Раз, два, три, поехали! 🚀 Наш марафон по текстам объявляется открытым!
Итак, с чего начнём? Мы будем банальны и предложим начать с основ.
А что ложится в основу любого текста? Во-первых, это идея – о чём он, и цель – для чего он. Писать текст «просто так» бессмысленно. И даже Инстаграм давно поменял свои алгоритмы и убрал необходимость публикации постов на ежедневной основе.
Поэтому пишем мы всегда для чего-то. Например, чтобы что-то продать через рекламное объявление, или чтобы привлечь внимание к какой-то проблеме, или чтобы получить отклик на какие-то свои мысли. В любом случае получившийся текст должен соответствовать поставленной вами цели.
Эта мысль ⬆️ важна. В течение марафона держите её в поле своего внимания. Последнее занятие и задание к нему окончательно помогут сложить цельную картинку относительно механизма написания текста в соответствии с целями автора.
А мы перейдём ко второму важнейшему компоненту, лежащему в основе успешных текстов. Это их целевая аудитория (ЦА).
«Зануды-маркетологи!» - скажете вы. И будете правы. Но! Писать текст, не представляя чётко его целевую аудиторию, - совершенно бесполезное занятие. Ведь если вы пишите и публикует его, значит, хотите, чтобы его прочитали? Это нас возвращает в пункт 1 – вы хотите, чтобы его прочитали - зачем? Потому что, публикуя текст, преследуете определённую цель. Всё, круг замкнулся! Но логика стала очевидна.
У каждого текста есть своя ЦА.
📍 Если вы что-то в нём продаёте, то это круг лиц, кого может заинтересовать ваш товар или услуга.
📍 Если привлекаете в тексте внимание к какой-то проблеме, то адресуете его людям, которые тоже к ней неравнодушны.
📍 Желаете получить отклик на свои мысли, изложенные в посте? Откликнутся те, кому близки ваши идеи. Остальные пройдут мимо и не обратят внимания.
И это нормально. Написать универсальный текст, который заинтересует всех способных читать людей, невозможно. Универсальность в данном случае – это плохо. Не нацеленный ни на кого конкретного текст попадает в никуда, т.к. не задевает ничьи мысли и сердца.
Какие критерии обычно выделяют у целевой аудитории? Читаем в карусели ➡️
Характеристики ЦА:
⭐️Пол
⭐️Возраст
⭐️География проживания
⭐️Образование
⭐️Род деятельности
⭐️Уровень дохода
⭐️Состав семьи
⭐️Ценности
⭐️Увлечения
⭐️Особенности поведения
В зависимости от целей вашего текста какими-то характеристиками можно пренебречь, а другие – выходят на первый план. Здесь следует руководствоваться логикой.
Например, вы ведёте блог астролога. Продаёте свои консультации. Чаще всего к вам обращаются женщины. И поскольку вы консультируете онлайн, вам не важно их место проживания. Но зато вы понимаете, что лучше всего находите общий язык с аудиторией примерно своего возраста (вам 30 лет), с теми, кто спокойно общается «на ты», с теми, кто лёгок на подъём, кому не нужно ничего доказывать.
И когда вы пишите свои посты, вы держите в уме все эти критерии. Вы используете лёгкий, а не сухой доказательный язык, короткие и динамичные предложения вместо витиеватых фраз. Вы обращаетесь к читателю «на ты» и поднимаете в постах темы, интересные данной ЦА в разрезе вашего блога.
А если, например, вы доказательный доктор, который общается со своими потенциальными пациентами в инстаграм, то будете использовать обращение «на вы», профессиональный (в пределах понятного обывателям) язык. Вы будете постоянно ссылаться на научные статьи и исследования и обозревать темы, которые беспокоят вашу ЦА.
Могут ли быть пересечения ЦА у приведённых выше астролога и доктора? Конечно, да. Но с астрологом общение происходит в одной плоскости, а с доктором – в другой. Поэтому и говорят они со своими читателями по-разному.
Возьмём, например, фразу: «Ну что, мои любимые девчули! Готовы к пятничным женским практикам?» Одна и та же девушка, будучи подписчиком обоих обсуждаемых нами специалистов, с радостью и лёгкостью будет прокачивать свою Венеру с астрологом, но в ужасе сбежит со страницы гинеколога, от которого она вообще-то хотела получить информацию о том, что влияет на гормональный фон.
Надеемся, теперь взаимосвязь ЦА и текстов, которые вы пишите, очевидна. И задание будет следующим.
✅ Поставьте себе цель, для чего вам нужно написать текст (например: «Хочу рассказать о своей новой услуге» или «Хочу поделиться тем, что участвую в марафоне по текстам, и получить поддержку от неравнодушных людей»).
✅ Определитесь с ЦА (кто должен прочитать этот текст (их характеристики); на каком языке я с ними общаюсь (разговорный / профессиональный, ты / вы, простые / сложные предложения); что я от них хочу (как я пойму, что они дали нужную реакцию на текст).
✅ Напишите этот текст (это станет видимой частью задания, а предыдущие два пункта вы выполняете мысленно или на листочке).
#копирайтинг #блогер #как стать копирайтером #как писать тексты #тексты на заказ #тексты для соцсетей #тексты для бизнеса #тексты для блога
