Придумать название компании — увлекательный и сложный процесс, который чем-то напоминает игру в слова. При этом самые удачные названия брендов придумали бизнесмены, а не филологи. Ладно, Xerox и правда придумал настоящий филолог, но это исключение из правил. Те же Coca-Cola или Facebook были разработаны самими создателями компаний, у которых ранее не было такого опыта.
Не волнуйтесь, с советами от ENDY, которые вы найдёте в этой статьей, вы узнаете о том, как правильно выбрать имя, чтобы о вас узнали во всех уголках страны (и не только).
Что такое нейминг
Попробуем дать внятное определение: нейминг — это краткое и точное выражение сущности бренда, то есть позиционирование, выраженное одним (максимум двумя) словами.
Это всё замечательно, но есть одна большая проблема — большинство слов уже давно разобрано. Алисия Перри в книге «Before the Brand: Creating the Unique DNA of an Enduring Brand Identity» отметила, что уже 98% английского словаря являются торговыми марками. С русскими словами дела обстоят примерно также. Из этого следует, что интересных названий становится мало и на рынке возникаю компании типа «Страна подоконников» или «Мир беруш». Ну, вы понимаете…
Другой сложностью является позиционирование, с которым определиться тоже не так-то просто. Но давайте разбираться по порядку.
Какой эффект название оказывает на продажи
Аудиторская компания PWC часто проводит социсследования на предмет мотиваций и ожиданий от покупки. К примеру, в 2014 году опрос россиян показал, что 1/4 потребителей не будет приобретать продукт компании, если им не понравится название.
Надо понимать, что название компании информирует потребителей о том, чем вы занимаетесь, и вызывает у него эмоции. Разница между проходным и хорошим именем нередко определяет успех или провал организации. Для примера можно вспомнить питьевую воду Blue Water и те ассоциации, которая она вызывает у русскоговорящих людей.
Ежедневно в РФ регистрируются тысячи компаний. Штука в том, что одна фирма занимается установкой кондиционеров, а другая продаёт мороженое, они обе без проблем могут называться ООО «Холодок». А вот когда конкуренты в одном сегменте рынка борются за место под солнцем — это уже совсем другое дело. Чтобы название бренда засияло ярче всех, клиент и обращается к нам.
Какие существуют названия
В идеальной картине мира название взывает к эмоциям и одновременно с этим информирует о деятельности бренда. Подобные неймы входят в категорию образно-описательных. Именно их мы и стремимся разрабатывать в ENDY. Например, Dostаевский как раз из этой категории.
Описательные названия игнорируют эмоции, но именно они превалируют в России. Причина тому проста — такие неймы лучше всего подходят нефтегазовой (Газпром, Роснефть), печатной (Принтхаус, Арт Принт), банковской (Сбербанк, Банк Москвы) и авиационной отраслям (Аэрофлот, Ижавиа). Они понятно говорят о том, чем занимается компания. Но здесь проблема в другом — таких названий слишком много.
Образные названия не говорят о деятельности компании, но компенсируют это ярким и запоминающимся образом (в удачных случаях). Здесь в пример можно привести Apple. В 1976 году вряд ли кто-то мог определить род деятельности этой компании по названию.
Существуют также названия, которые никак не информируют и не вызывают эмоции, но компенсируют это уникальностью:
- Абстрактные (Открытие, Canon, Escada);
- Конструированные имена или неологизмы (Agilent и Contardo).
Критерии хорошего названия
Как определить, удачный ли нейм вы придумали для своей компании? Проверьте его по следующим критериям:
- Лаконичность. Название должно произноситься легко и без запинок;
- Ориентация на аудиторию. Помните, что нейм разрабатывается для потребителей. Если они его не поймут, они не захотят пользоваться продуктом;
- Уникальность. Удачное название способно рассказать об отличиях продукта. Уникальность нейма можно проверить в открытых источниках, в базе Роспатента и потом при подборе доменного имени в зонах .ru и .com;
- Интернациональность. Если вы работаете на международном рынке или планируете это делать, задумайтесь о названии и его переводе на английский язык;
- Рекламный потенциал. Поскольку имя является частью визуальной презентации вашего бренда, обязательно проанализируйте, как оно будет смотреться на вывесках, баннерах, сувенирной продукции.
10 приёмов для разработки уникального имени
Сокращения
Отрезаете часть слова и соединяете её с другой. По этому принципу придуманы FedEx, Microsoft, Максидом и т.д.
Акроним и аббревиатура
Можно составить слово из первых букв нескольких слов или превратить набор слов в аббревиатуру. Примеры: BMW, KFC, ENDY
Аллитерация
Повторение одинаковых или однородных согласных. Примеры: Robin Bobin, Dunkin Donuts, BreadHead.
Аллюзия
В названии может быть использован намёк на исторический или литературный источник. Примеры: «Три толстяка», студия «Моризо»..
Апроприация
В названии можно применять перенос термина из одной группы товаров в другую. Например, так придумали программное обеспечение Java, что по сути означает сорт кофе, или Lead Zeppelin в качестве названия маркетингового агентства по аналогии с известной рок-группой.
Соединение двух слов
При разработке нейма вы можете соединить 2 слова, при этом конец первого может выступать в качестве начала второго. Примеры: DirecTV или наш клиент Limestate.
Подражание (альтернативное написание слова)
Тут просто приведём примеры: Kleenex, Deasign, Kreado.
Сюда же можно отнести звукоподражание (Schwepps, Kodak) и оксюморон (тренажёры МиниМакс, интернет-агентство RealWeb).
Мемы
Оригинальное обыгрывание культовой фразы или названия. Примеры: Run, Флорист, Run (доставка букетов), Японский Городовой (ресторан).
Включайте фантазию, открывайте словари и переводчики, и вперёд! Ну, а если вы хотите получить название, которое точно громко заявит о вашей компании, и оформить все это дело графически, то приходите к нам в ENDY.
Подписывайтесь на канал, следите за нами в соцсетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook. Впереди масса интересных и полезных материалов!