочетаемость с тем, что за ним стоит.
Для разработки такого нейма нужны фантазия, чувство стиля, юмор. И, конечно же, смелость. Никакие правила тут не играют никакой роли.
Маргинальный нейминг уместен для крафтовых локальных заведений и производств. А вот для масс-маркета, корпоративных брендов и любых компаний, строящих серьёзный образ, этот вариант не подойдёт.
Провинциальный нейминг
Эта «разновидность» нейминга абсолютна бессмысленна и беспощадна. В интернете при желании вы найдёте сотни анти-примеров. Как правило, такие названия рождаются творческими порывами излишне предприимчивых бизнесменов.
По каким принципам работает провинциальный нейминг:
- Копировать можно всё!
- Чем хуже — тем лучше!
- Извращай слова до неузнаваемости, чтобы стыдно было не только тебе, но и окружающим.
Провинциальный нейминг — вещь не для слабонервных, поэтому адекватном бизнесу такие названия ни к чему.
Полная хохма
Тот же провинциальный нейминг, но с уклоном в радикальные решения. Удивительно, но такое встречается даже в крупных городах. Создатели таких названий мыслят категориями разрыва шаблонов, вирусностью, дерзостью. Как правило, уклон идёт в сторону юмора низкой пробы.
Если отбросить в сторону вопросы морали и этики, у такого нейминга есть одна очевидная проблема — шутка чаще всего оказывается одноразовой. Она может рассмешить в первый раз, но потом будет раздражать или даже не вызывать никаких эмоций.
Как делать по-умному?
Если всё-таки тянет к «острому» неймингу, то можно подойти к этому вопросу со всей ответственностью и не ограничиваться разовым каламбуром. Можно изучить целевую аудиторию, узнать её среду обитания, шутки, которые её смешат. Попытайтесь найти во всём этом схожесть с вашим продуктом и придумайте соответствующий нейм. Таким образом вы привлечёте внимание конкретных потребителей и заговорите на их языке.
Удачный пример — кафе People Havaet в Воронеже.
К таким приёмам изредка прибегают даже крупные бренда, но чаще всего это происходит в рамках рекламных кампаний и маркетинговых акций. Пример: акция Burger King «Большой хрен для Ольги Бузовой». Посмеялись, забыли, пошли дальше.
Как избежать негатива
Понятное дело, что каждый человек по-своему оценивает окружающий мир и думает в меру своей испорченности. Для кого-то в описанных нами названиях не будет ничего особенного. Но даже в этом случае в ход идут фонетические или семантические ассоциации, достраивающие цепочку от названия до скрытого в нём негативного посыла.
Чтобы этого избежать, обязательно протестируйте название перед начало его использования. Поспрашивайте мнения хотя бы человек 10, которые входят в вашу ЦА. И если в названии будет что-то не то, кто-то вам об этом точно скажет.
Подписывайтесь на канал, следите за нами в соцсетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook. Впереди масса интересных и полезных материалов!
Если вам нужна профессиональная консультация по вопросам брендинга, дизайна или коммуникаций, пишите нам на почту fm@endy.pro