2020-й прежде всего запомнился пандемией, которая повлияла на все сферы жизни и отрасли экономики, включая модную индустрию. Итоги года в мире моды подвёл Wonderzine.
Исследования показали, что в 2020 году продажи одежды и обуви во всём мире сократились, что связано с закрытием оффлайн-магазинов и снижением покупательской способности. Впрочем, осенью активность российских покупателей выросла, и они стали приобретать даже больше одежды, чем до пандемии. Кроме того, остался популярным и после весенних ограничений онлайн-шопинг. Аналитики надеются, что модная индустрия сдвинет акценты и сфокусируется на онлайн-торговле, а также сделает упор на внесезонный дизайн.
Несмотря на сложности, очень многие компании, включая люксовый сегмент, поддерживали медицинских работников и бросали свои силы на борьбу с коронавирусом. Они шили защитные костюмы, производили санитайзеры и закупали маски, которых не хватало в разных странах.
Модные журналы помещали на обложки фотографии врачей, медсестёр и других работников больниц.
Изменились и тренды: самоизоляция заставила обратить внимание на домашнюю одежду. Например, в США пижаму объявили модным символом года: её продажи выросли на 143%.
Бренды стали производить больше комфортной одежды для дома — свитшотов, треников, шерстяных носков. Тенденцию обратили в шутку о том, что во время рабочих совещаний в Zoom все сидят в пижамных штанах, скрытых от глаз начальства и коллег.
Но были и такие, кто, напротив, старался надевать дома красивые и изысканные вещи, чтобы подбодрить себя и настроить на работу.
Список обязательных аксессуаров в 2020 году пополнили защитные маски. Модные бренды этим воспользовались и создали целые коллекции масок.
Среди прочих веяний в моде можно отметить коттеджкор, в котором преобладают воланы, рюши и цветочный принт, а также тай-дай (неравномерно окрашенные ткани).
Неожиданно много в этом году было коллабораций. Например, стилистка Лотта Волкова и Adidas выпустили игривую спортивную одежду, Prada и Adidas показали кроссовки для яхтсменов, ИKEA и парфюмерный бренд Byredo создали ароматические свечи, Nike объединился с рэпером Дрейком, Levi's и New Balance скомпилировали лучшее и готовят к продаже новую коллекцию.
Наконец, пандемия изменила формат модных показов: большинство брендов устраивали их онлайн или выпускали лукбуки, причём зачастую моделей фотографировали в домашних условиях.
#мода 2020 #модные тенденции 2020 #пижамный стиль #маски #adidas #nike #new balance #levis #коттеджкор #тай-дай