Любой ролик имеет главную идею, которую зрители могут считать при просмотре. Вокруг нее разворачиваются все действия в видео, на ее раскрытие направлены все усилия съемочной группы.
Основное сообщение может и не озвучиваться в ролике прямым текстом, но при этом не стоит также увлекаться сложными формами и загадками. У зрителей должна быть возможность без особых усилий расшифровать ваш месседж.
Одну и ту же идею можно транслировать разными способами. Важно выбрать стиль подачи, который будет соответствовать уже сформированному или желаемому имиджу компании. К примеру, если вы всегда общаетесь с клиентами по-дружески и тепло, то в таком же тоне нужно и передавать сообщение. Если стиль подачи будет сильно отличаться от привычного, то вряд ли зрители дойдут до сути основной идеи, потому что такое видео их оттолкнет еще на первых секундах.
Часто в финальной части ролика диктор произносит короткую фразу, которая является концентратом основной идеи. Также она может появиться на экране в текстовой форме. Такая фраза закрепляет в сознании аудитории необходимый смысл и побуждает к действию.
Как эффективно раскрыть месседж
Есть несколько рекомендаций, которые помогут передать основной смысл видео интересно и максимально эффективно.
Решать проблемы аудитории
Лучший способ раскрыть основную идею ролика – сделать это через решение проблем, актуальных для аудитории. Когда зрители поймут, что вы действительно можете избавить их от определенных трудностей, то их не нужно будет уговаривать совершить сделку. Месседж компании аудитория считает сразу.
Использовать юмор
Если имидж компании позволяет, в видео можно использовать юмор. Люди любят забавные ролики и досматривают их до конца. В ненавязчивой форме через юмор можно передать нужный смысл. Такая подача не вызывает отторжения у зрителей, даже если ролик рекламный.
Создать запоминающиеся образы
Более эффективному раскрытию основной идеи способствуют необычные герои, мультипликационные персонажи или особая стилистика ролика. Все это привлекает внимание зрителей и делает видео запоминающимся. А вместе с яркими образами в сознании аудитории откладывается и главная мысль, транслируемая в ролике.
Даже если вы по каким-то причинам не сформулируете месседж, он все равно будет. Но в этом случае нет гарантии, что идея, которую увидит зритель, будет соответствовать вашим пожеланиям. Поэтому поработать над главной мыслью ролика необходимо еще на подготовительном этапе.
Данная статья – это выдержка из книги: СНИМАЙ. ПРОДВИГАЙ. ВОВЛЕКАЙ. Видеомаркетинг – легальный допинг для вашего бренда
Видео о книге:
Описание книги:
Из названия видно, что речь пойдет о видео, его создании, продвижении и получении результата от этого. Видеомаркетинг – это современный тренд в развитии бизнеса. Что хочется сказать. Вдумайтесь, малые и средние предприниматели в своем деле задействуют видеоконтент только на 20% от возможного, и упускает прибыль. В лучшем случае видеомаркетинг внедряется только на стадии развития бизнеса. Чаще, предприниматели вообще не используют один из самых действенных инструментов: донесения смыслов до аудитории, увеличении продаж, создание лояльности, работы на имидж и популяризации бренда. Всё потому, что есть миф, что это сложно и дорого. Задача книги развеять этот миф.
В книге вы найдете ответы: что такое видеомаркетинг и как его применить в своем деле, какой существует видеоконтент, как создать эффективное видео, как найти своего зрителя, вовлечь его в вашу тему, убедить зрителя совершить нужное действие и за счет чего оставить его за собой и сделать лояльным.
Вы спросите чем книга поможет в бизнесе: начинающий и опытный бизнесмен узнает о текущих проблемах донесения информации, что такое клиповое мышление зрителей, о сроках жизни контента и когда пора его обновлять. Какие есть разновидности видеоконтента, узнает о современных трендах, алгоритме действий (с чего нужно начинать), как увеличивать продажи и повторные покупки, как найти компанию видеопроизводителей на рынке и не переплачивать за сомнительные выгоды.
Прочитав эту книгу, предприниматель понесет ее своим сотрудникам в отдел рекламы или маркетинга, как готовый алгоритм действий, с желанием начать внедрять видеомаркетинг в свой бизнес.
Книга будет полезна не только бизнесменам, она также подойдет людям желающим развивать личный бренд, работникам тделов маркетинга и рекламы, контент и бренд менеджерам, smm специалистам, а так же начинающим видеомейкером, сторисмейкерам, и небольшим видеостудиям.